持续激活昆明文旅新动能|文旅_新浪财经

　　□ 一孔

　　“有一种叫云南的生活”的核心体验地昆明，带给游客的会是什么样的感受？刚刚过去的“五一”假期，上千万人次的游客量给出了答案。“流量聚起来、人气热起来、消费旺起来”的市场复苏新景象，得到充分呈现。读懂数据背后的深意，有助于在“旅游兴市”的赛道上行稳致远。

　　每每假期收官，做相应的盘点总结，向来是各地的固定动作。今年“五一”假期，昆明共接待国内游客1175.63万人次，同比增长6.13%；累计实现国内旅游花费123.39亿元，同比增长8.14%。这两个重要指标，释放出假日旅游持续升温的信号，文旅消费的活力正在加速彰显，昆明旅游渐入佳境。

　　取得的可喜成绩，为文旅高质量发展提供了生动注脚。昆明依托自然资源禀赋打造的乡村游、周边游、露营等旅游新业态、新产品，成为大众喜爱的打卡地，丰富多彩的特色旅游产品深度满足了游客需求，成为文旅市场的“新宠”。异彩纷呈的主题活动，给游客带来多元化体验。特别是一些“人无我有、人有我优、人优我特”的文旅活动，更是让游客过足了瘾，体验到了超高的“质价比”。比如，围绕“花‘漾’昆明”，推出一系列主题活动，吸引不少游客来体验花“漾”之旅、过一个“花漾五一”“花而有实”的浪漫温馨假期。此外，高位推动、全力保障的服务工作，也是可圈可点，有力维护了昆明旅游的良好形象。

　　回顾过往，重在总结经验，把经过实践检验的好做法坚持下去，同时，还要善于发现不足，采取有针对性的措施弥补，以利于今后的步子迈得更准、更稳。昆明文旅消费的增长，既是机遇也是挑战。如何保持文旅市场的长足发展，是文旅高质量发展的必答题。要从旅游消费呈现出的新特点中找出新思路，提前做好谋划布局，需要认识到，市场需求的新特征、消费偏好的新变化，对旅游产品、服务、体验提出了更高要求，文旅行业对此应具备足够的敏感性，找准重点发力方向，加大在产品、服务、消费场景等方面的创新力度，加快大数据、云计算、人工智能等在旅游服务中的应用，更好满足旅游消费需求，增强旅游服务体验感。同时，在服务好游客的基础上，顺势推动文旅产业转型升级。

　　文旅产业高质量发展，只有进行时没有完成时。昆明要紧盯打造世界知名休闲度假旅游目的地的目标，加快推动旅游转型升级，大力推进旅游业态创新、模式创新、产品创新、服务创优，构建旅游目的地产品体系、休闲度假目的地体系，努力实现旅游产业体系更完善、产品业态更丰富、市场秩序更规范、接待服务更优质、旅游形象更美好，让“有一种叫云南的生活”的核心体验地成色更足、底色更鲜明，在火热的文旅消费中为经济社会高质量发展提供强劲动能。