网络时代实体书店如何振兴？_新浪财经

韩国首尔一家由仓库改建的二手书店

法国巴黎著名的莎士比亚书店

日本东京“PASSAGE”共享书店图GJ

■浦城

你平时逛书店吗？在你周围还有多少家书店？随着数字化的快速发展和网络购物的普及，实体书店正面临挑战：客户减少、利润下降、经营困难，有的不得不关门停业。怎么办？书店的未来会越发黯淡吗？

日本经济产业省近日成立由经济产业大臣直接领导的“书店振兴事业组”，将街区书店定位为地区文化振兴基地予以扶持。全球不少政府机构和爱书人正投入心力支持书店发展，一些书店在新理念的孵化下柳暗花明、人气飙升。

书店正在减少

据日本出版基础设施中心统计，2022年日本实体书店总数为11495家，比2013年减少4100家。业内人士称，减少数量还在增长。

日本出版文化产业振兴财团4月27日发布的一项调查显示，由于人口减少和网购用户增加，日本近30%的地区没有实体书店。农村地区书店数量减少尤为严重，全国1741个市区町村中有482个市町村没有书店，占总数的27.7%，高于2022年9月的调查数据。

有报道指出，在网购增多的情况下，平装书和杂志是支持日本地方书店的主要支柱，两者销量低迷成为导致书店消失的主要因素。

法国的一项调查也显示，2000年以来巴黎失去了近一半书店，约460家被迫停业。

放眼全球多地，情况大多相似。放任书店“消失”？当然不能。

政府出手扶持

近年来，日本、韩国、法国、瑞士、罗马尼亚、波兰、西班牙等多国政府通过政策扶持与资金补助等方式，为实体书店注入动能。

得益于韩国中央和地方政府制定的各种支持措施以及当地居民支持，韩国中小型独立书店正在重获新生。

韩国的网上书店曾以巨大的折扣出售书籍，导致实体店数量急剧下降。2014年韩国修订法律，加强“固定图书价格体系”，将书价直接折扣限制在标价的10%以内，将直接折扣与奖励积分等消费者福利结合的总折扣限制在15%以下。

这一举措给了小型书店生存的空间。韩国书店协会联合会数据显示，韩国书店数量一度从2003年的3589家下降到2015年的2165家，之后这一数字有所回升，2021年书店数量达到2528家。

韩国中央和地方政府为书店提供广泛支持。在地方层面，首尔市政府2016年制定了一项旨在振兴书商的法令，公共图书馆获准参与经营书店。首尔大都会图书馆允许书店进入其场所举办活动，图书馆馆长说：“社区书店出售的是文化，而不仅仅是书籍。我希望图书馆和书商能够合作，让城市居民享受这个文化空间。”

中央层面的支持主要来自韩国文化体育观光部下属的文化产业振兴院。该机构每年向全国88家书店投入4.5亿韩元，协助开发文化项目、建造有吸引力的陈列架等，还组织研讨会，为书店运营提供指导。

此外，韩国2021年修订的一项法律规定，地方政府有义务敦促图书馆在购书时优先考虑社区书店。

在日本，对新成立的“书店振兴事业组”来说，如何吸引没有读书习惯的人到书店阅读成为一大课题。

日本文化厅2018年民调结果显示，一个月一本书都不读的人所占比例达47.3%。但日本全国学校图书馆协议会2023年5月的调查结果显示，小学生一个月内人均阅读12.6本书，相比之前略有增长。

日本专修大学教授植村八潮认为，如何引导成年人延续儿童时期的读书习惯非常重要，可以通过举办读书活动等，让远离书本的人重燃阅读兴趣。作家今村翔吾则提议，应向有开书店意愿的人传授经营经验和提供扶持机制。此外，将书店打造成宣传当地文化的空间和旅游景点，也是日本书店可能探索的方向。

打造自身特色

韩国文化产业振兴院负责人曾表示，行政部门所能提供的支持是有限的，除非人们想去书店，否则书店依然难以为继。的确，在书店业整体低迷的情况下，能够吸引读者频频光临的高人气书店靠的一定不只是政府的帮助，独具一格的特色才是成功的重要秘诀。

在日本东京金波町区，一家名为“PASSAGE”的共享书店颇受欢迎。这里的书架以法国的31条街道命名，灵感源自巴黎的购物街。顾客可以把自己推荐的书放在店里出售，只要以每月5500日元的价格租用一个宽41厘米、高27厘米的书架，并支付初始注册费以及10%销售佣金。店里共有362个书架，其中360个书架几乎一直处于被预订的状态，每个月只有2个书架开放出租，在竞争者中胜出的概率大概是二十分之一。

“PASSAGE”开业于2022年，由原明治大学教授、法国文学学者鹿岛茂策划设计。书店经营者说：“我们只提供真正想卖的书，而不是卖得好的书。希望顾客读到更多我们喜欢的书，这将让书店变得有趣。”

尽管日本许多书店还在努力维持生计，但共享书店数量正在上升。相比常规书店，开共享书店似乎更容易些——只需要书架和租户，连书籍都是租客提供的。仅书架出租一项，每月能为书店带来近200万日元稳定收入。而对于租客来说，每月花上几千日元就能拥有“自己的书店”，体验开书店的乐趣，而且只需要管理一个书架，经营风险低。

有些书架专门摆放日本著名作家的作品，有些则以“香水”或“神秘”为主题。“我选择了我最喜欢的书。”一位租用书架的女士说，“当顾客购买这些书时我感到非常高兴。”

“PASSAGE”会定期举办交流会，邀请书评家、出版社编辑、书籍设计师等嘉宾。书店也以很低的价格向租客出租内部空间，供他们举办读书会、演讲会等。

在管理方面，书店采用无现金结算，减少工作量，让店员把更多精力放在与顾客的交流上。下一步，书店还将逐步向“无人书店”转型。

除了共享书店，还有一些网红书店以独特“人设”打造“爆款”，比如一周只卖一本书并举办专题展览、专注某个特定领域并深度挖掘、定期举办各类活动建立固定粉丝群等。

各地的书店经营者正用新理念、新创意、新尝试，让实体书店在网络时代重新焕发生机。

社交网站助力

尽管网络的兴盛给实体书店带来了巨大压力，但社交媒体也可以为书店注入新的活力，比如TikTok。

在TikTok上，“BookTok”是一个人气很高的子社区，它推动了年轻社交媒体用户的阅读量，也促进了出版业和实体书店销售。“BookTok”正将年轻人重新拉回传统阅读。

“BookTok”源于2020年新冠疫情初期，当时只是一个不温不火的话题。一群志同道合的书迷，主要是青少年和年轻女性，上传带有“BookTok”标签的视频，推荐喜欢的书籍，并讨论相关话题。后来这个话题逐渐冲上热搜，火遍全球。相关视频经常吸引数千万浏览量，带动年轻人阅读的复苏。

“BookTok”创作者索夫扬说，自2020年创作第一个“BookTok”视频以来，她有了阅读更多书籍的动力，“现在我平均每月读五本书”。

索夫扬表示，在“BookTok”可以更轻松地互动，推荐好书，分享读后感。“当观众留言告诉我下一步应该读什么书时，我对阅读更多书充满了热情。”

在澳大利亚，“BookTok”话题2022年在所有TikTok社区标签中排名第二，令该国图书销量猛增。年轻读者把他们对“BookTok”的兴趣带到实体书店，以至于一些书商设置了专门的“BookTok”书架，摆放该网络社区里最新流行的作品。

“‘BookTok’的影响力巨大，2022年我们每周的十大畅销书中，至少有一半是与它相关的书籍。当我们知道‘Booktok’社区书迷想看什么书、有哪些流行趋势时，我们就可以推荐澳大利亚作家的类似读物。”一家书店的经营者麦克温尼说，“‘BookTok’让我们这个行业充满欣喜，我们看到年轻一代正在拥抱阅读，让实体书店再次变酷。”