制造与创新新质生产力的旅游视野|展览_新浪财经

5月16日，在2024深蓝媒体智库年度论坛圆桌论坛环节，嘉宾们热烈讨论。

5月16日，北京商报社和《中外企业文化》杂志社共同主办的2024深蓝媒体智库年度论坛暨高质量发展与品牌创新大会在京举办。

作为当天的重要环节之一，北京商报社总编辑助理齐琳发布了深蓝智库年度调研——《旅游向“新”力》报告。齐琳指出，深蓝智库在调研了30款目前应用的主流大模型后发现：效率、风险与准确性是第一代旅游大模型的主攻方向。这三点恰恰能精准解决长期困扰旅游B端与C端的“三难问题”，即旅游者心中的“去哪玩、玩什么、怎么玩”，企业家和地方政府关心的“来多少、何时来、待多久”。

齐琳透露，调研中100%的旅游企业认为旅游业的新质生产力存在于新技术与新智造，并强调新质生产力之于新发展阶段的旅游业来说，提供了解决问题的途径、创造价值的路径。

齐琳介绍，包括空间算力、仿生科技、实时渲染等一系列新技术的应用，为旅游行业打破了时空与成本的限制，为真正意义上的“内容革命、IP革命”提供无限可能。

以空间算力和实时渲染为例，在这两大技术的加持下，胡夫金字塔被“搬”到了北京。一个名为“胡夫地平线”的展览项目，将不可移动的文物、遗址用视觉方式还原呈现，摆脱了策展方对展品的依赖，突破了传统展览展品的空间、地域局限。

同样打破传统限制的，还有仿生科技支持下的主题乐园IP升级。海昌海洋公园旗下仿生鲸鲨的研发，让科技助力生物多样性和可持续发展成为现实。据海昌海洋公园方面透露，因为有了仿生技术，已经灭绝的远古动物有望被“复制”，在不久的将来与游客见面。

在发布中，齐琳还说到，新智造也带给了旅游业更多新赛道、新业态、新场景与新链条。以eVTOL为代表的低空飞行让公务机用户点对点全流程飞行成为可能。据了解，“公务机向前10公里”一直是乘客与企业头疼的。两地公务机飞1小时，但乘客从家到机场堵车1个小时。eVTOL恰能与公务机高效链接、完美互补。

调研企业普遍反馈，从300公里到30公里的航程，eVTOL均可实现覆盖。华龙航空探索中的“公务机+eVTOL”的新模式，不仅能把2—3小时的地面交通时间压缩至30分钟，还能让城市间往来实现全程飞行，极大提升商务出行的效率。未来五年内，eVTOL不但有希望进入经济型运营阶段，更有可能打造一批常态化低空通勤服务的样板城市。

齐琳还介绍，一系列以科技创新为主导的产业革命正在席卷旅游业。旅游业已经从资源、人口、开放驱动，向创造、制造、创新驱动转型。当前旅游业正在发生的四大转型：企业投入从人与资源向技术投入倾斜，业务重心也从资源开发向内容与场景创新转型，人才需求从垂类技术型转向复合型，因为产业迭代提速，让一批非典型的旅游城市有了网红到长红的可能。

产业经历剧烈变革的过程，同样也是解决难题的过程。深蓝智库在调研中了解到，旅游企业对本轮变革的信心前所未有，投入的决心前所未有，但也期待包括新基建的公共投入、更精准的支持政策落地能够再快一些。

报告发布后，现场多位与会嘉宾就“新技术与新智造驱动下的旅游业”等多个热点话题进行深入探讨。

北京商报记者关子辰牛清妍

今吾今朝创始人田达治：

空间算力打破展览对于展品的依赖

田达治表示，由他作为策展人的“胡夫地平线”展览区别于传统展览，展厅内没有微缩的景区搭建，也没有任何展品、工作人员。该展览依托的核心技术是空间算力和实时渲染，虽然实时渲染的VR（虚拟现实）技术并不是当下的最新技术，但却能让观众沉浸在展览当中。

田达治介绍，其实，VR技术本身具有一定的劣势，当游客在虚拟世界里移动时，如果真实世界中没有相对应的移动，会导致认知具有偏差，当偏差累积到一定程度，观众就会产生眩晕，这也是传统VR技术无法大规模应用的最大问题。另外，传统VR技术还会让观众产生孤独感，当一名观众进入到空旷的“世界”中，自然会感到孤独，所以观众体验传统VR技术的极限时间为8分钟。

“而‘胡夫地平线’展览则通过空间算力，将空间和VR技术实时结合，观众就可以实现在展览中自由漫步，当观众看到的场景与真实世界中的体验、大小比例关系一致时，体验时间则可以延长至45分钟。同时，通过组队形式，还能够消除观众的孤独感。空间算力对VR技术的加持，让VR技术得以拥有新的应用突破。”田达治解释道。

“传统展览对于展品的依赖很强，只能一场一场进行展出，但借助数字技术的新型商业展览则能够突破该限制。”谈及新型展览模式能否被复制时，田达治表示，接下来所要面临的问题是产品标准化，未来将会通过建模标准化、场地标准适配，并引入云服务器数据传输等，来实现更为标准化的复制。

EDA总经理马亦鹏：

“国际IP本土化”和“中国IP国际化”引导深度转型升级

马亦鹏表示，内容和场景是新质生产力推动作用下文旅行业发展的两个主要方向。

马亦鹏从主题娱乐产品的本质出发解释：“以主题乐园为代表的一系列主题娱乐产品，其本质是用一种具有社交属性的、提供主题化的体验方式作为媒介传递信息。需要传递的信息有IP、品牌、文化等各种形态；传递信息的媒介则包括娱乐设备、景点、演绎、餐饮、零售等。内容和场景分别对应着信息和媒介。”

马亦鹏谈到，在内容方面，能够真正引导产业深度转型升级的是“国际IP本土化”和“中国IP国际化”。“国际IP本土化”的难点主要是中西方文化差异，在引入国际IP时要兼顾国际IP的价值流量需求和中国文化自信产业需求。因此，主题娱乐的发展趋势之一就是深度研究中西方文化差异，把差异变成优势，利用到“国际IP本土化”过程中。

针对“中国IP国际化”，马亦鹏也表示，目前国内已有很多新兴且富有潜力的IP和品牌，但是在运营过程中，市场期许和实际应用尚不足。从战略和价值角度来看，从业者也没有赋予IP和品牌强烈的推动力。因此，“中国IP国际化”对于行业来说仍任重道远。

首寰文化旅游投资副总经理姚斌：

环球影城霸天虎过山车零百加速仅为4.5秒

姚斌表示，“新”是整个新质生产力的前提，“质”是新质生产力的核心。想要实现新质生产力，就需要多种技术手段，包括新模式、新产业、新业态等一系列领域共同联动发挥作用，实现生产力的可持续、创新式高质量发展。

具体到主题公园行业，姚斌表示，主题公园行业从规划、设计、建设、落地到管理、运营、服务，都离不开新技术的运用。新技术的应用也是北京环球影城落地的核心要素，其中，霸天虎过山车的零百加速是4.5秒，而4秒左右已经是超级跑车的速度，也形象地说明了主题公园的发展速度。同时，大家耳熟能详的网红“威震天”，也运用了很多新技术手段，所以在主题公园行业中，新技术是不可替代、不可或缺的重要元素。

“从游客角度来说，入园时的人脸识别、无纸化系统，景区内实时更新的排队系统、服务管理，整个过程都实现了智慧化、科技化。”姚斌谈道。

“主题公园的迭代升级以及新质生产力的落地，均为行业带来了消费升级。主题公园门票之所以平日售价在400元左右，节假日售价能够达到600元左右，就是因为独特的IP、大量新兴技术的应用，使得消费能够得到更高品质的提升，让市民游客愿意体验新技术。据不完全统计，在主题公园中消费1元，能够为相关上下游产业带来10—15元的消费。”姚斌还表示，北京环球影城坐落于北京城市副中心，为北京城市副中心的交通、住宿、餐饮等相关配套产业带来了大量的流量及消费，成为北京市文化旅游消费的新引擎。

姚斌介绍，目前，北京环球影城在提升一期项目运营的同时，正在加速二期项目的推进，在引入美方热门IP的同时，还会打造具有中国文化元素特征的IP。

同程研究院首席研究员程超功：

古镇旅游进入“交互+沉浸式体验”3.0时代

程超功表示，同程旅行通过对甪直古镇进行智慧化、数字化改造，推动其实现“文化、数字、夜游、新消费”的融合发展，正在探索全新的文旅业态发展模式。

谈及甪直古镇项目的改造，程超功介绍，根据研究，同程旅行发现甪直古镇缺少夜游项目，但因为古镇项目的特殊性，在改造过程中不能随意拆建古镇内部的建筑，所以同程旅行以非侵入式改造为原则，运用3D Mapping技术，通过光影技术应用来实现人在画中游的场景，目标是吸引年轻女性客群来古镇打卡、拍照、游览。此外，在甪直古镇项目中，部分展示内容使用了交互式投影技术，比如苏绣演绎，舞者和光影的交互让游客能够直观地进行体验。

程超功透露，在甪直古镇的夜游项目推出后，客群结构进一步年轻化，主要客群由原来的老年群体逐渐转变为年轻群体。同时，新项目、新内容的推出，延长了游客停留时长。根据监测，“五一”期间甪直古镇热度明显增加。

“通过融入新技术，古镇等传统景区能够实现升级或高质量发展。”程超功谈到，当前，大部分古镇仍处于“观光+传统餐饮、住宿消费”2.0时代，但甪直古镇已经进入“交互+沉浸式体验”3.0时代。