透视消费新动向：新职业，“玩”出来的大市场

转自：北京日报客户端

眼下，正值春暖花开、万物复苏的季节，人们纷纷走出家门，寻找“诗和远方”。“为了更好出发，去露营”“人应该待在没有天花板的地方”……打开社交软件，“露营”正成为新的消费高频词。

这个春天，26岁的年年也愈发忙碌起来。在朝九晚五的工作之外，她还有一份更“酷”的职业——北京密云区星月手作农场主理人。年年介绍，近两年露营市场的火热带动农场业绩逐年升高，尤其今年开春以来，来咨询营业情况的客人更多了。欣喜之余，她也开始思考如何抓住风口，以精细化运营来满足不同类型顾客的消费需求。

“从前客人在户外有个帐篷坐就行，现在讲究‘精致露营’。为此，我们升级了全套炊具及灯具，还提供篝火晚会、烟花表演等定制化服务。我们也为小朋友们准备了兔子投喂、捞鱼、扭蛋等趣味活动。”年年说。

客人在星月手作农场欣赏篝火。新华社发

公开数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模已达到1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元。

文化、旅游、体育等消费潜力加速释放。集艺术性与便携性于一身的文创伴手礼成为新的消费增长点。据不完全统计，我国文创从业人员已超百万人，文创市场规模呈增长态势。文创市场规模的持续增长也让“文创产品策划运营师”等新职业被更多人了解。

行走在安徽省安庆市内，黄梅戏婉转入耳，振风塔倚江而立。这座位于长江下游的小城，文旅资源丰富，吸引众多游客前来游玩。如何把带不走的风景“带回家”？在倒扒狮历史文化街区内一家文创店里，可以找到答案。

走进店铺，安庆谯楼冰箱贴、振风塔钥匙链、黄梅戏特种邮票等含有安庆元素的文创产品令人眼前一亮。这些产品都出自“00后”文创产品策划运营师黄申和她的设计师团队之手。

“我是在大二那年创立品牌的，当时整条街只有我们一家文创店铺。”谈起近两年的文创市场，黄申用“爆发”两个字形容：“去年，我们店铺的总销售额突破百万元。”为了满足游客对文创产品愈加旺盛的消费需求，店铺几乎每个月都会上新两到三款文创产品。

图为各类含有安庆元素的文创产品。新华社发

在吉林广袤的黑土地上，冰雪正在消融。位于长春市的莲花山滑雪场在持续3个多月的繁忙运转后，迎来春季“休眠期”，忙碌了一整个冬天的李想也终于能给自己放个假。

28岁的李想是莲花山滑雪场的巡救队队长。近两年，冰雪经济火爆，负责雪道检查、守护“雪友”安全的“滑雪巡救员”成为雪地中不可或缺的新行当。作为入行近10年的资深从业者，李想感触颇深：“我刚参加工作时，雪场的巡救员只有3个，现在已经有7个了。在刚刚过去的雪季，还有一位‘00后’加入了我们的队伍。”

李想（左一）正在向受伤的“雪友”实施救助。新华社发

新消费催生新职业，新职业见证新活力。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》预测，2025年中国冰雪产业规模预计将突破万亿元。“冰雪产业进入快速发展黄金期，我们滑雪巡救员也要抓住机会，用更高的专业能力、更贴心的服务为‘冰雪热’加把火。”李想说。

去年7月，人力资源社会保障部将19个新职业、28个新工种纳入国家职业分类大典，包括文创产品策划运营师、滑雪巡救员等新职业，以及休闲露营地管家等新工种。

当“周末去露营”成为生活新方式、文创设计“圈粉”消费者、“冰雪热”逐渐升温，这些“玩”出来的大市场，成为中国消费结构转型升级的生动注脚，也在催生更多新职业，勾勒中国消费市场新图景。

来源：新华社

作者: 张紫赟、何晓

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