别让懂你的算法沦为坑你的算计

别让懂你的算法沦为坑你的算计
2025年03月18日 02:03 北京青年报

    新华社记者 姜伟超 马莎 王铭禹

    今年全国两会上,算法不透明和大数据“杀熟”引起不少代表委员关注。市场监管部门回应,将督促平台企业提高算法透明度,优化算法规则。

    大数据算法为赋能行业发展提供了新机遇。用得好,“懂你”的算法能帮助商家更准确了解市场需求,为消费者提供个性化服务,实现双方共赢。用得不好,算法沦为“坑人”的算计,会侵犯消费者权益、破坏市场生态,商家也会受到反噬。

    完善监管体系,给算法戴好辔头,避免算法沦为“算计”,已成当务之急。

    近来,随着“五一”假期机票预订迎来高峰,消费者无奈以“骂机票贵”对抗大数据“杀熟”再次登上网络热搜。

    今年全国两会期间,有政协委员表示,自己曾特意假扮身份对大数据“杀熟”广泛调研发现,不少平台现在都形成了大数据算法体系,对用户采取不同的策略。对商家来说,客户信息及相关需求是极有含金量的销售参考。运用大数据算法分析消费者的购买习惯、经济实力,为用户精准画像,有助于商家为消费者更加精准地推介商品和服务。对消费者来说,本来也应是一件好事。

    殊不知,经过这样的分析之后,“算法”在一些商家手里的玩法,却成了对不同消费者实施不同的价格策略,甚至出现一种奇怪现象:同一种商品,老用户购买时价格反而比新用户更高。大数据算法,由此沦为了“杀熟”的工具。

    面对社会诟病,一些企业为大数据“杀熟”站台,或者辩称是算法技术不够成熟,或者解释是“差异化营销”。

    童叟无欺、同品同价、公平交易等,是最基本的商业伦理,也是最基本的文明规则。不管社会如何发展,人们的消费习惯如何变化,这些基本的商业伦理和文明规则不能丢弃。部分商家运用大数据算法的所作所为,特别是对消费者实施区别对待,违反市场公平原则,违背商业伦理,为法律所不容。

    应对大数据“杀熟”,不能仅靠消费者“哭穷”“开骂”。在高级的算法面前,少数消费者的“哭穷”“开骂”,可能会成为另一种“驯化”,成为它进一步进化和杀熟的垫脚石。

    大数据“杀熟”已经引起多方关注。2024年11月,中央网信办等四部门联合发出通知,部署开展“清朗·网络平台算法典型问题治理”专项行动,多地也陆续开展相关行动,对大数据“杀熟”等问题开展治理。

    今年全国两会期间,市场监管部门也明确提出,要对大数据“杀熟”加强综合治理,提高算法透明度,优化算法规则,保障消费者合法权益。

    相关部门的“好声音”,传递出治理大数据“杀熟”的鲜明导向,效果值得期待。不可否认的是,目前,仍有不少制度性漏洞亟待堵住。

    完善法律法规,进一步厘清“差异化营销”和“大数据杀熟”的边界。明晰市场准入机制,完善市场监管制度,让大数据算法走出技术“暗房”,消除与消费者的信息差边界。

    建立大数据算法制定依据和检测办法的“公平秤”,加快推广设立第三方检测机构,让大数据算法戴好安全的辔头。

    持续完善法治体系建设,针对大数据算法产业链上各类主体,设置事前、事中和事后全生命周期的监管措施,拓宽消费者受算法侵害的责任认定、维权路径,多措并举破解大数据杀熟的“数缚”。

    (稿件来自新华社“千笔楼”)

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