值得买消费产业研究院发布《2024年度消费数据报告》：兴趣消费满足多元需求，科技赋能提升用户体验|值得买_新浪财经

为增加市场优质供给，提振市场信心，营造良好的市场消费环境，“值得买(36.220, -0.46, -1.25%)消费产业研究院”发布《2024年度国内消费品品类消费与用户情绪数据监测报告》（简称《2024年度消费数据报告》），重点分析2024年重点消费品的关键数据和消费趋势，动态展示消费市场的最新结构与状态，旨在为行业提供科学参考，推动消费市场高质量发展。

综合当前消费趋势，消费市场呈现出“兴趣导向型消费”的新格局，“IP经济”和“它经济”成为两大增长引擎，推动玩模乐器、宠物用品、电子游戏等品类蓬勃发展。随着兴趣消费崛起，消费者对文化价值、个性化体验和情感满足的需求显著提升，同时对产品质量和服务体验提出了更高要求。在政府补贴政策和电商促销的双重推动下，电脑数码和家用电器品类实现显著增长，多设备协同体验和智能家居生态需求的提升，进一步加速了科技产品的创新发展。品牌方在通过科技赋能提升用户体验的同时，也需注重服务质量优化，以满足消费者对高品质产品和服务的需求。

品类消费增长方面，据全网销售监测数据显示，同比增长指数排名前10的品类分别是电脑数码、玩模乐器、服饰鞋包、食品生鲜、家居家装、汽车消费、母婴用品、家用电器、宠物用品、运动户外。其中，电脑数码品类全年同比增长指数为2.85，主要受5G和人工智能技术推动，智能手机、个人计算机（PC）及智能穿戴设备需求旺盛，显著拉动市场增长。玩模乐器品类全年同比增长指数为2.80，受兴趣消费与情感价值驱动，“动漫周边”“玩具模型”成市场热点，销量显著提升。

消费内容增长方面，据“什么值得买APP”2024年度数据显示，内容发布量增长最快的10个品类分别是电子游戏、旅游出行、图书音像、医疗健康、日用百货、本地生活、汽车消费、艺术收藏、电脑数码、文化娱乐。其中，排名第一的“电子游戏”领域全年内容发布量同比增长237.52%，国产游戏IP（如《黑神话：悟空》）和经典游戏回归成为热点，玩家通过分享游戏体验和攻略，推动了内容的广泛传播。排名第二的“旅游出行”领域全年内容发布量同比增长191.29%，得益于消费者对多样化旅游体验的追求，节假日旅游攻略和短途游内容热度攀升，带动内容发布量增长。

消费情绪反馈方面，全网部分购物平台数据监测显示，第二季度服饰鞋包品类的总互动量达到9.81亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比96.99%；第三季度宠物用品品类的总互动量达到14.56亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比91.73%；第四季度图书音像品类的总互动量达到28.53亿，排名第一，消费者对该品类的正向情绪占比90.90%。上述品类的用户消费情绪数据表现，不仅反映了消费者对时尚彰显、情感陪伴和精神文化需求的多元化趋势，也揭示了兴趣消费和情感驱动在消费市场中的重要地位。品牌方需进一步深耕细分领域，结合消费者情绪反馈，优化产品和服务，以满足不断升级的消费需求。