市场进入爆发期 AI玩具玩出隐私泄露风险_新浪财经

转自：中国消费者报

　　皮克斯经典动画《玩具总动员》里，有会说话的提线木偶胡迪、太空人玩具巴斯光年、瓷娃娃牧羊女……这部电影之所以深受观众喜爱，是因为人们都愿意相信玩具是有意识、有情感的生命体。

　　如今，随着生成式人工智能技术的突破性进展，动画中的幻想正逐渐具象化，会“说话”的玩偶层出不穷。而豆包实时语音大模型的推出，更为AI玩具概念再添一把火。不过，在AI玩具备受关注的同时，由于其通常通过语音、摄像头、传感器等设备实现交互，也引发了不少人对隐私安全的担忧。

　　市场进入爆发期

　　随着“AI＋硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的最佳场景之一，市场上涌现出一批能与人互动的AI玩具。

　　市场调研机构NPD的数据显示，全球玩具市场已经进入成熟期，2023年全球玩具市场规模达1087亿美元，近5年平均增速低于10%。然而，新兴的AI陪伴市场从发展空间和增速上都更为可观。方正证券(8.160, -0.02, -0.24%)测算称，假设2028年国内AI玩具市场渗透率达到20%至25%，我国AI玩具市场规模有望达到300亿元至400亿元。

　　“在‘人工智能＋’行动计划的推动下，AI玩具产业迎来政策红利期。”广东省玩具协会会长陈黄漫指出，如今，传统玩具制造商在AI玩具、潮玩方面有了更深入的探索。从智能制造到科技创新赋能产业，都是国家为传统制造业长远发展指明的新方向。春节后，受DeepSeek带动，市场上更是掀起了一股AI玩具热潮。

　　其中，主打智能陪伴的AI玩具成为市场关注热点，越来越多的家长将AI启蒙纳入学龄前教育预算，用AI玩具培养孩子对科技的兴趣。从智能机器人(20.000, 0.05, 0.25%)到AI语音交互玩具，从编程教育玩具到虚拟现实玩具，涵盖了多个年龄段和应用场景。AI玩具的最大亮点在于其高度定制化的交互能力，借助先进的语音识别、自然语言处理和机器学习算法，能够理解并回应孩子的指令，甚至可以根据孩子独特的兴趣和发展阶段调整行为模式。例如，有些智能机器人可以作为家庭教师帮助孩子复习功课；有些像是贴心的朋友，陪伴孩子度过独处时光，培养他们的社交技能。这种个性化的教育和娱乐方式为家庭教育提供了一种新选择。

　　某电商平台统计数据显示，AI早教玩具市场呈现爆发式增长。面向3至6岁儿童受众创新研发，今年1月，AI技术带动产品销量环比增长达6倍。另有电商平台数据显示，在供给端，已有超百家商家积极布局相关产品，预计今年5月至6月将涌现大量多样化的商品供消费者选择。

　　银发需求待关注

　　“孩子每天通过智能设备和我远程交流，让我在外地工作时也能感受到家的温暖。”一位家长在某AI玩具产品评论区写下这样的留言。留言中所提及的智能设备是一款基于大语言模型技术研发的智能机器狗，支持实时视频通话、环境感知及互动拍摄等功能。

　　“我听说过人工智能的概念，女儿常提醒我要警惕AI换脸诈骗，但我对儿童智能玩具的了解有限。”已经退休的王捷坦言，“科技产品难以复刻真实人际交往中的情感联系，再智能的机器也替代不了家人围坐谈笑时的温暖。”

　　当被问及对AI玩具功能的期待时，72岁的张淑芬给出了不同视角的答案。这位刚规划完西北自驾游路线的退休教师表示：“如果智能设备能够根据我的体力状况和预算区间，帮忙制定个性化旅行方案，倒是个称职的数字旅伴。”她的诉求折射出银发群体对AI技术实用价值的期待——不止于儿童陪伴，更希望延伸至生活服务的智能化辅助。这种认知差异揭示了AI玩具市场的潜在拓展空间，年轻家长更关注产品的教育属性和情感交互，而老年用户更看重生活场景的赋能价值。

　　尽管目前针对老年人的AI陪伴产品较少，但市场需求正在快速增长。今年1月在美国举行的2025年国际消费电子产品展览会上，众多AI玩具、AI宠物、AI机器人等相继涌现。

　　天使投资人、人工智能专家郭涛对《中国消费者报》记者表示，AI技术在玩具市场的运用标志着传统玩具的智能化转型。通过引入AI技术，玩具不再仅仅是提供娱乐的工具，而是变成了具有教育意义和互动功能的智能伙伴。AI玩具还能根据儿童的行为和偏好进行个性化调整，提供更符合个体需求的互动体验。

　　郭涛认为，开发适配多年龄段需求的模块化功能，加大在银发市场的应用或将成为企业突破同质化竞争的关键。银发群体对价格敏感且注重实用性，企业需要开发一键求助、用药提醒等功能。值得注意的是，适老化改造不能以牺牲数据安全为代价，须建立独立于儿童产品的隐私保护体系。

　　隐私安全存风险

　　即便有广阔的市场发展前景，但AI玩具并非完美无缺，隐私安全问题首当其冲。北京市社会科学院副研究员王鹏对《中国消费者报》记者表示，AI玩具通常通过语音、摄像头、传感器等设备实现交互，这些设备在收集和使用个人信息时，可能引发隐私泄露等安全问题。例如，一些AI玩具可能会记录孩子的语音、图像和动作等数据，并将其上传到云端进行处理和分析。如果这些数据被不法分子获取或滥用，将对孩子的个人隐私和安全构成严重威胁。

　　王鹏建议，为了解决AI玩具引发的隐私安全问题，玩具制造商应采用先进的数据加密技术，对收集到的个人信息进行加密处理，确保数据在传输和存储过程中的安全性。

　　中关村(4.970, -0.01, -0.20%)物联网产业联盟副秘书长袁帅对《中国消费者报》记者表示，在AI玩具的开发和应用过程中，必须严格遵守相关法律法规和隐私保护标准，确保用户数据安全和隐私。为解决这一问题，企业应采取一系列措施，如采用端到端加密技术保障数据传输安全，对存储在设备或云端的数据进行加密处理，实施严格的访问权限控制机制，确保只有授权人员或系统才能访问敏感数据。此外，企业还应提供家长可控的内容过滤功能和使用时间管理功能，帮助家长保护儿童的隐私和安全。