让“夕阳红”绽放澎湃消费活力

　　■徐文智 李燕京

　　让“夕阳红”绽放澎湃消费活力是时代之需。

　　截至2024年底，我国60岁及以上人口已达3.1亿人，占总人口的22%。据测算，到2035年，我国银发经济规模有望达30万亿元。银发消费蕴藏着巨大潜力，亟待开掘。

　　日前出台的《提振消费专项行动方案》提出，要优化“一老一小”服务供给。推进全社会适老化改造，支持地方试点探索、整体推进多层建筑加装电梯和发展老年助餐服务。积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。支持和规范社会力量发展养老服务，完善养老服务价格形成机制。《提振消费专项行动方案》为银发消费市场描绘了新图景，使得银发消费市场不再仅仅是“夕阳红”，而是变成朝气蓬勃的“新蓝海”。

　　虽然潜力巨大，但也要看到，当前银发经济的发展还处于起步阶段，存在产业与服务发展层次较低、结构不合理等问题。比如，针对高龄和失能老人的专业护理服务供给还不充足，老年用品的供应和研发尚不能满足老年人多样化需求，智慧养老和远程医疗等还处于初级层次。此外，不同地区老龄化程度和经济发展水平不同，银发经济存在发展不平衡不充分的问题。毋庸置疑，能否有效解决这些问题不仅关系着银发消费潜力的发掘和老年人生活质量的提升，也关系着经济社会的高质量发展。

　　问题和挑战就是发展机遇。推动银发经济高质量发展，充分释放其拉动消费的潜力既需要政策支持，也离不开社会力量积极参与。要不断增强银发经济发展的针对性、创新性、融合性、协同性，注重养老事业和养老产业同向发力，协同推进补短板、拉长板、锻新板，以有效举措激发银发经济发展活力。

　　令人欣慰的是，近年来，便利老年人消费的政策举措接连推出，既有力度更有温度：电商平台开发“长辈模式”，响应政府倡议，降低老年人消费进入门槛；文旅部门助力推出银发旅游专列，让“夕阳红”在北国皑皑白雪和南方碧海椰林中闪耀；公安和工信部门开展打击防范网络诈骗活动，为老年人撑起法治保护伞；市场监管部门严打“会销”和虚假宣传，让老年人能放心消费……一系列举措直击老年人消费痛点，让智能化消费场景的操作不再复杂、信息不再模糊、服务不再马虎。

　　老年消费市场蕴藏着巨大的潜力，将潜力变成实实在在的消费，要把不断满足老年人日益增长的物质和精神文化需求作为发展银发经济的出发点和落脚点，进一步完善银发产业体系，提供更加高质量的产品和服务供给，努力实现老有所养、老有所为、老有所乐。只有这样，银发消费才能成为真正的幸福消费，“夕阳红”才会更加绚丽，才会绽放出更加澎湃的消费活力。

（责任编辑：佟明彪）

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