直播带货，这里为啥不图快？|数字经济_新浪财经

转自：北京日报客户端

功业成于实干，发展贵在务实。业绩都是干出来的，要坚持立足实际、科学决策，不做表面文章，不耍花拳绣腿，从实际出发谋划事业和工作。

在发展电商基地过程中，内蒙古呼和浩特市玉泉区直面产品标准化程度不高、生产规模小、品牌知名度低等问题，不贪多、不唯快，“等不得”的任务抓紧做，“急不得”的谋划稳步推，以务实的干事态度谋划工作进度，扎扎实实把短板补齐、把基础打好。

——编者

“大家好，这是咱玉泉区有名的羊肉烧麦，皮薄肉厚，味道特别香……”内蒙古呼和浩特市玉泉区数字经济总部基地，一个个直播间内，主播们正卖力介绍本地的特色产品。

“目前基地已入驻线下企业55家、云上企业134家，2024年产值达2.8亿元、社会消费品零售总额0.98亿元，并带动就业超过2000人，年均培育数字经济人才500人次。”面对这份亮眼的“成绩单”，玉泉区数字经济总部基地党支部书记、副总经理蔡彦青十分感慨。这些年，直播带货早已不是新鲜事，但要搭上、坐稳数字经济快车，却也没那么容易。

“3年前，我们发现入驻玉泉区众创空间的企业中，不少面临线下销售低迷、货品积压、发展不景气等问题。”时任玉泉区众创空间党支部书记蔡彦青回忆，“当时直播带货风头正劲，我们也跃跃欲试，但直播带货怎么搞？能不能搞成？心里没底。”

蔡彦青找到负责“两新”企业党建的玉泉区委组织部求助，希望帮忙协调沟通、出出主意。玉泉区委组织部副部长汤海燕很冷静：“能不能搞，怎么搞，还得从自身实际出发做决定。”

在玉泉区委组织部的对接协调下，基地企业先后前往杭州、北京、成都、重庆等地多次参观，从直播人员培训到企业运行模式，再到产业链建设等方面，学习先进经验。同时，玉泉区组成调研团队，通过实地走访、问卷调查、召开座谈会等形式，广泛收集信息，详细了解本区特色产业的发展现状，包括产品种类、产量、质量、销售渠道等。

“最终，我们发现区内虽有一些特色农产品(6.230, -0.03, -0.48%)和手工艺品，但存在产品标准化程度不高、生产规模小、品牌知名度低等问题。”汤海燕介绍，本地的电商企业发展并不成规模，电商专业人才更是极度匮乏。若贸然大规模开展直播带货，可能无法达到预期效果，甚至会因为准备不足而损害本地产品的声誉。因此，玉泉区委、区政府得出结论，不能盲目跟风直播带货，决定紧紧围绕本区的特色产业，分阶段、分步骤发展电商经济。

直播带货按下“暂停键”，一场立足实际补短板的行动却很快展开。2023年10月，玉泉区成立直播孵化基地，融合之前的众创空间与数字经济科技企业孵化器，打造全产业链数字经济集聚平台。“起初基地只有30家企业，规模并不大，主要直播销售一些具有本地特色的产品，逐步试验扩展业务规模。”蔡彦青说。

网络主播、一焙志羊杂鲜餐饮连锁公司总经理刘昕，是第一批参与基地建设的企业负责人。“当时我们初来乍到，团队直播经验不足，这里的专业团队便为我们答疑解惑，在攻克技术难题、拓展市场方向上给出了管用建议。”刘昕说，“更贴心的是，玉泉区组织了各类资源对接会，让我们结识了许多合作伙伴，拓展了新的业务。”

资金短缺是基地里不少初创企业遇到的难题，业务拓展、设备采购、团队组建等时常因资金受限而举步维艰，元音文化传媒有限公司总经理柴德军就碰到了这一情况。“基地了解到我们的困难后，及时帮我们对接了区委组织部和区人社局，为我们争取到了创业服务贷款，并挂牌建立了人才见习基地。资金和人才的支持犹如及时雨，让我们得以顺利启动项目。”柴德军说。

随着一年多发展，入驻基地的各企业逐渐实现收支平衡，直播效果也越来越好。为了解决上下游产业链配套不足、经营场地不够等问题，2024年8月，玉泉区委、区政府决定扩大规模，将直播孵化基地升级为玉泉区数字经济总部基地，由专业公司进行运营，增加办公场地，补齐产业链，并将当地一处工业园区纳入其中，为企业提供生产、加工、仓储、物流、包装等标准化服务。

如今，基地已形成了集生鲜农副产品、餐饮、服饰等于一体的具有当地特色的全产业链条，各企业也在电商直播领域崭露头角，直播场次不断增加，粉丝数量稳步增长，销售额持续攀升。“数字经济热度高，但盲目跟风不可取。”玉泉区委常委、组织部部长马建春说，一方面，在推动数字经济建设时，要践行正确政绩观，把群众的利益和全区的长远发展放在首位；另一方面，建设过程要稳步推进，坚决杜绝盲目大铺大建，避免资源浪费。只有这样，才能让数字经济真正落地生根，为全区经济发展和民生改善提供有力支撑。

来源：人民日报

作者: 张枨