数字时代，传统节日如何更富生机？

数字时代，传统节日如何更富生机？

近日，上海西岸智塔东塔5楼的传媒港会议室里暖意融融。上海市互联网业联合会社会责任和社会公益委员会的单位代表们齐聚一堂，共同探讨“互联网如何让传统节日焕发新生”。

这场会议没有枯燥的数据汇报，取而代之的是一张张生动的“春节成绩单”：拼多多首次免除西部物流中转费，让牦牛肉和车厘子翻山越岭；B站首次直播春晚，吸引1亿年轻人用弹幕“承包”年味；小红书首次成为总台春晚独家笔记分享平台，带着汉服文化“闯”向世界。

“我们想证明，科技不是传统的对手，而是最好的搭档。”上海市互联网业联合会相关负责人如是说。

大家讨论的热度持续攀升：从电商物流到非遗直播，从数字祈福到声音档案，而所有创新的内核，都指向同一个答案——传统节日是穿越千年的文化共鸣。

“电商像条热闹的河，南来北往的年货都在里头漂。”会上，拼多多“春节不打烊”项目负责人介绍，“年货西进，特产东出”成为年货消费的新趋势，“电商西进”推动西部特产加速“东出”，为全国年夜饭增加一道“硬菜”。北方麻山药南下销量翻倍，福建冬笋七成卖到黄河以北，中国人用舌尖完成了最温暖的“南北对话”。

今年，赛博祈福、数字平安扣等传统习俗的“超时空改造”，也颇受欢迎。在B站，当UP主用掐丝珐琅、绒花等7种非遗技艺制作演出服时，满屏的“经费在燃烧”弹幕中夹杂着科普弹幕：“求课代表！这个工艺是不是明朝的？”一场晚会，被年轻人玩成了“非遗公开课”。

“原来英国留学生是这样包饺子的！”小红书的“全球共奏春节序曲”话题下，留学生们晒出的创意年味让人忍俊不禁：用巧克力酱写福字的瑞士姑娘，拿红袜子当红包的巴西小哥，还有位法国博主认真研究“为什么春晚主持人要穿红色”。“我们要让春节变成一场没有时差的世界派对。”小红书相关负责人说。

上海市互联网业联合会相关负责人表示：“当科技带着人的温度，传统便不再是博物馆里的标本，而是跳动在每座城市、每个屏幕后的鲜活心跳，那些藏在点击、弹幕和订单里的团圆渴望，永远是中国节最动人的底色。”

澎湃新闻记者 韩晓蓉

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