“国潮”风吹起文旅消费新“春潮”

　　3月18日，成都宽窄巷子泡泡玛特门店外，“00后”游客张梓萌骄傲地向店内的盲盒爱好者们展示刚抽到的电影《哪吒2》联名盲盒隐藏款“敖丙版哪吒”，一时间成为大家羡慕的对象。“哪吒”还在不断掀动文创热潮，截至目前，仅淘宝平台《哪吒2》周边商品销售额，就已突破3亿元。

　　“哪吒热”正是“国潮热”撬动文旅消费市场的一个代表性样本。在传统文化备受年轻人喜爱的当下，四川各地持续打造传统文化潮玩新场景、新体验、新产品，以“国潮”风吹起文旅消费新“春潮”。

“国潮”成文旅热潮

　　本月底开启的“2025阆中汉服纪”活动，将为游客带来沉浸式的文化体验。作为当地已举办三届的汉服主题文旅活动，本次活动将在保留原有汉服巡游基础上，加入“裙幄宴·阆苑市集”“花朝趣寻园”等国风新场景，深度融合演绎、巡游、市集、餐饮等多元消费体验。阆中市委宣传部相关负责人介绍，去年“汉服纪”活动期间吸引游客12万人次，二次消费占比达83.7%，预计今年游客人数将提升三成以上。

　　信心，来自当下越来越多的人对传统文化的认同、对东方审美的追求，在文旅领域掀起强劲的“国潮”风尚。风潮之下，越来越多的“新中式玩法”在四川涌现，从产品到场景，从线上到线下，带给游客更多新的体验。

　　3月20日，一场竹香入茶韵主题创新推广活动，在宜宾蜀南竹海举行。以翠甲天下的万亩竹林为“幕”，蜀南竹海景区与四川本土茶饮品牌“茶百道”等联手，将翡翠长廊、海中海景区等标志性景观与非遗、古风、舞蹈、乐器、茶艺等年轻人喜爱的传统文化元素融合，打造“竹影摇曳、茶韵悠长”的东方美学线上直播场景。此次活动衍生话题“蜀南竹海春日茶宴”等，累计传播覆盖1.2亿人次。景区相关负责人介绍，蜀南竹海还将持续开发竹文化研学、竹主题节庆、竹林康养等多元业态，满足更多古风“国潮”爱好者多元化需求。

　　在成都东郊记忆，工业元素与时尚文化碰撞出的园区主体，成为诠释“国潮”概念的巨大空间。自2023年以来，东郊记忆园区引进超50家“国潮”原创品牌、主理人工作室等进驻，举办各项文旅活动超2000场次，创意展会1000场次，实现日均客流量超过10万人次，成为不少商业街区艳羡的“流量王”。

　　此外，自贡灯会打造的“青城双姝”、成都（龙泉驿）第39届桃花荟推出百人簪花秀等，都持续开启流量模式，以“国潮”引发热潮。