南国智库·财经观察 | 海南“村游”缘何别样红？

南海网记者 丁文文

Citywalk热潮还未褪去，Countrywalk又悄然“走红”。

赏烂漫繁花、观乡村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村游”热度持续攀升，旅游消费市场也随之迎来“春日限定”热潮。“村游”如何玩转海南特色，让“头回客”变“回头客”？

下一站去“村游”

春意正浓，一场说走就走的“村游”恰逢其时。

仲春时节，一幅人和景美的春日山居图在海口市秀英区荣堂村缓缓展开：探秘荣堂村火山“七十二洞”，被“丁达尔效应”的光深深吸引；“风铃小院”的古树上悬挂着椰壳制作的风铃，微风拂过，“奏”处出悦耳的旋律；“乌鸟岛”工艺坊内，当地村民凭着“指尖技艺”制作椰壳风铃，带来了“指尖产业”……

游客打卡荣堂村“风铃小院”。记者 丁文文 摄

“在宝藏古村落，观火山溶洞、听风铃悦耳、品石斛咖啡，好不惬意！”3月20日，慕名而来的安徽游客江红在荣堂村“风铃小院”的网红火山石打卡墙拍着照片，“还要DIY属于自己的椰壳风铃，带回去留作纪念。”

游客打卡荣堂村“风铃小院”。记者 丁文文 摄

今年以来，荣堂村吸引着超万名游客开启“偷得浮生半日闲”的度假生活。“乌鸟岛”工艺坊主理人张月透露，下一步将在“风铃小院”打造多业态消费场景，吸引更多人前来旅游观光。

海口火山口公园的夜晚，似乎不太“乡村”。

琼剧、黎苗歌舞、非遗技艺展示、篝火互动……3月21日晚，2025年海南黎族苗族传统节日“三月三”海口分会场活动在海口火山口公园拉开大幕，带市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。

2025年海南黎族苗族传统节日“三月三”海口分会场活动现场。记者 吴兴财 摄

“民族风走秀、民俗表演，各种新奇有趣的非遗体验项目令人印象深刻、流连忘返。”北京游客郭寅专程来到海口火山口公园打卡“三月三”活动，“别有一番风情！”

2025年海南黎族苗族传统节日“三月三”海口分会场活动现场。记者 吴兴财 摄

过去，去乡村主要是看景；如今，村里好玩的太多了。

“挖到了！挖到了桥头地瓜！”3月22日，在澄迈县桥头镇沙土村，贵州游客吉美琴和家人化身“农夫”，沉浸式体验挖地瓜，欢声笑语不断，“沿着环岛旅游公路自驾游，来到了这里，在春风中体验农耕乐趣，享受乡村旅游慢生活，很有意义。”

游客在澄迈县桥头镇沙土村挖地瓜。记者 丁文文 摄

一旁，桥头地瓜休闲村负责人王谋超正耐心教着游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起来，每天有300余人来村里体验挖地瓜、烤地瓜、赶海、拉网捕鱼……桥头地瓜休闲餐饮店的地瓜小吃、地瓜饮品已经增至12种，颇受欢迎。”

眼看着越来越多的游客涌入村里，王谋超计划着依托环岛旅游公路，以桥头地瓜元素为主，打造桥头沿线乡村旅游点，实现“吃住行游购娱”一条龙服务，带给更多游客“村游”新体验。

“村字头”IP频频出圈

旅游的风，已经吹来了“村+”热。

“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……浓郁的乡土气息，与动感的文旅体元素相遇，一个个“村字头”IP，在海南乡村激荡起一池春水，圈粉无数。

“一幅古老图腾刻在屋檐上，火山万年时光垒成一道墙……”日前，海口市秀英区石山镇施茶村委会美社村人来人往，石山民歌表演队一首首脍炙人口的“村歌”热烈高亢。

“石山镇家家户户的老人都会唱，民歌民谣早已成为村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌创作者王如宣说，石山民歌表演队已从最初的20余名队员，发展到3个支队60余名队员，吸引了越来越多的年轻态好声音。

五指山黎苗童声合唱团。海南省旅文厅供图

在五指山市水满乡，五指山黎苗童声合唱团由水满中心学校7岁至11岁的黎族、苗族小学生组成。成立两年多来，五指山黎苗童声合唱团创作了《把五指山唱给法兰西》《我是雨林一片叶》等多首“村歌”，并代表海南多次参加文化交流活动，把“村歌”唱上了国际舞台。

这些“村歌”团队来自民间、遍布海南岛县市区，他们活跃在“村晚”等活动现场，通过“村歌”唱出独特的家乡味道，唱红了乡村文化和旅游品牌，还促进了当地文化和旅游消费。

而“村晚”这一新兴舞台，正用独特的魅力激发海南乡村旅游新活力。

数据显示，今年春节期间，海南共有3场“村晚”入选全国春节“村晚”示范展示点，带动全省开展丰富多彩的“村晚”活动52场，线上线下惠及观众和游客83万余人次。

在五指山毛纳村“村晚”活动中，有着16万多名粉丝的“乡村网红”曾若馨和她的苗乡组合“村歌”队利用抖音直播推介乡村好物，吸引来一大波流量。

场上鏖战正酣，场下人从众叕。

2023年以来，文昌“村VA”、东方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成为现象级赛事。值得提及的是，“村VA”今年再次写进海南省政府工作报告，凸显了其影响力。

2024年文昌“村VA”决赛现场。记者 李昊 摄

2024年文昌“村VA”现场累计观赛总人数超70万人次，全网曝光量超6.1亿次，实现旅游综合收入1.7亿元。2024年东方“村BA”举办期间，吸引46.16万名观众参与，游客人数达21.34万人次，旅游综合收入达1.98亿元。体育赛事对当地经济的带动作用可见一斑。

2024年海南东方“村BA”比赛现场。赵茜 摄

值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等赛事将继续举办，持续擦亮海南体育赛事“招牌”，推动“体育+文旅”深度融合发展，激发文旅消费动能。

“头回客”如何变“回头客”

“村”字号持续“爆火”，尽显海南“村游”巨大潜力。

绿水青山间处处是风景。如今，乡村旅游已从单一的观光型向观光、休闲、度假复合型转变，从逗留、停留走向了居留。

“不是大城市去不起，而是小乡村更有性价比。”不少游客喜欢打卡小众目的地，注重沉浸式体验、慢节奏出游，“村游”的魅力，更在于其丰富多元的体验。

“乡村热闹起来了！”“村游”打开乡村发展新空间，如何“拉满”游客体验感？

在保亭，热带水果红毛丹成了文旅IP。融合知识科普、果园采摘、非遗展示的研学游受到欢迎。“关键要立足本地独特优势，为游客提供独特体验，走出一条差异化、个性化的发展路子。”保亭黎族苗族自治县副县长吕妍说。

如何把初次到访的“头回客”转变为频频回访的“回头客”？吕妍坦言，让“头回客”变“回头客”，要久久为功补短板，“建议持续完善乡村基础设施，解决道路窄、停车难、景区配套跟不上等问题，提升景区服务质量。”

海南省乡村度假旅游协会执行会长孙相涛认为，海南的乡村拥有得天独厚的自然资源和人文底蕴，这是吸引游客“头回”探访的魅力所在。例如，繁花似锦、“三月三”、全省各地乡村旅游企业策划的多样化活动等春日盛宴，均为“村游”的旅游吸引物。

“头回”只是开始，如何让游客产生“回头”的意愿？

“关键在于提升游客的体验感和满意度。”孙相涛表示，这不仅需要持续完善乡村旅游基础设施，满足多业态的玩乐需求，提供有品质的旅游体验；更要深入挖掘乡村当地的文化内涵，将独特的民俗风情、传统技艺、历史故事等融入“村游”中，不断丰富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等乡村场景，策划不同主题的沉浸式互动体验，打造集农业、文化和旅游于一体的综合性产品，让小乡村成为游客心向往之的旅游生活新方式。

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责任编辑：韦晓凡

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