用文化IP讲好地方故事

转自：经济日报

“从1号线‘陈塘庄’地铁站出来，到附近电影院沉浸式看个电影，再找家天津本地饭馆，点上一道‘干煸鱿鱼须’！”这是网友在社交媒体平台上分享的天津“哪吒”主题CityWalk（城市漫步）攻略。哪吒的“风火轮”不仅划过大银幕，更点燃了文旅市场。

“跟着吒儿去旅游”的火热不是个例。从影视到游戏，从电视剧《我的阿勒泰》的诗与远方，到国产3A游戏《黑神话：悟空》里的山西古建，现象级IP正以强大的生命力赋能文旅产业。

为什么热门IP可以？答案在于，它为人们提供了情感共鸣和文化认同，在现实场景中找到了与精神世界的连接点。“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”人们喜欢有故事的地方，哪怕是日常景色、寻常巷陌，有了故事，便有了与人的连接。人们看过电影、影视剧，玩过游戏，对故事的发生地自然有了兴趣，想去一探究竟。

细细看去，这些被现象级IP带火的城市或景点都有一个共同规律，即善于将作品中的“此人”“此景”“此事”和在地文化有机结合，并赋予其生命力和吸引力，创造出独特的文化体验。电视剧《去有风的地方》中“有风小院”的恬静治愈，离不开大理“慢生活”的田园气质。剧中取景地后来被改造成咖啡店和民宿，游客可以到小院喝下午茶，品尝同款美食，拍同款照片，体验剧中生活；上海市黄浦区将电视剧《繁花》打卡地纳入“一街一路”示范区建设，将原本放于弄堂墙根的空调外机移至二楼悬空，小巷也从两米拓宽至三米。老街、弄堂、青砖，游客打卡拍出的照片更有韵味了。上海和平饭店第一时间更新乐团曲谱，每天循环演奏《繁花》插曲，让游客获得沉浸式体验。可以说，善于借助IP讲故事，让发展文旅产业有了抓手。

如何讲好故事？对于地方而言，要在保护好文化资源的基础上，挖掘、开发独有的文化魅力，善于借力打力，把更多文化资源转化成IP，激发发展动力，形成正循环。“当你问我为什么在山西总是仰着头”，一个热门话题，让人们看到了山西恢宏壮丽的东方美学。通过社交媒体话题的转化与传播，更多Z世代感受到了千年瑰宝的传统魅力。有数据统计，2024年前11个月，山西66个重点监测景区累计接待游客9863.66万人次，同比增长19.94％。

因IP吸引游客，也要回答“流量”变“留量”之问。有城市正在思考如何有更多机会“被看见”。2023年年初，电视剧《狂飙》让广东宝藏小城江门被人们熟知。利用世界文化遗产“开平碉楼与村落”，骑楼、洋楼、墟街等特色建筑等优势，江门加强文旅资源整合，打造旅游路线，将拍摄地附近的旅游资源串珠成链。IP开发过后，需要的是持之以恒的文化深耕。

期待更多宝藏城市和现象级IP的惊艳联动，用好文化IP，讲好地方故事，在双向奔赴中创造更多可能。

转载自《人民日报》（2025年3月23日7版）

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