第三届中国名酒大会举办新老名酒共同推动中国酒业发展|中国酒业_新浪财经

3月21日，以“大国名酒世界潮流”为主题的第三届中国名酒大会暨2024中国名酒评选颁奖盛典、2024中国名酒企业家颁奖盛典在成都举行，茅台、五粮液(133.350, -0.21, -0.16%)、汾酒、西凤、习酒、郎酒、珍酒等超百家名酒企业积极参与，新老名酒合力推动中国酒业向前发展。

大会以“寻找新时代中国名酒，致敬功勋杰出企业家”为使命，举办2024中国名酒企业家颁奖盛典和2024中国名酒评选颁奖盛典，颁发40位杰出/功勋企业家奖项和130个名酒奖项，在守护老名酒荣耀的同时，为行业发掘破局者、先锋者。

加速“出海”布局全球探索中国白酒价值创新表达

随着国际化进程不断推进，白酒“出海”逐渐成为酒企们的“必答题”。白酒是我国传统文化的重要符号，也是文化输出的重要载体，近年来头部酒企加速布局国际化市场，通过打造文化IP、赞助国际赛事、亮相国际活动等方式，在海外市场持续发声和曝光，让更多国外消费者认识白酒、了解白酒。

中国名酒大会发起人、名酒时空创始人、《名酒全书》总编辑、酒业青年领袖俱乐部秘书长杨璐璐在致辞中表示，中国名酒的全球化绝非简单的市场扩张，必须建立与国际接轨的价值评估体系：第一，品质革命是根基。中国名酒的国际化必须以“极致品质”为通行证；第二，文化叙事是关键，全球烈酒竞争的本质是文化认同的较量；第三，生态协同是路径，中国名酒的国际化需要产业链的集体觉醒。

谈及国际化，陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理孟现磊表示，近年来，西凤酒以品牌为引领，以文化为先导，以品质为根脉，迎来发展中的质的飞跃。通过深度参与国际交流，主动担当讲好中国故事的重任，展示这一抹中国红的文化底蕴和创新表达。

行业深度调整仍在继续新老名酒的应对之道

河南仰韶营销有限公司市场中心总监郑磊表示，仰韶酒业通过创新来提升营销力：第一，模式创新，采取直营办事处模式来直控终端，快速实现全省化；第二，数字化赋能，生产端通过数字化的车间提高效率，市场端通过一物一码这种方式来进行全链路的营销；第三，打造营销超级战术，通过三会三宴、一庄五园、十万陶粉欢乐季等进行消费者培育。

湖南武陵酒有限公司总经理张毅超现场分享，武陵酒采取终端直达的模式，距离消费者更近，消费者培养的五个过程是：发现靠路径、获取靠专业、经营靠用心、留存靠跟进、拓展靠认同。关于2025年的发展，武陵酒的主要方向是坚持主流产品直营做品牌，多种经营方式并存做氛围，常德按照基地市场打造10个亿的目标规模，战领省会制高点，占领省内高端人群制高点。

黑格咨询集团董事长、CCTV大国品牌战略顾问徐伟以《行业调整期：新老名酒动能转换路线图》为主题进行分享，品类突破、区域突破、特色突破是老名酒回归突破的三个机会，全国性名酒回归战略破局要点是：过去十年主流战略是全行业都卖，顺应消费升级价格升级趋势，未来十年主流名酒回归更大的战略机会在大众消费100-300元价格带。

值得注意的是，酒企们越来越重视数字化营销，易溯科技创始人兼董事长张伟表示，一物一码全链路数字化精准营销系统实施的底层逻辑是，先精简，选择新品、经典产品做POC；算清账，根据投放效果做PDCA；扩规模，拓展区域、扩展品类，继续造增量；跑模式，从单节点营销到全链路数字化，延展商业边界版图。