APP正差异化退出，又一公募停止APP运营，近三年至少11家公募关停APP

财联社3月24日讯（记者 李迪）又一公募基金宣布终止旗下APP的运营。

上周六，国寿安保基金宣布将于本月末终止同名APP的运营。除国寿安保基金外，近三年来，已有财通基金、长盛基金、光大保德信基金、九泰基金、新华基金等多家公募停止旗下APP的运营。

停止运营APP的公募中，多家公募依然保持微信公众号或服务号的线上交易功能。对此，业内人士对记者表示，微信服务号平台能实现与APP类似的查询、交易功能。而与下载APP相比，微信服务号更加方便快捷，所以更受客户欢迎。这也是APP价值被进一步削弱的原因。

除了用微信服务号替代APP功能外，经营状况和客户结构也是公募基金决定关停APP的重要考量因素。近年来，许多公募基金面临经营压力，关停APP有助于降本增效。而对于机构客户占比较高的公募基金来说，由于APP的受众主要是个人投资者，维持APP运营的性价比也并不高。

国寿安保基金终止运营旗下APP

3月22日，国寿安保基金发布《国寿安保基金管理有限公司关于终止“国寿安保基金”APP运营及维护服务的公告》。

公告显示，国寿安保基金将于2025年3月31日起终止移动客户端“国寿安保基金”APP的运营及维护服务(包括安卓客户端和iOS客户端)。

记者下载该APP使用后了解到，该APP的主要功能包括申赎、定投、查看账户资产等。此外，APP还设有市场观点展示界面，为用户提供一系列有关市场点评的投资者教育文章。

整体来看，该APP界面简洁，涵盖的功能并不复杂，多为与基金投资相关的较为基础的功能。而相关功能在该公司的同名微信公众号中也可以实现。

国寿安保基金也指出，APP终止运营后，投资者可使用同一账号信息通过本公司官方网站(www.gsfunds.com.cn)和微信公众号“国寿安保基金”查看持仓情况以及进行账户类、交易类的相关业务操作。

近三年至少11家公募停止运营旗下APP

除国寿安保基金外，近年来还有多家公募宣布停止旗下APP的运营。

2024年11月30日，财通基金发布《财通基金管理有限公司关于终止“财通基金”APP运营及维护服务的公告》。公告称，财通基金将于2024年12月31日起终止“财通基金”APP（含安卓和iOS版本）的运营及维护服务。

与国寿安保基金类似，在APP停止运营后，财通基金旗下的同名微信公众号也可办理基金开户、交易，查询基金持仓情况等业务。

去年7月，长盛基金也公告于2024年8月19日0点下线及终止“长盛基金”APP移动客户端的运营和维护服务。而该公司的微信服务号“长盛基金”正常运行，投资者仍可使用同一账户信息登录微信公众号“长盛基金”进行账户交易类、查询类等相关操作。

此外，光大保德信基金也于2024年3月5日起终止移动客户端“光大保德信基金APP”的运营及维护服务，微信公众号同样继续运营并且可进行查看持仓、账户交易等操作。

此外，近三年，九泰基金、新华基金、长信基金、国金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也停止了旗下APP的运营。

三大原因推动公募纷纷停止APP运营

近几年多家公募停止运营APP的原因主要有以下三点：

首先，市场低迷和降费潮的影响下，公募运营APP面临较多成本压力，因而关停APP以谋求降本增效。对此，业内人士指出，运营一个直销APP需要投入较多成本，APP的运营维护、迭代更新都需要耗费人力物力。对于中小型公募来说，这些成本会造成压力。

一大型公募人士对记者表示，“大多数公募APP的用户数不多，活跃度也不高，对直销业绩的帮助有限。再加上近几年许多公募机构都面临营收、利润下降的难题，关停APP是正常的选择。”

第二，对于机构客户占比较多的公募来说，运营APP的意义并不大。由于APP的主要受众是个人投资者，如果一家公募的机构客户占比非常高，则APP产生的交易规模和频率都相对有限，运营APP所产生的效益也难以覆盖运营APP的成本。

第三，实现APP功能的替代选择较多。从客户的使用习惯来看，下载APP相对麻烦，而关注微信公众号查询账户和购买基金则更方便。从基金公司的角度来看，运营和维护APP需要更高成本，而通过微信公众号这一工具来完成线上交易则成本更低。

一资深公募人士对记者表示，“有线上直销功能的公募，基本都会开通微信公众号线上交易的业务。微信公众号不仅运营成本更低，而且投资者的使用率也比较高。”

总之，公募基金关停APP是仔细考虑成本效益、客户结构和用户使用习惯等因素后做出的选择。如今，多数公募的直销业务的发展都不太好，APP的用户规模则更有限，关停APP也有助于公募机构集中精力聚焦主业，将更多的资源投入到投研工作中，努力提升投资管理能力和业绩水平。

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