推动经济运行回升向好 21条全解读②丨以赛促消以消兴城让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”|四川省_新浪财经

川观新闻记者薛剑制图周桐

政策要点

对2025年1月1日至2025年12月31日期间，引进国际重大体育赛事活动的主办单位，省级财政根据赛事级别，给予最高600万元激励。

权威解读

4月1日，省政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》（以下简称《措施》），全力推动经济运行回升向好。《措施》从加快消费恢复提振、帮助企业降本减负、推进企业快速成长、促进产业转型升级4个方面制定了21条政策措施。其中，实施演艺赛事活动激励被放在相当重要的位置。

事实上，自从一年前，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，要求着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌；打造“跟着赛事游四川”系列活动，实现多业态融合，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济；丰富消费场景，让景区经济“活”起来，赛事经济“燃”起来，商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”，将体育赛事作为扩内需、促消费、稳增长的经济增长新引擎。

以赛促消以消兴城四川收效明显

3月3日，第五届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季在四川省江油市圆满落幕。此次活动以“体育+文旅”为核心，成功将体育赛事、文化旅游和休闲消费等元素融为一体。在短短三天时间内，实现了商旅文体综合消费总额超过5亿元。而这也仅仅是今年来，四川体育聚焦建圈强链，加强顶层设计，促消费取得的众多硕果之一。

四川近年来在紧盯赛事经济，举办顶级赛事活动上是尝到了甜头的。相关资料显示，四川省、成都市先后出台《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》和《关于加快建设世界赛事名城赋能体育产业高质量发展的实施意见》，成都市制定《“十四五”世界赛事名城建设规划》，明确每年举办国际和全国赛事50项以上，体育赛事对相关产业拉动效应超过300亿元。

比如，国际乒联混合团体世界杯、成都大运会、汤尤杯先后成功举办，使主办城市成都的特色文化与发展成就走向世界。数据显示，“汤尤杯”吸引游客12.8万人次，赛事直接经济效益达5.4亿元。2024年成都国际乒联混合团体世界杯期间，赛事带动住宿、餐饮、交通等领域产值达3.8亿元，外地观众占比高达80%。而世界大学生运动会成功举办，更是让成都赛事全球影响力和国际传播指数跃居全国第二，体育公共服务质量测评得分全国第一，以赛营城、兴业、惠民，呈现蓬勃生机，向世界生动展示了中国式现代化的万千气象。

这些鲜活的数字和典型的案例，都彰显了体育赛事经济在打造知名赛事品牌、传承优秀体育文化、推动高质量城镇化、展现城乡发展风貌方面展现出强劲势能和广阔前景。因此，越来越多的赛事开始落户四川。

近三年，四川先后举办国际篮联三对三世界巡回大师赛、铁人三项世界杯等国际高级别体育赛事99项，体操项目锦标赛等全国性赛事120余项，仅2024年引进的国际赛事就达26项。截至目前，四川已经申办成功53项国际级赛事，进一步将“以赛促消以消兴城”的成效放大。

以“经营赛事”激发消费

体育产业是世界公认的“幸福产业”。近年来，随着人民群众的健身需求不断增长，相关消费业态不断涌现，体育消费迎来前所未有的发展机遇。

在人流如织的成都市红星路步行街，近距离感受撑竿跳高的刺激；在三峨之秀甲天下的峨眉山领略滑雪运动的魅力，在老字号、非遗文化齐聚的商圈里领略击剑运动的锋芒……在四川德瑞克体育文化传播股份有限公司总经理王韧看来，新出台的政策以“真金白银”的形式帮助本土企业增强了竞争力，让国际高端体育赛事来川办赛更加具有吸引力。“如果有了激励资金的进入，让企业在承办赛事或者申办赛事时，会显得更加游刃有余。”王韧说。

进入今年以来，四川省体育局联合商务厅、文旅厅打造的“跟着赛事游四川”系列活动火热进行。目前已经发布的两批《2025年“跟着赛事游四川蜀里安逸促消费”赛事目录》涉及全省大部分市州，100余项赛事。

以赛为媒、以点串珠，整体推介川西生态、攀西阳光、川南美食等特色资源活动联动全省资源。活动期间，活动主办方将引导地方特色产品入活动现场、上直播，在主要街区（场馆）设置文创产品、旅游商品、非遗产品等展位，组织非遗老字号和特色水果打造“味道矩阵”，通过食品鉴、工艺展示、“马拉松逛吃”直播等打造 “云端”消费。

相关数据显示，就四川而言，体育赛事拉动综合消费超本体消费可达4至7倍以上。为此，四川今年将以举办国际乒联混合团体世界杯、2024亚洲女子篮球冠军联赛、成都网球公开赛ATP250、2025澳网亚太区外卡赛、2024—2025赛季中国男子篮球职业联赛、2024—2025赛季中国女子篮球职业联赛、2025年成都马拉松等赛事为基础，不断引进国际国内重大赛事，达到“观赛一日、留川多天”的新常态，带动文旅商住等综合消费。

同时，积极筹办2025年世界运动会，举办成都世运会“跟着赛事去旅行”系列活动，激发更多人群参与。并且还将在持续培育“三大球”城市联赛、绿道健身·体育公园运动会、川籍农民工运动会、“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动、“星火杯”青少年锦标赛、“全域天府”系列赛等本土赛事活动品牌上不断发力。

努力扩大赛事规模，增强赛事品牌影响力，并以奥运会和世运会新兴项目为契机，探索小轮车、滑板、攀岩、射击、击剑、射箭、霹雳舞等小众体育项目发展模式；深入实施体育赛事促进消费战略，以体育赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”为主题，充分利用互联网、大数据等新技术，创新体育赛事消费模式，拓展消费领域；加强体育赛事与文化旅游、健康养生等产业的融合发展，打造体育消费新场景，激发体育消费新活力，不断满足人民群众多样化的体育消费需求，持续激发体育赛事活力，释放体育赛事消费潜力。

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