中国文化产业协会会长张斌：成都数字文创前景广阔，期待更多像哪吒一样的“独特标识”_新浪财经

每经记者谢陶每经编辑唐元

成都，一座因文化而兴的城市。近年来，成都数字文创产业蓬勃发展，在影视动漫、游戏电竞、创意设计等多个细分产业领域加速形成“千亿版图”。

3月21日至22日，一场以“文化引领的城市活力与创新”为主题的2025世界文化名城产业促进会在成都拉开帷幕，汇聚国内外文创产业精英及政府代表，共探文化与产业的融合之道。

本次大会由中国文化产业协会指导，世界文化名城论坛、成都传媒集团、成都传媒产业集团、成都市文化产业发展促进中心主办，成都市对外开放合作促进中心、中关村(5.000, 0.04, 0.81%)数字文化产业联盟协办，每日经济新闻执行，新东方文旅川藏公司支持。活动围绕游戏、动漫、影视、设计等细分领域展开深度探讨，通过产业对接、园区参访等形式，为国内外企业搭建资源互通桥梁。

作为本次活动指导单位的代表，第十四届全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌向《每日经济新闻》记者分享了他眼中关于中国文化产业变革的深刻洞察。

作为一名在文化产业深耕20多年的资深业者，张斌表示，中国文化产业正经历着一场由内而外的深刻变革，原创力与科技力的双重驱动正在重塑产业生态，开辟出满足新时代精神需求的文化新空间。“越是深入了解我国的文化产业，越能感受到中华民族有着强大的文化创造力。”

谈及近期不断刷新全球票房纪录的“成都造”电影《哪吒之魔童闹海》，张斌表示，“这表明文化产业的本源回归。在政策引导和市场机制的双重作用下，文化产业正在经历从‘跟跑模仿’到‘原创引领’的质变。”

《每日经济新闻》记者观察到，2024年，各地频现文创热、文博热、演艺热，文化产业多种业态深度融合发展。与此同时，在数字技术的浪潮下，文化产业与科技的融合还催生了无数新业态。中国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%。2019年这个数字是19868亿元。

在张斌看来，“当传统文化精髓与现代科技基因完美融合，当产业创新活力与群众精神需求同频共振，文化产业就能迸发出强大的生命力。”

“就像是《哪吒2》的成就令人振奋，它让世界看到中华文化的魅力。”张斌向记者分享道，《哪吒2》在文化产业和文化市场刮起旋风，不仅仅因为故事情节动人，还因为运用了先进的渲染技术和视觉效果，让传统元素在科技赋能下活灵活现、栩栩如生。

一方面，数字技术正在重构文化产业的创作、传播和消费模式。5G+AR技术让敦煌壁画在千里之外的展厅中立体呈现，AI辅助创作系统能够自动生成诗词对联，区块链技术为数字版权保护提供全新解决方案。

与此同时，张斌分析指出，当代消费者的文化需求呈现出个性化、分众化、体验化的显著特征。这种需求迭代是文化消费的范式转移。“数据显示，Z世代用户日均文化消费时长较70后、80后增长3倍，他们更注重参与感、互动性和社交属性。这种变化也正在促使文化产业供给端进行结构性改革。”

谈及成都数字文创产业的发展趋势，张斌表示，成都本身拥有深厚的文化底蕴，近年来，无论是在产业培育、技术创新还是文创金融等方面都做了许多有益的探索，在游戏电竞、动漫影视等领域聚集了一大批细分领域的领头羊企业，未来产业前景非常广阔。“同时，我也期待看到更多像哪吒一样来自成都数字文创的‘独特标识’。”