世俱杯商战率先在AWE打响海信欲凭AI再夺全球市场|海信_新浪财经

经济观察报记者种昂 2025年3月21日，在2025中国家电及消费电子博览会（AWE）期间，海信集团在上海世博中心举行了“此刻是我”2025世俱杯新品发布会，率先点燃了这场足球顶级赛事背后的商战。

世俱杯商战被引燃

2025年，原本是全球“足球小年”，但由于国际足联新版世俱杯即将开启，让这一年迎来了一项重磅的足球顶级赛事。

受国际足联委托，国际足联传奇球星、国际米兰俱乐部副主席哈维尔·萨内蒂来到发布会现场。他介绍道，在国际足联的革新下，2025年世俱杯已蜕变为一场前所未有的足球巅峰对决，有32支豪门球队、横跨30天的赛程、63场比赛、10亿美金总奖金。这场赛事不仅承载着豪门俱乐部的荣誉，也成为了连接全球的文化纽带，是真正意义上的俱乐部的世俱杯。

电视与足球被称为“绝配当中的绝配”，正因为有了电视的转播才让足球赛事风靡世界，培养出不可估量的市场规模。而足球顶级赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级品牌，均是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。

从2016年至今，海信通过连续赞助五届欧洲杯和世界杯，海信的全球品牌知名度已提升至56%，出货量已攀升至全球第二。世俱杯改革后，中国海信集团率先成为了世俱杯第一个官方赞助商。

2025年6月15日，皇马、曼城、切尔西、拜仁、大巴黎、国米等全球32家豪门俱乐部，以及梅西、姆巴佩、内马尔、哈兰德等几乎所有超级巨星都将齐聚美国，用1个月的时间展开角逐，在历史上第一次产生真正的世界第一俱乐部，比赛观赏性、激烈程度以及在全球的影响力，都将创造新的历史。

如今，距离世俱杯开幕尚有三个月时间，这场足球顶级赛事背后的商战已由第一个官方赞助商——海信率先点燃。

AI：商战的利器

新技术和新产品是市场商战的利器，是企业攻城略地的法宝。当日，海信发布了多款针对世俱杯的家电AI技术和产品，欲借足球吸睛、凭AI再夺全球市场。

家电AI的本质到底是什么？在海信集团副总裁、海信家电(31.490, 1.38, 4.58%)集团总裁胡剑涌看来，科技要以人为本，家电 AI应有感知温度的“皮肤”、有洞察食物新鲜度的“眼睛”、有辨别空气质量的“鼻子”，应该非常的聪明、非常的“懂你”。同时，它更应该是一名无所不知、无时不在的专家，让生活变得更轻松更简单。

现场，胡剑涌结合不同场景展示了海信家电家AI全场景技术解决方案的差异化优势：依托“海信星海大模型+DeepSeek+专家模型”的技术底座，海信空调、冰箱、洗衣机和厨房电器等白色家电新品，将全部标配海信AI智能体，形成AI 感知、AI 决策和人本交互三大AI能力，并构建起海信AI空气管家、AI美食管家和AI 洗护管家三大专家模型。

针对世俱杯的观影体验升级，海信视像(23.490, 0.56, 2.44%)科技公司总裁李炜发布了采用RGB-Mini LED和Micro LED两大创新技术路线的超旗舰新品UX系列等显示领域的新品，可为用户带来顶级赛事的全新视听和交互体验，以技术创新引领大屏时代。

2024年，是百吋大屏电视开始走向普及的“元年”。过去一年，31万个中国家庭选择了百吋电视，环比增长近3倍。2024年，海信系百吋电视的出货量份额高达58%，相当于100个家庭中有58个家庭选择海信百吋。李炜表示“墙有多大，电视就有多大。这将打破原有按照观影距离选电视的标准。”

发布会上，作为AI电视的领导者，海信集团与清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会、中关村(4.860, -0.09, -1.82%)标准化协会，共同发布行业首个《AI电视白皮书》。《AI电视白发书》指出，2024年泛AI智能电视的产品渗透率超过70%，AI将成为智能电视原生能力，推动视听、交互、服务体验全面升级。

“AI电视代表着电视从‘具备智能’到‘彰显智慧’的质的飞跃，不仅将带来更智能化、个性化和更简明的视听体验，还将通过AI智能体、边缘智能、多模态智能等关键技术的融合，为用户提供无缝的全场景交互体验。”中国工程院院士、清华大学智能产业研究院院长张亚勤表示，AI电视不仅是对电视行业的革新，更是对生活方式的全新定义。

海信集团副总裁、智慧生活产业集群常务副总裁高玉玲在做主题致辞时表示，2025年以来，以DeepSeek为代表的AI大模型技术的突破，让整个家电行业都迎来了新一轮的创新机会和投资热潮，带来产品、服务和产业三重跃升的重大机遇。海信将坚定不移推动AI战略，持续引领家电行业的AI时代。