酒香与“和美文化”同频共振，央视频解锁五粮液的另一面！_新浪财经

转自：央视频

5月20日，小满和“520”撞个满怀，总台主持人任鲁豫、马凡舒在第三届五粮液和美文化节直播探厂活动中，作为“和美文化大使召集人”带领观众走进酒厂，探寻那些氤氲在酿酒文化和酿酒技艺中的中式浪漫。

节目于央视频平台进行直播，两个多小时的节目吸纳了多圈层受众的广泛关注，截至5月20日18时，全网观看量近3300万，相关网络话题阅读量超1亿，带观众见证了一场美酒与时间、历史以及传统文化的邂逅。

双线交织，沉浸式探秘世界最大酿酒车间

在灿烂的中华文明长河中，酒不仅是一种饮品，更是文化传承与情感维系的重要纽带，以其源远流长的独特魅力绵延至今。围绕“和合共生美美与共”主题，直播节目采取双线叙事，带观众跟随任鲁豫、马凡舒的视角，在不同场景中触摸五粮液品牌文化的深厚底蕴。

“粮为酒之本”，马凡舒率先出发探索酿酒粮的讲究。“高粱产酒清香味正、大米产酒醇和甘香、糯米产酒纯甜味浓、小麦产酒曲香悠长、玉米产酒喷香微甜……”不同粮食酒的酿造风味与精准配比，让马凡舒频频感叹中国粮食酒酿造工艺的精妙。节目中，“酿酒专用粮”的亮相更让网友发出赞叹：“原来酿酒粮也讲究‘术业有专攻’！”

来到“全世界最大的浓香型白酒单体酿造车间”的任鲁豫，则切实感受了一番什么叫“酒香不怕巷子深”。据酒厂工作人员介绍，国家博物馆目前收藏的唯一一件“活文物”就出自这里的古窖，而窖泥中含有的丰富微生物菌群也是好酒酿造的关键。

此外，任鲁豫还在车间迎来了酿酒初体验，从入甑到摘酒，细致又讲究的步骤背后是醉人酒香的来之不易，也生动呈现出五粮液中蕴藏的匠心传承。

“直播+”助力传播，于酒香中解锁“和美”文化

正如本次节目主题“和合共生，美美与共”，五粮液的酿造不仅在于各个环节的“精”，过程中“天”“地”“人”等多方面的相“和”也是一大重点。而随着两位主持人探厂的深入，潜藏在酒文化中的“和美”精神也逐渐显现。

节目通过呈现任鲁豫与马凡舒对“种、酿、选、陈、调”五大酿酒环节的探访感受以及与酒厂工作人员的对话、互动提炼出五粮液中的“和美”文化。从酿造粮产地水源、土壤、气候、气温和生态的高要求，到酒液窖藏环境与时间的严格把控，再到调酒师对酒液风味的精准感知、调和，最后到任鲁豫带着对五粮液中“和美”文化的理解，亲自上阵调制一款独属于自己的酒，观众对“和合之美”的感知也逐渐加深。直播中，有不少观众在评论区留言：“悠悠酒香，是粮食发酵调和的产物，更是人与自然、人与社会融为一体的‘和美’产物”“在央视频，感受到了酒文化里的中式浪漫”……

可以看到，在央视频的巧妙设计下，节目通过直播探厂，带观众深度走近一种工艺、一种文化，既拉近了不同圈层受众与五粮液酒文化的距离，也将节目自身的趣味性和传播力拉到了最大值。另一方面，央视频通过打造“沉浸式”主题互动场域，潜移默化地将五粮液品牌文化传递给大众的同时，也激发了大众与五粮液品牌的共鸣，展现了厚重的五粮液品牌形象，广泛唤起大众对五粮液的文化认同。