华润啤酒董事会主席侯孝海对白酒行业舆论环境新看法:有点“嘈杂”

华润啤酒董事会主席侯孝海对白酒行业舆论环境新看法:有点“嘈杂”
2024年04月18日 18:14 市场资讯

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  白酒行业的舆论环境

  来源:金叫唤来了

  白酒行业的舆论环境,与啤酒的大不一样。55岁的侯孝海已明显感受到了。

  啤酒行业的舆论环境“相对温和”。对比之下,白酒行业的“相对嘈杂”。

  侯孝海是华润啤酒董事会主席。上面这观点,是今年3月他在山东潍坊召开的华润啤酒2024年新闻宣传工作会议上讲的。

  “相对温和”、“相对嘈杂”。这“相对”一词,用得好,就看跟谁比。

  如果与“战火纷飞”的新能源汽车行业相比——白酒行业的舆论环境,不说“岁月静好”,至少也算得上“风轻云淡”吧。

  但如果与啤酒行业相比呢?看上去,着实有点众声喧哗。

  因素很多。比如白酒上市公司的数量,就要多于啤酒的。

  在A股,啤酒上市公司为9家,白酒上市公司有20家。一到“财报季”,白酒公司的消息一个接一个,自然话题不断。

  加上近年来白酒行业进入存量竞争,品牌之间、香型之间乃至产区之间的“角斗”更加激烈,少不了各种喧嚣。

  而在行业集中度上,啤酒市场渐已形成寡头格局,TOP 5占据了93%。

  身为“啤酒大王”的侯孝海因此感觉到白酒行业的舆论环境有点“嘈杂”,一点毛病都没有。

  华润啤酒进入白酒圈的时间,并不长。2023年,是它宣布“全面布局”白酒业务的元年。目前旗下有金沙酒业、金种子酒、山东景芝三个白酒品牌。

  其中,金沙酒业的发展定位是要做“酱酒新世界”的探索者和实践者。

  然而,这家一年前超百亿收购的贵州酒企,业绩首秀却迎来了“大变脸”。

  2023年入账营收,较上年出现“腰斩”,仅有20.67亿元,不及收购金的零头,回本之期长路漫漫。

  作为“徽酒四朵金花”之一的金种子酒(600199),也是步履维艰,已连续五年亏损了。

  好在2023年的亏损幅度,较上年净亏损1.87亿元有所收窄。

  本来一家啤酒企业要做白酒,就已很吸引人关注了。如今,这白酒公司又个个充满了“谈资”,舆论环境怎能不“嘈杂”?

  宏观的、微观的,一叠加,形成了同频共振,搁谁身上,都只能感觉太呱噪了!

  不过,佛说过一句话:相由心生,境随心转。

  在华润啤酒真正打开“白酒新世界”的那一天——大手笔并购有了预期发展,高投入有了高回报,“啤白”双线发展成了行业典范。

  金哥相信:侯孝海对白酒行业的舆论环境应该会有新的看法。

  那时,他不一定像其他白酒巨头一样会冒出一句,“各美其美,美美与共”。但在那时,他感受到的舆论环境应该温和许多,听到的“嘈杂”,可能也不再那么刺耳了。

  在心理学中,这种现象通常被称为“情绪传染”或“情绪传播”。

  而且,人都是会变的。不同的位置,看问题的角度也会不一样。

  金哥简单举个例子。大家都知道,近些年白酒行业的集中度正在加速提升。有人预测,到2025年,“八大名酒企业”的收入占比可能将达到2/3。

  一些企业已感到压力空前,比如衡水老白干酒(600559)。

  去年2月就有投资者质问它:为什么贵司的净利率低到“令人发指”?老白干酒的回答不遮不掩:主要系白酒行业集中度“越来越高”,公司需不断加大费用投入。

  但同样是感受白酒行业集中度,侯孝海的看法却是还“不够高”!

  在向“华啤人”讲授2024年新年第一课《成就最好的未来》时,侯孝海强调,这是中国白酒一个“非常鲜明”的特点。话锋一转,他说,“这是我们非常好的机遇”。

  你看!一个为卷所累,气喘吁吁;一个来势汹汹,还要当白酒“卷王”。他们的感知,完全大相径庭。

  这说明什么?位置决定了你看问题的角度,角度决定了你的态度。

  回到本文开头侯孝海“相对嘈杂”的感叹上来,金哥认为,这都是此一时彼一时的事儿。

  在那次新闻宣传工作会议上,他有个提醒倒是值得所有酒圈PR们谨记——

  大家一定要小心小事情。小到一个瓶盖、不经意的一句点评,不小心的产品包装设计,都可能引发问题。面对负面舆情时,不存侥幸心理,任何搭负面舆论顺风车的,最终都会被车甩下。

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责任编辑:刘万里 SF014

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