记者实地走访广州暑期旅游市场：消费市场回暖了吗？

　　来源：华夏时报

　　记者 王敬 葛爱峰 广州摄影报道

　　微风，多云，惬意的温度，伴着几滴稀疏的小雨，进入雨季的广州迎来了难得的好天气。

　　8月5日-7日连续三天，《华夏时报》记者走访了广州多个旅游景区、美食街区、博物馆等，发现大多数景点都人头攒动，而亲子客群成为暑期出游的消费主力。

　　作为广东旅游的名片之一，广州的“美食旅行”在这个暑期颇为火爆，背后一方面是百里飘香的“老广的味道”，另一方面则是得益于“精准化”疫情防控使得旅游市场快速恢复。

　　中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）和中国电信旅游大数据联合实验室联合发布的《2022年上半年旅游热度报告》显示，上半年总游客量空间上呈现“两点一线”的分布特征，“一线”是长江流域沿线，“两点”则是北京和广州。

　　此外，上半年，广州属于流入游客量和流出游客量均较大的城市，因此机场和高铁站的防疫压力也更大，既要预防外来疫情，又要预防本地疫情向外扩散。广州卫健委数据显示，8月8日0时至24时，全市无新增本土感染者，另有1例此前已公布的本土无症状感染者转确诊病例；2022年8月9日0时至24时，有2例省外返穗纳入集中隔离观察的密切接触者转为本土确诊病例。疫情数据体现出广州疫情防控的科学化、精准化。

　　而不止广州，随着多重出行利好政策和暑期旅游需求的进一步释放，国内多地旅游热度进入高峰时段。

　　亲子客群成暑期出游消费主力

　　“趁着暑假，带他出来走走，多感受下，‘读万卷书不如行万里路’嘛。”广州地铁上，黄女士一手牵着儿子，另外一只手上攥着自己制作的“旅行攻略”，上面密密麻麻地罗列着此次出游的打卡地点，而去过的地方已经被这位细心的母亲画上了勾。

　　亲子游市场需求的释放直接拉动了广州旅游业升温。记者于8月5日至7日走访广州多个旅游景区、美食街区、博物馆、酒店等，发现游客中有众多亲子家庭，其中不乏很多由几个家庭组成的“组团带娃”小团体，而很多旅客都来自周边城市，趁着周末享受一趟短期出游。

　　陈家祠堂内

珠江边、广州塔旁的跨江人行桥海心桥

　　对此，环球旅游专家、樱桃旅行联合创始人杜山川接受《华夏时报》记者采访时指出，疫情防控常态化背景下，“轻旅游”“微度假”渐趋流行甚至火热，这类旅游趋势的出现是可持续的，特别城市周边旅游，短途旅游，不出省市旅游是家庭出游的必选，轻旅游和微度假在疫情冲击背景下对推动旅游市场恢复影响占比越来越大，每个适合轻旅游和微度假的目的地规划出丰富多彩的可供旅游消费者选择的产品也是非常重要。

　　IPG中国首席经济学家柏文喜认为，在疫情反复背景下，“轻旅游”“微度假”在内的旅游趋势对于推动旅游市场恢复有一定的作用，但是对于跨境旅游与长线旅游明显是不利的。

　　据携程机票数据显示，暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。

　　携程《2022年暑期旅游市场趋势报告》显示，7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提升了6个百分点。暑期亲子酒店的订单量恢复至2021年同期80%，同比2019年同期上涨20%。暑期亲子酒店的订单中，75%以上为跨城订单，90%集中在高星酒店。

　　此外，随着国人对教育的重视程度不断提高，除了亲自带娃出行的亲子家庭，记者在中山纪念堂、广州博物馆、陈家祠堂等名胜古迹还看到不少由机构带队的夏令营、暑期游学团队。

　　在此背景下，一位业内人士告诉本报记者，一些没有教学、办学资质的机构往往存在一定安全隐患和风险。因此，行业内正在期待相关部门协助定制游学团相关条例规定，从多环节进行监管，助力行业良性发展，同时为旅游市场带来积极创新精神。

　　本报记者了解到，广州市文化广电旅游局今年已推出100条“读懂广州”系列文化旅游精品线路，让市民游客在打卡游览美丽广州的同时，可以领略两千多年古城的文脉书香、历史底蕴。

　　中国文旅创新创业智库丛书主编张德欣向本报记者指出，文旅融合有“以文促旅，以旅促文”的方针。在产品设计方面，各地挖掘当地特色旅游资源，大力发展对于文化内涵的开发和延展也变得格外关键。“我的观点是‘厚重文史，时尚表达’，将文化内核融于旅游载体，用生动有趣的方式突出文化自信，践行文旅融合。”他说。

　　中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅也认为，文旅融合是旅游目的地实现全域旅游的重要途径。“文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。要以旅彰文，让旅游助力文化传承，构建新发展格局，通过文化和旅游的结合，实现进一步拉动内需、践行城市更新和乡村振兴，繁荣市场、扩大就业、畅通国内大循环，促进国内国际双循环，发挥“文化+旅游”重要桥梁和纽带作用。”他表示。

　　惠民补贴激发文旅消费季

　　根据携程数据，截至目前，广州目的地暑期旅行订单量已完全恢复至去年同期水平，预订金额同比增长超20%；“美食广州”作为广州特色的城市旅游品牌之一，暑期至今广州美食旅行相关搜索热度同比已涨超80%。

　　柏文喜接受记者采访时表示，广州作为国内文旅消费的热度城市，旅游业发展呈现疫情后快速复苏和更快发展的特征。

　　有关数据显示，近一周，携程美食林榜单“花城悦食榜”热度凸显，曝光量较上线初期呈现翻倍增长。在平台用户发布的广州旅行攻略笔记中，#广州特色、#广州美食 、#广州探店等关键词排在前列。

广州南站

　　《华夏时报》记者走访北京路、上下九等多个美食街区以及多个知名粤菜、广府菜、岭南菜餐厅，发现在亲子出游、毕业旅行、休闲度假等出游需求的带动下，美食旅行的出游主题成为广州的热门选择。

　　袁帅对记者表示：“自新冠疫情以来，旅游业受到的冲击很大，伴随着近日暑期的来临，加之疫情稳定得以控制，我相信暑期旅游消费潜力必然会得到进一步释放和带来消费反弹。”

　　暑期旅游热度大涨背后，是政府对旅游业的多元化纾困政策。8月2日上午，广东省文化和旅游厅在广州举办2022广东文旅推介大会系列活动新闻发布会，会上宣布于8月9日举办2022广东文旅推介大会，启动广东文旅消费季惠民补贴活动，同期还将举办广东文化和旅游产业投融资对接会、广东国际旅游产业博览会等系列活动。

　　据悉，此次补贴活动计划发放总金额600万元的惠民补贴，通过线上抢券和线下核销的方式，激发文旅消费潜能，具有发放渠道更丰富、使用范围更广泛的特点。

　　8月1日至8月中旬，公众既可通过“广东文化旅游”微信公众号、线上旅博会平台和云闪付APP等线上平台领取惠民补贴，还可持“62”开头并绑定云闪付的银行卡，到活动商户指定线下门店直接享受优惠折扣。

　　值得注意的是，今年文旅惠民补贴使用范围较往年进一步扩大，除可用于国内游线路、省内景区门票、住宿等传统文旅产品和服务外，还首次覆盖房车旅游、研学旅游、旅游装备、旅游商品等领域，更精准投向受疫情冲击大和带动性强的企业，为市民游客提供更丰富、更实在的消费体验。

　　柏文喜向本报记者表示，今年以来，多地针对旅游业的纾困政策频发，其中包括降税减负，提供金融支持和机关企事业单位相关活动承接支持等。从政策层面来看，为推动旅游市场加快复苏，还需要从如何激发和刺激旅游者积极性、帮扶旅游企业恢复、改善旅游环境等方面作好进一步的政策助力。

　　记者采访到的多位游客也都表示，“看重旅游体验与方便实惠，消费券等惠民补贴的确会增强城市作为旅游目的地的吸引力”。

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责任编辑：刘万里 SF014