创新并非“抖机灵”|奶茶_新浪财经

　　近日，一款“洗衣液奶茶”在争议声中下架。外包装看似是洗衣液，里面装的其实是奶茶，产品走红网络后，不少人质疑，这种包装可能形成误导，增加儿童误食家中洗衣液的风险。

　　事实上，这样的质疑和担心不无道理。近年来，一些产品为了博眼球，在样式、包装上玩起“跨界”混搭，埋下安全隐患。有老人误将“网红清洁剂”当橙汁给孩子喝，因瓶身是外文，印有橙子图案；有人因误食“吸吸果冻”形状的除菌液进了医院……

　　为了吸引消费者，创新可以有，但创新并非“抖机灵”，认清边界更要守住底线。对于消费者来说，食品安全就是底线。《产品质量法》早有规定，产品或其包装上的标识必须真实，使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。对于这样的要求，有些商家包括产品设计者未必不清楚，不过是抱着侥幸耍小聪明，利用人们的猎奇心理，故意制造“误会”罢了，而最终目的就是“出圈”获利。但“出圈”不能出界，创新要有“度”、掌握分寸，一旦这样的营销逻辑变成常态，消费者防不胜防，食品安全便无从谈起。

　　与其在外包装上“算计”，不如把心思多放在提升产品品质和消费体验上，通过口感、味道等方面的改善来增强产品核心竞争力。守住正道，守住底线，才能真正赢得长远发展。