兔年春节北京旅游市场年味满满 市集带动“烟火气”回归

转自：北京商报

兔年春节，北京旅游市场全面复苏，并迎来了久违的“烟火气”。1月27日，北京市文旅局发布2023年春节假期情况，全市接待游客总数712.8万人次，同比增长6.2%。其中，多个景区、市属公园推出了新春市集及春节活动，吸引了大量游客前往。同时，作为冬奥会后的第一个雪季，市民冰雪游热情高涨，京郊滑雪场也吸引了众多亲子游客。一系列利好政策带动下，京郊住宿市场也呈现出复苏态势。

旅游总收入同比增长57.6%

7天春节假期，北京多个景区、公园呈现出一派热闹的景象。据北京市文旅局发布的相关数据，春节七天假期，全市接待游客总数712.8万人次，同比增长6.2%，恢复至2019年的88%；旅游总收入74.6亿元，同比增长57.6%，恢复至2019年的91%；人均消费1047元，同比增长48.4%，较2019年增长4%。

春节假期的前门大街，“大街兔跃天街·团圆前门”新春国潮大集拉开帷幕，正阳门牌楼挂上了大红灯笼，吸引了许多市民、游客前来打卡。

“很久没有逛过新春市集了，没想到人这么多，看展览都要排一段时间的队。”家住北京的市民张靖拿着刚买到的风车，穿过摊位前的人群，“感觉北京的烟火气回来了。”

据了解，前门大街新春市集推出了多种小游戏、展览等，还为游客发放了无门槛消费券，每名游客可以领取10元消费券。

不仅仅是前门大街，今年春节假期，北京奥林匹克中心区各场馆、地坛公园等也推出了新春市集。北京市属公园、国家植物园及中国园林博物馆在春节假期准备了76项活动，包括紫竹园公园“玉兔迎春——晁谷、舒乃仁书画展”、中国园林博物馆“极境——走进青藏高原”展览等。

多样的活动吸引了许多来自本地以及外地的游客。据北京市公园管理中心数据，春节假期，北京市属公园共接待游客146.69万人次。

据北京市文旅局数据，春节假期，全市组织开展了线下线上各类群众文化活动1837项、3653场，吸引了1043万人次参与。活动项数同比增长63.4%，活动场数同比增长68%，涵盖迎春庙会、春节民俗文化活动等。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏谈道：“‘乙类乙管’实施以来，市民的旅游需求得到了释放，人们也渴望走出家门，参与各类文化、旅游活动。景区、公园在春节期间推出市集等充满‘年味’的活动，吸引了大量游客前往，也让‘烟火气’得到了回归。”

部分京郊雪场客流量环比增长30%

作为北京冬奥会后的第一个春节，冰雪旅游成为了许多游客的选择。

南山滑雪场活动与新媒体事业部负责人王海嘉谈道：“为了保障游客体验，春节期间雪场设置了限流措施。总体来看，今年春节南山滑雪场客流量与去年基本持平，但较12月和1月上旬有了显著增长，大约增长了20%-30%左右。”

北京市滑雪协会副主席、雪帮八达岭滑雪场总裁伍斌也表示，“与雪季初期相比，春节期间客流量呈显著恢复趋势。不过从总体来看，雪场客流量较去年春节有小幅下滑”。

雪友管翔告诉北京商报记者，实施“乙类乙管”以来，他身边的一些资深滑雪爱好者前往了外地滑雪。“不过我也注意到，有许多亲子家庭在高山滑雪中心的亲子戏雪区‘戏雪’，相较于刚开放的时候人多了不少。”管翔谈道。

据携程数据，春节期间北京冰雪类景区中，最受欢迎的是南山滑雪场、军都山滑雪场、怀北国际滑雪场、云居滑雪场等雪场。下单冰雪类景区门票的客群中，“90后、00后”占比近三成，“80后”占比超过四成。亲子群体占比48%。

亲子家庭对滑雪的热情，也让许多滑雪教练在春节期间变得异常忙碌。雪友宋丽子表示，春节期间，很多雪场的教练都已经约满。一位南山滑雪场滑雪教练向北京商报记者“晒”出了他春节的日程表，并表示：“春节预约训练的人非常多，其中有三天我都要上三节课。”

伍斌还谈到：“事实上，‘假期经济’在京郊雪场十分明显，尤其是寒假、春节等节日，会给雪场带来大量亲子客流。”

京郊住宿“量持平价略降”

景区、雪场的大量客流也带动了京郊住宿市场。春节期间，京郊酒店也呈现出量价齐涨的态势，不过与往年同期相比，整体呈现持平状态。

北京商报记者在携程平台查询到，春节期间，部分京郊酒店、民宿价格较平日有所上涨。以Club Med Joyview北京延庆度假村为例，春节期间乐璟高级景观双床房房价（不含一价全包）一度上涨至2600-3000元左右一晚，而春节后同房型房价下降至1888元。

谈及客流量，古北水镇相关负责人表示，春节期间古北水镇酒店预订接近满房。

虽然春节假期京郊住宿市场依旧火热，不过整体而言，与往年持平。密云海湾半山温泉酒店的工作人员表示，春节期间，酒店的客流与去年春节相比没有显著变化。“由于今年春节很多本地游客前往了外地，因此酒店部分房间价格甚至略有下降。”该工作人员谈道。

同样的趋势也出现在京郊民宿，一位京郊民宿老板告诉北京商报记者，春节期间民宿也呈现出未完全满房的状态。

众信旅游旗下优享民宿相关负责人谈道：“由于许多外地游客选择回家过年，京郊民宿以本地游客为主，预订量与前两年相差不大。值得一提的是，在京过年的游客、市民对民宿的品质要求有了一定提升，品质较高的民宿产品更加受到游客关注。从类型来看，游客更喜欢滑雪场周边的民宿、带温泉的民宿及别墅整包产品等。”

价格方面，木鸟民宿数据显示，春节假期中长线旅游与周边游需求并行存在，北京民宿订单平均客单价达到2537.39元，仅次于三亚和西双版纳，下沉市场民宿需求增长。

总体来看，今年春节期间，北京旅游市场仍呈现显著复苏。谷慧敏谈道：“今年春节期间，北京市的游客仍以本地市民为主，随着跨省出行的放开，未来对于京郊民宿来说，外地市场是较为重要的客源市场。此外，老年旅游团也是应重点关注的市场之一。”

北京商报记者 关子辰 张怡然

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP