打造文旅深度融合的西津渡样本

转自：中国经营网

单日接待游客量创下近三年新高、春节街区旅游收入同比增长31%……在文旅业加速复苏的大环境下，人气居高不下的镇江西津渡，文旅融合发展蹄疾步稳。

“不来西津渡，不算到镇江”，公开数据显示，2023年元宵节期间（2月3日至5日），西津渡共接待客流10.5万人次，其中元宵节当天近6万人次，创下近三年客流量新高峰，而在此前的春节期间，西津渡接待游客超过13.2万人次，同比增长48%。

游客量屡创新高的背后，则是凭借独特“津渡文化”名扬天下的西津渡，在文旅深度融合道路上持续发力的真实反映，而首批“江苏省示范步行街”等诸多荣誉，更是行业内外对西津渡实力的广泛认可。

国家提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”引发外界关注的是，由千年老码头“变身”今日“网红打卡地”、城市新地标的背后，西津渡实现文旅深度融合的秘诀究竟何在？

活化保护 厚植城市文脉

“金陵津渡小山楼，一宿行人自可愁”“京口瓜洲一水间，钟山只隔数重山”……千百年来文人墨客的低吟慢唱，让西津渡于岁月流转中愈发厚重。

位于历史文化名城镇江西部老城区的西津渡，史载其形成于三国时代，至唐代具有完备的渡口功能。如今，西津渡文化古迹众多，拥有“英国领事馆”旧址、“昭关石塔”等3处国家重点文保单位和38处省市级文保单位，被专家誉为“中国古渡博物馆”的西津渡，更是我国历史最悠久、规模最大、保存最完善的渡口历史街区之一。

不仅如此，西津渡也因其丰富的非物质文化遗产而扬名天下，在西津渡，留下了诸葛亮周瑜西津渡蒜山定计火烧赤壁等诸多历史传说，此外，还产生了津渡文化等。

而西津渡在成为3000年历史文化名城镇江“看得见的历史”的同时，也与所有历史文化名城中的文化街区类似，其也曾经历过一段复兴之旅。

将时间拉回到20世纪末期，由于街区基础设施不配套，房屋建筑岌岌可危，西津渡街区百姓仍然过着生煤炉、倒马桶的生活，要求改造的愿望迫切。为了让这条富有代表性的古老街区能焕发出新的光彩，充分展现它的文化价值，1998年镇江市成立了西津渡古街保护领导小组，并组建专门公司对西津渡历史街区进行保护。

引发外界关注的是，在这片承载如此厚重历史的文化街区，西津渡是如何在进行保护的同时，实现更好的开发呢？活化保护无疑是其秘诀之一。

“保护过程中始终坚持一体化保护的原则”，西津渡专门成立文史研究中心，用研究成果指导制定保护利用方案；根据“抢救第一、保护为主”的方针政策进行文物修缮；“以人为本、自愿选择”“可走可留、可修可换”，以人为本引导居民参与保护和管理……多措并举，持之以恒，久久为功。

比如西津渡通过专门成立“西津渡文史研究办公室”，研究编制“西津渡文史研究工作意见”，推进 “津渡文化”为核心的西津渡文史系列课题的研究，更形成了10大类超200万文字的文化历史研究成果。

此外，西津渡在保护维修工程中坚持规划领先，项目启动循序渐进。在对街区的历史和现状进行了缜密细致的调查的基础上，西津渡保护规划专家组相继提出了《西津渡古街区保护规划》《镇江市西津渡历史风貌区保护与整治规划》，并在建设过程中对实施前的具体设计方案小心求证，循序渐进，同时注重吸收优秀经验和做法，杜绝建设性破坏的发生。

“西津渡保护开发，不仅改善了人居环境，同时也提升了西津渡综合功能，增强了活力，走上西津渡复兴之路”，在城市历史文化街区的保护与开发中，西津渡无疑蹚出了一条可借鉴可复制的新路子，其保护与开发也被相关部门赞誉为历史文化街区的“西津模式”。

点亮“夜经济” 迸发新活力

扩大内需、繁荣市场、创造就业……近年来全国各地把发展“夜经济”作为拉动城市经济、社会发展的重要引擎，作为镇江市的文旅地标，西津渡早已在点亮“夜经济”的过程中迸发出新活力。

西津渡按照相关要求，充分利用“城市中央休闲区”招牌，依托西津渡丰厚的历史文化底蕴和基础配套，培育夜间观光游憩、文化体验等夜间旅游经济产业，发挥好“镇江西津渡，早晚都得来”主题定位，创造一个商、文、娱共融生命体。

在多地发力“夜经济”的大背景下，西津渡打法的独特之处何在呢？

立足发展基础与现状，西津渡形成了“一核三线六圈”的夜经济思路规划和体系，其中，“一核”意即打造具有西津渡明显辨识度的夜经济核心品牌：“镇江西津渡·早晚都得来”，“三线”则是开发“夜色西津”光影新动线、“文博西津”文化新动线、“烟火西津”商业新动线等三条夜游新动线。

“一曲笙歌春如海，千门灯火夜似昼”，在开发“夜色西津”光影新动线方面，通过结合山、水、城、街连点成线西津渡特有的清旷灵秀之美，完善和提升基础灯光，依托云台阁、鉴园广场等重要的文化节点打造情景灯光与艺术装置，植入丰富多彩的文化演艺活动，营造“动静相宜、虚实相生、光影交替、人景相容”游娱体验。

不仅如此，西津渡还通过构建“西津有味”特色美食圈、“西津有礼”时尚购物圈、“西津有戏”文娱体验圈、“西津有型”健身康养圈等六大夜消费体验圈，全力推进夜经济消费产业拓展。

持续发力之下，西津渡收获了如潮客流，相关数据显示，在2015年至2020年期间，西津渡累计接待游客1700万人次，不仅如此，西津渡更是在2021年8月被江苏省文旅部门认定公布为第一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，引发外界广泛关注。

抢抓黄金周 打造文旅新地标

自2023年以来，随着文旅行业复苏的步伐不断加快，西津渡也通过抢抓春节黄金假期、持续创新业态，全力打造江苏乃至长三角地区的文旅新地标。

“人间烟火味，最抚凡人心”，2023年春节期间，西津渡游人如织，接待游客超过13.2万人次，同比增长48%，特别是1月26日（初五）当天，客流人数超3万人次，外地游客比例明显上升，占比达67%。

对于客流量的增长，西津渡街区商户无疑感受颇深，有商户表示，今年春节旅游消费市场明显复苏，烟火气“回归”年味儿浓，街区旅游综合收入近1000万元，同比增长31%，西津渡雅阁酒店、津桔酒店更是实现三天满房的佳绩。

在取得亮眼成绩的背后，则是西津渡在文旅业态上的持续创新。

今年春节，为营造浓厚的新春年味，西津渡街区游线上处处挂满喜庆、衬托浓浓节日气氛的传统宫灯，重要节点设置“钱兔似锦”等造型灯组，吸引游客纷纷打卡拍照。

同时，推出的“HAPPY 兔 U，津彩新年”兔年新春主题活动，30余场的非遗民俗表演、传统戏曲演出等喜闻乐见的活动形式在街区各个节点铺开，而在吃和购方面，在西津渡核心街区小码头街，非遗、文创等丰富多彩的业态，满足游客多样性需求。

无独有偶，在2023年元宵节期间（2月3日至5日），西津渡街区共接待客流10.5万人次，其中元宵节当天近6万人次，远超春节期间单日客流量纪录，创造近三年客流新峰值。

为营造元宵节的传统节庆氛围，西津渡融入了文艺汇演、猜灯谜、非遗活动等形式多样的文化体验内容，文旅资源深入融合。特别是元宵节当天的“欢天喜地闹元宵综艺专场演出”，以一场高质量的文艺演出与市民游客共度元宵佳节，同时，西津渡首次采用三路直播，全方面展现西津渡节日、民俗、商户消费等体验。

“新的一年，新的开始，西津渡将继续深入推进文旅融合，丰富展演展示，提升业态，强化旅游产品创新，让游客全方位体验文旅融合成果，提升街区品牌价值，更能彰显城市魅力。”西津渡相关负责人表示。

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