为消费回暖创造更优环境|消费券_新浪财经

毕舸

基于消费在国民经济发展中的基础性作用日益凸显，商务部将2023年确定为“消费提振年”，3月是“全国消费促进月”。北京市商务局面向每位在京消费者发放最多1600元的“京彩·绿色”消费券，用于购买空调、洗衣机、手机等55类绿色智能商品；山东省今年上半年将发放2亿元汽车消费券；浙江等地派发文旅消费券促进旅游消费复苏……各地通过发放消费券等多种形式，促进消费加快复苏，不仅拉动当地经济增长，也将带动全国整体发展大盘，为企业带来充足的订单，让人们的生活质量得到改善。

挖掘居民消费潜力、为稳经济保驾护航，是国家今年实现高质量发展的一项重要任务。今年1—2月份经济数据显示，社会消费品零售总额达到77067亿元，同比增长3.5%，消费的改善和回升态势明显，直接带动市场向好企稳。充分把握当前消费活力不断增强的市场机遇，除了要继续实施已有的各项激励性政策外，还需加强政策的针对性，完善公共服务，营造公平开放的营商环境，从而更好地促进消费和提振经济。

其中，培育新型消费，应当成为推动供给侧和需求侧改革的重要引擎。近年来，随着国人收入水平的提高、消费观的改变，越来越多的新型消费业态涌现。新型消费不仅能促进国内消费，还能改变市场态势，带来更多增量，符合中国经济转型与居民消费升级的需求。

可以看到，本地生活服务、直播电商、新能源汽车等新型消费领域，都呈现出快速发展态势，为消费者创造更多福利的同时，也催生出大量创业就业机会。亦因此，着力优化供给结构，通过政策引导，鼓励企业提供新型消费所需的优质商品和服务，成为当务之急。企业应持续加大研发投入，不断创新和拓展商品品类、服务范围。政府也需采取更多措施，推动供给侧结构性改革，为企业提供优惠政策，推动产业发展。

新型消费企业大多处于创业期，普遍缺乏资金、技术等方面的支持。因此，要培育新型消费，须加强金融系统的创新，包括贷款、投资、资本市场的制度完善，让更多新消费企业获得金融支持，有更多资金和资源，用于自身创新能力的提升。

此外，目前新型消费市场中的新兴产品种类日渐繁多，但是标准体系缺乏统一、完善的管理。其中所涉及的产品质量与安全问题，需要政府和相关机构加以重视，通过法律法规的完善，填补管理真空，推动其规范化发展，如此也有利于对消费者权益的切实维护，让消费者有更多信心大胆消费。

新型消费是产业升级和转型的必然趋势，并且拥有巨大的发展潜力。政府和企业都需要重视对新型消费的培育，通过优化供给结构、多元化消费方式的推出、创新金融服务等多种措施，积极发展新型消费市场。有关部门还要加强管理、强化消费者教育，以确保新型消费发展的合规性、合理性和市场竞争力。

如果说，通过管理和服务创新，做大新型消费蛋糕，将成为关系到我国经济增量发展的重要举措，那么，对于已有的巨大存量消费市场，尤其是其中长期存在的痛点和堵点，也需加以重视，不断探索治本之道。否则，这些痛点、堵点不仅会严重损害消费者的利益，也会极大限制消费市场的发展潜力。

比如，我国已经建立了相应的消费者权益保障制度，但是在实际应用中仍存在不少问题。许多商家采用虚假宣传手段，误导消费者购买一些质量不过关或者性价比低的商品。

还有一些痛点问题，例如高额的物流和服务费用、区域市场的发育程度不均等；与消费息息相关的零售服务等行业，仍存在明显的人才和技术创新瓶颈，缺乏高水平的服务人才，特别是在高端领域的人才缺口较大。这些痛点问题的解决，都需要政策、制度、标准等方面的持续推进。

也因此，政府应通过落实质量强国战略，加大产业升级和转型力度。同时加快构建先进、合理、完整的产业规章制度，并完善市场监管体系，加大执法力度，打击虚假宣传、假冒伪劣行为，推动市场竞争，提高消费者的购物体验和满意度。此外，还需要加强监管部门之间的协同配合和信息共享，降低对企业的监管成本，并推动行业协会加强行业自治，实现市场自律与政府监管的良性互动。

随着我国经济水平的不断发展和人民生活水平的不断提高，消费市场的发展潜力也备受重视。但如果缺乏足够多的新型消费业态，就难以形成新的消费增长点，如果对已有痛点、堵点缺乏有效治理，则会严重影响消费市场的发展。因此，政府和企业应该积极寻找解决办法，“有形的手”加强市场规章制度和管理手段的完善，企业则专注于提升产品质量，加强科技创新和人才引进，由此方能实现超大规模内需市场的健康发展，为经济换挡加速做出更多贡献。