何以构筑影游新高地_新浪财经

转自：成都日报锦观

何以构筑影游新高地

记者：近年来，跟着热门影视剧打卡成为热潮，年轻旅客喜欢带着对剧中人物与情节的揣摩深度游览，这也成为体验式旅游的又一亮点。综合观察，取景地旅游的消费主力有哪些特点？

黄琳：近年来国内影游联动效应十分突出，几乎每一个热播剧上线，都迅速带动一些城市或景点爆红出圈。从消费人群特征来看：Z世代占据主力。携程旅行与爱奇艺今年1月联合推出的《中国影视综取景报告》有个数据，取景地旅游的消费群画像中，90后与00后占比超半数，达57.51%，追求新生活新体验的Z世代群体正在成为取景地旅游的新生力量。尤其是上海、广州、北京、成都、重庆等一线、新一线城市居民，这几个城市较高的休闲指数似乎和影游结合这种新旅游形式比较契合。

从消费心理特征来看，怀旧情感与偶像崇拜有一定叠加效应。以Y2K（意为“20年轮回”，指过去的美学趋势在20年后又被复兴、重塑）为代表的美学复兴，古着/ccd卡片机被热捧……怀旧风潮再起，经典影视剧也被“盘了又盘”，大众尤其年轻受众现在已无法满足于单纯的“以剧下饭”的视听体验，转而追求前往取景地旅游的视、知、觉的具身体验。

从消费行为特征来看，参与式文化激发“种草”行动。马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布一份报告，在旅游目的地的选择上，影视剧和综艺的影响力仅次于亲友推荐，很多游客在观看某部影视作品后“突然动心”，想去亲身感受，走相同的路线、去相同的建筑物前留影等。互联网与新媒体为大众主动甚至超前的信息传播提供了条件，跨媒介互动中的参与，突破传统的粉丝二创圈层，延伸到取景地的旅游产业，大量用户“有图有真相”的UGC内容（如大众点评、小红书笔记等），成为高感知度的互动营销文本，使传统的文旅单向营销模式升级为“真实种草”“多方种草”的互动营销，甚至很多游客并不因影视剧旅游，而是被UGC内容所吸引，产生了进一步的消费、参与、评价等行为，取景地也因此被赋予了超越影视剧原始文本的维度，成为被大众共同建构的旅游目的地。

记者：成都的文旅和影视在跨界联动、融合的过程中，您认为有哪些新的探索和趋势？

黄琳：近两年可以看到成都文旅集团在“影视＋文旅”的新赛道中有明显提速，进行了许多新的探索与实践，提出将影游联动分成“文旅+影视创作”“文旅+影视科技”“文旅+影视服务”“文旅+影视新业态”四大板块，探索影视场景改造为民宿、影视特效技术应用于新媒体展览、影视服务线下消费、影视城改造为剧本杀小镇等。目前已开发出品的《一路唱响》《苍穹以北》等十余部影视作品，以及拍摄中的《您好，岳父大人》等多个影视项目，正在形成新的行业变量。

在跨界融合方面，成都文旅也是以产业化的思维，将与峨眉电影集团联合运营“峨影1958”项目，将中国六大电影厂之一的峨眉电影制片厂旧址改造升级为主题文旅影视特色街区，希望能盘活既有资源。以影视产业链作为主线，吸纳其他优质资源，形成多维衍伸开发的生态圈。

在第81届世界科幻大会落地成都的背景下，成都影视城也在规划建设成都影视硅谷超高清科技创新园项目，预计到2025年建成西部领先全国一流的影视基地。

记者：在抓住这个风口，展示城市品牌和魅力方面，对成都有哪些建议？

黄琳：第一，立足本土文化，坚持地方特色叙事。成都作为“首批国家历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”，历史文化资源非常丰厚，作为中西部特大中心城市，兼具广阔的文化视野，拥有影视文旅IP开发的富矿。因此，根植地方特色文化，打造本土化叙事，开发独具地方人文特点的主题旅游线路，提炼最具地方特色的旅游文化符号，以多种形式植入影视演艺，并衍伸开发出包括蜀绣、诗歌、方言博物馆、川剧体验等文旅项目，形成传统文化IP。结合独特的自然景观、竹文化、水文化、大熊猫文化、雪山文化等，发掘其当代价值、形成现代文旅业态，让更多成都的文化走入影视，走向大众。

第二，放大品牌优势，重视前端策划与后续开发。文旅是树立城市品牌形象最具体验感、美誉度与口碑效应的传播手段。成都作为旅游目的地常年位居前列，备受海内外游客喜爱，但近年来还没有出现影视植入的爆款作品，也没有出现西安“长安十二时辰”一类的热门景区，大部分的文旅热点集中在武侯祠、宽窄巷子、锦里、大熊猫基地等传统品牌，在新的消费时代，其品牌价值没有得到有效释放。在影游联合中，应依托自身的比较优势，包括成都第31届世界大学生夏季运动会、2023成都世界科幻大会等文体旅、文旅+科幻的重要节点，提前进行前端策划，通过系统梳理、重点孵化、数字营销、产业布局等全链规划，放大品牌效应，也进一步提升成都的知名度与美誉度。

第三，立足成渝双城，拓展多城联动。成都的影视文旅业不仅要做好本土化落地，也需借势营销。依托成渝地区双城经济圈的建设，发展成渝双城影视文旅产业共同体。“来了就不想走”的成都与“裸眼8D魔幻之城”的重庆作为西南乃至全国的热度话题城市，不仅拥有网红外宣能力，还坐拥独具一格的巴蜀历史资源。将影视产业置于双城文化走廊之中，共建影视文旅投资项目，共享剧院、影视城等基建设施，共同打造文化旅游资源，对于释放区域价值将产生叠加效应。包括与好莱坞、宝莱坞、伦敦、上海、厦门等产业领先区域联动，打造兼具区域特色与国际视野的影游高地。

（黄琳：四川省社科院新闻传播研究所副研究员、硕士生导师）