抢滩“首店经济” 消费扩容提质|贵阳市_新浪财经

转自：贵州日报

打造网红经济活跃商圈氛围

3月24日，天气尚未转暖，但前往贵阳万象汇茅台冰淇淋旗舰店“打卡”的市民络绎不绝。“到贵州旅游的第一站就是来这里，想尝尝本地的原滋原味。”来自山西的游客赵中文说。

不仅有茅台冰淇淋旗舰店，万象汇还引入潮流艺术IP奈美兔、时尚美妆盛典国家地理展等网红打卡点，激发“圈粉引流”效应，极大地活跃了商圈氛围。

贵阳万象汇是华润万象生活首进贵阳项目，位于观山湖区兴筑路，建筑面积10万平方米，共9层，规划近300个店铺，汇集各运动品牌、巨幕影院、亲子游乐场、餐饮、精品超市等，力争全方位满足市民消费需求。自2021年末开业至今，万象汇已引入100余个“贵州首店”及30余个品牌定制店或旗舰店，为市民“解锁”更多高端消费新场景、新体验。

“我们坚持构建以‘潮、嗨、敢、爽’为定位的城市潮流消费中心，将‘首店’、‘独有店’作为商场‘破圈市场’的重要抓手。目前，已打造城市首店、区域首店138个，旗舰店、高级次店、特殊店型35个。希望通过持续引入各类国际精品、国际休闲运动、国际美妆品牌的城市首店，让万象汇在贵阳市民中的影响力不断提升。”贵阳万象汇项目相关负责人说。

在引入首店和培育消费新场景的过程中，观山湖区充分利用“抖音推荐”、“小红书种草”等社交媒体传播话题、积蓄流量，同时通过各级融媒体资源，加强对首店经济的宣传推广，带来裂变效应。目前，江华荔星中心、美的悦然时光、万象汇的推送点击量共85万次、转发量46万次；江华荔星中心日均人流量约达3万人次、万象汇日均人流量约达7万人次。

引领城市潮流繁荣商圈经济

3月23日，观山湖区美的悦然时光1楼的新山书屋贵阳首店内，市民安静地坐在角落，享受惬意的阅读时光。

新山书屋被誉为“中国最美书店”之一，获得过“示范社区美空间”“年度文旅新地标”“最具城市关怀书店”等众多美誉和奖项。

“我们不仅是集书籍、咖啡、餐酒于一体的复合业态体验空间，更是拥有大量设计师品牌文创、线下live互动活动、艺术展览等内容的多元社交空间。作为社交品牌的新物种和文艺消费目的地，新山将品牌内容植入到自然本质的空间场景中，引导书友从自由充盈的‘独乐’空间，走向社交互动的‘众乐’场所，以独特的品牌对话获得更多社交可能性。”新山书屋创始人李涛说，“希望新山书屋贵阳首店，能融入贵阳这座美好而充满朝气的城市，新山也将不断输出更多优质内容，让这个空间能够成为这座城市的一个符号。”

为构建以“潮、嗨、敢、爽”为定位的城市潮流消费中心，观山湖区把新山书屋这样的“首店”“独有店”作为商场“破圈”市场的重要抓手。

同时，该区以万象汇、荔星中心、美的悦然时光等综合体为主体，开展各具特色的购物活动，如空中营地集市、春节系列活动、上元迎新节庙街灯会等，促进就业扩大、税收增长，进一步活跃市场，激发城市消费潜力。