牛眼观•时事开讲 | 理性看待成年人流行“儿童化”偏好

六一儿童节，如今似乎不光是儿童的节日了，更多的成年人享受儿童节的快乐，喜爱富于童真的商品和视觉产品，以致于网上流行起了一句话：“对小孩子来说有点幼稚，对成年人来说刚刚好”。怎样看待成年人中流行“儿童化”偏好？

被儿歌意外圈粉的成年人

《孤勇者》《本草纲目》等流行歌曲在小孩子中传唱度相当高，与此同时，儿歌却开始在成年人中破圈，十分叫人意外。“在小小的花园里挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花……”近日这首儿歌在网络上爆火，各行各业的网友童心大发，纷纷改编传唱。相关话题也登上热搜，引起广泛讨论和分享。

一首儿歌为什么让成人如此“上头”？有人喜欢它纯真的旋律歌词，有人喜欢表演者温暖的笑容，也有人只是单纯地跟上潮流。歌词简单、节奏感强、不断重复使得儿歌更易产生“魔性的旋律”，身临其境的视频观感也是歌曲迅速出圈的原因之一，配上老师有感染力的表达、孩子们纯净的童声，就像是传播中的催化剂，加快了受众与歌曲之间的化学反应，让人不由自主产生一种想要跟着唱的冲动。

在各大平台中，大众通过二次创作并借助丰富的媒介形式形成二次传播，也是这首儿歌实现了不同行业间破圈、发酵的一大原因。航天、通信、消防……各具特色的改编版内容，或展示各行各业的风采，或进行温馨的提示，发掘出了热点儿歌中的主流价值，传播内容又“接地气”，满足了受众的情感需求。

童趣成为一种流行时尚

不光儿歌，童真童趣洋溢的动画片、漫画，现在成人粉丝同样众多。动画电影的魅力带着童年记忆的加持，上映时往往上座率高，连电商平台上的周边产品也人气高涨。快餐企业只要有联名卡通周边推出，也是常常快速售罄，网友争相晒出抢购到的玩具。

为了附送的玩具“买椟还珠”、反复吃儿童套餐，为了喜爱的动漫痴迷于收藏周边，成为网红玩偶的疯狂粉丝，经常囤儿童零食，买儿童护肤品……在成年人消费、文化、休闲的各种场景中，“儿童化”的倾向和偏好并不鲜见，已经成为一种时尚的景观。这恐怕都缘于“童趣”能够精准满足成年人放松身心的需求，为情绪打开一个释放的出口。快节奏的工作生活里，忙碌奔波的成年人渴望重回美好的童年记忆、品尝年少的可贵滋味。

谨防“泛儿童化”的过度审美

成年人的审美过于幼稚了？在媒体手段迭代更新、信息裂变式传播的影响下，流行文化的范式也在发生嬗变。

流量，往往会流向人们存在需要的地方，“儿童化”的流行在某种程度上也恰恰反映出人们的欲望。每个人都希望像孩子一样被他人无条件地接纳，无论在社会意义上多么成熟和强大。而儿歌、卡通、动漫等产品具有纯真的意象，主打童真的音视觉产品，因其简单、有趣、易模仿的框架，也更容易在社交网络中形成广泛传播。“童真”寄托了远离成人世界功利色彩的追求，对于不管是“卷”生活还是“卷”工作的成年人来说，其中所传达的纯真又温暖的体验感，能满足美好的心理需求。

童年回不去，但童心可以不泯。成年人通过重温童年情怀，从中收获简单、快乐的能量，这种“赤子之心”不失为一种积极的取向。不过，如果成年后依然过于追求“泛童年化”，如刻意追求小码童装，用童年审美来约束自己和其他人，很可能将影响到身心健康。对于商品生产提供者来说，成年人的童趣需求造就大有前景的市场、产业，然而，也要谨防因迎合顾客偏好助长过度的“泛童年化”审美。

一言以蔽之，成年人可以保有童年滤镜，但不能永远沉浸于童年的镜像中而忽略现实的需求、眼下的努力。毕竟每个人都要直面现实，用属于成年人的奋斗造就未来，无法“躺平”。别让真实的生活让位、“失落”于童年的回忆。

主持人  薛蓓

评论员 江音  薛蓓

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