新商城出场便是顶流_新浪财经

　　2023年，北京的商场版图中，多了好几家新“流量王”：西部的京西大悦城和东部的王府井喜悦购物中心，开业首日客流均突破10万；南部的王府井奥莱UP TOWN，开业3天客流达30万。

　　北京历来是商业发展的热土。商场不断推陈出新，促进了消费市场的繁荣，也有了更吸引人的公共空间、更丰富的消费场景。

　　京西大悦城

　　相约运动燃爆现场

　　宝藏店铺推荐

　　●Specialized旗舰店：自行车界的“BBA”

　　●Snow peak京西首店：日本顶级露营品牌

　　●Mont·Bell旗舰店：知名户外品牌

　　沿阜石路一路向西骑行，市民孙凯到了京西大悦城，拿着车友牌，把车停放进商场西侧空地的“骑行驿站”。驿站里，此刻已停放了30多辆精致炫酷的自行车——这里正成为西部车友的新“据点”。

　　北京的多条骑行路线中，长安街西延线是备受骑友们推崇的热门线路，向西行至石景山，收获一路美景与浪漫。去年6月，京西大悦城在石景山开业，既填补了北京西部地区的商业空白，也成为户外爱好者们约饭社交的新场所。

　　孙凯的自行车，就是半年前在商场里的“Specialized旗舰店”入手的。这是一家高端公路自行车品牌，也被国内车友昵称为“闪电”，最便宜的入门款公路车也要6999元，然而，孙凯被拉进店铺粉丝群后不久，成员就达到500人上限。每逢天儿好的周末，车友们就在群里约着一起骑行。

　　骑行、露营、篮球、舞蹈、跑酷，走进这座京西新晋“顶流”，就像走进了一座超级运动场，能体验到各类运动的乐趣。

　　3月的第一个周末，记者采访时，一场“热汗派对”正在商场中庭进行，四五十位消费者在专业教练的带领下，练习着“热汗燃脂搏击”和“春日格莱美舞蹈”，感受卡路里燃烧的快乐。

　　派对是由运动服装品牌Lululemon举办的，几乎每个周末，该品牌都会举行类似活动，邀请市民现场参与。“拳击、舞蹈教学，往返跑、波比跳竞技赛，种类很多。”店长陈雯玥说，举办第一场活动时只来了不足10人，现在单场活动参与人数已接近60人。“西部地区的跑团、骑行团都非常多，运动群体基数庞大，我们抱有很大期待。”

　　商家的期待，源于中国户外运动产业的持续升温。有人说，这是个“玩”出来的万亿级产业，“徒步一日游”“Mountain Walk”“公园躲猫猫”……年轻人每隔一段时间就会带动一种新流行。新业态释放出新潜力，到2025年，户外运动产业总规模有望达到3万亿元。

　　王府井喜悦购物中心

　　时尚梦幻圈粉无数

　　宝藏店铺推荐

　　●LAX-MKT晴松超市：本土潮牌集合店

　　●止痒商店：可逛40分钟的商业贩售空间

　　●白噪音买手店：设计师品牌集合店

　　“潮人培训基地半日游！”拎着满满一兜新衣服，搭配一张和店铺标语的合影，“00后”小雯在社交平台上发布了一条新动态，坐标王府井喜悦购物中心，迅速收获众多点赞。

　　有百年历史的王府井大街，被誉为北京的“金街”。在老一辈的印象中，大街是传统的、陈旧的，然而，位于街南口的王府井喜悦购物中心，却是网友口中“00后和05后喜欢逛的商场”。

　　走进商场，大量金属镜面元素装饰让未来之感扑面而来。城市首店和独立创意品牌店内，天马行空的设计让人目不暇接，细看下来，一众潮流品牌又各有各的“潮”法。

　　“OOXOO潮汇”的服装款式多多，开业不足3个月便上线了超过800款原创设计师品牌服饰；“白噪音”买手店里正在举行“504B星球梦境”主题时尚快闪，粉色系浪漫乌托邦吸引许多人拍照；“别闹！”店铺里，“五谷丰登”冰箱贴、四羊方尊青铜器盆栽摆件、桃花洞釉灯笼瓶……数百款各具特色的文创产品让人爱不释手。

　　还有社交平台上热度颇高的LAX-MKT晴松超市，一口气集结了七八个北京本地主理人品牌，从复古骑行、户外露营，到服装杂货、音乐黑胶，商品五花八门。“我们在一个传统的地标商圈打造一个年轻化、有不同内容的店铺。”店铺主理人说。

　　吸引年轻人的密码，就藏在“互创共生的主理人文化”中。过去，这些主理人品牌散落在京城四处，如今，他们在商场集结，收获来自全国各地的粉丝。“化学反应”也开始出现——新IP不断加入、粉丝自发组织兴趣市集，小小店铺俨然成为年轻人的“二次元”社交场。

　　其实，回到“金街”的，不只年轻人，还有本地人。数据显示，2023年，王府井商业街累计客流超过1亿人次，其中北京本地消费者占比达六成。

　　王府井奥莱UP TOWN

　　逛吃社交一站尽兴

　　宝藏店铺推荐

　　●王府井全球购：免税商品线下体验店

　　●LT BOUTIQUE：奢侈品集合店

　　●欧酷世界家庭运动游乐中心：美国迪士尼梦幻团队设计

　　如果说，王府井喜悦购物中心改变了不少人对老商街的印象，坐落于南四环外的王府井奥莱UP TOWN，则打破了人们对奥特莱斯就是折扣店的刻板印象。

　　刚走近王府井奥莱UP TOWN，海底捞、野人牧坊、奈雪的茶、格子咖啡的招牌，就令人眼前一亮，全是热门商圈常见的“网红”品牌。一层有珠宝、美妆、咖啡馆和潮流市集，二三层遍布零售品牌折扣店和丽人、亲子业态，四层几乎全是餐饮，这样丰富的业态，在目前京城奥特莱斯中尚属首家。

　　“这就是那把特别火的人体工学椅，你快去试试！”位于3层的网易严选店内，两位消费者正兴致勃勃地推荐同伴试坐。这是品牌首家线下实体店，把线上平台的热卖商品悉数搬上货架。线上线下相结合的购物方式，在另一个明星店铺“王府井全球购”同样能体验。“您可以打开我们的手机小程序，对比一下怎么买最划算。”店员介绍，这里是店内体验、线上下单，商品直接从综合保税区发货，最快次日就可送达。

　　即使不买东西，在这里也有不少新奇体验。“小团子在吗？我来给她喂胡萝卜啦！”今年上三年级的果冻小朋友，就是名为“羊驼公社”宠物店的常客，一呆就是一天。

　　在周边居民的眼中，这座新商业体重新给南城商业注入了一股活力。“布局要优化”“多开几家好吃、好玩的店”……人们在社交平台上表达着对它的期待。营业数据也显示出消费的潜力。据介绍，开业前3天，王府井奥莱UP TOWN进店客流达30万人次，总销售额突破2000万元。“我们会继续向下扎根，向上生长。”相关负责人说。

　　数读2024

　　● 两年以来，北京新开大型商业设施面积超200万平方米，一座座各具特色的商业体，正成为潮流新地标。

　　● 2024年，北京将持续推动重点商业项目开门迎客，丽泽16号、副中心首开华润万象汇、超极合生汇一期等项目正在建设中，全年预计新开商业面积140万平方米。

　　本报记者杨天悦文邓伟摄冯晨清制图