“俱光行动2024”携多项白玉兰非遗文创作品亮相首届白玉兰文化节|文化节_新浪财经

来源：环球网

3月26日，第十届上海市民绿化节暨首届白玉兰文化节在徐汇滨江盛大开幕。以“园艺进家庭绿化美生活”为主题的“上海市民绿化节”于2015年创办，迈入了第十个年头。今年，与第十届上海市民绿化节同步启动的还有首届白玉兰文化节，10名“2024年白玉兰文化推广大使”也在黄浦江畔正式亮相。

本此活动由上海市绿化委员会办公室、徐汇区人民政府、上海市精神文明建设办公室、上海市总工会主办，上海市生态文化协会、上海市关注森林活动执委会、中国移动通信集团上海有限公司、上海西岸开发(集团)有限公司、徐汇滨江党群服务中心共同支持，在上海社会科学院创意产业研究中心的指导下，上海市创意产业协会文化和自然遗产（非遗）专委会、上海大世界传艺中心（黄浦区非物质文化遗产保护中心）、俱光联合营销机构、欧喆华文化交流中心共同参与了此次白玉兰文化节文创市集的征集与执行工作。

1986年，白玉兰成为上海市花。这种木兰科植物的花朵向上、洁白高雅、花香沁人，是上海这座城市敢为人先的创新精神、奋发向上的进取精神、高雅务实的品格特质最具象的“代言人”。为弘扬白玉兰精神，深度挖掘白玉兰的精神和文化内涵，首届白玉兰文化节着力打造白玉兰文化品牌，以花为媒，讲好上海故事，传播好上海声音。

本次活动现场还布置打造了白玉兰文创市集，非遗专委会、上海大世界传艺中心（黄浦区非物质文化遗产保护中心）联合甄选一系列以白玉兰为设计灵感的非遗手工技艺文创作品，成为此次文创市集的聚焦亮点，受到众多领导的认可与市民的好评。“白玉兰+绒绣”、“ 白玉兰+上海灯彩”、“ 白玉兰+海派旗袍盘扣”、“ 白玉兰+汝瓷”、“ 白玉兰+前族银饰”，展现了“白玉兰+非遗”的无限创意可能，与非遗专委会一直以来追求的以非遗创新发展与价值转化为核心的理念相一致，不仅传递了上海深厚的文化底蕴和独特的城市精神，更激发了年轻一代对非遗的兴趣和热爱，希望通过创意产业实现非遗的商业化变现与产业化创新。[俱光行动2024]将以市花白玉兰为媒，以首届白玉兰文化节开幕为契机，进一步探寻新海派城市人文精神的回归与焕新。

此次非遗专委会、上海大世界传艺中心（黄浦区非物质文化遗产保护中心）共同组织了5个非遗项目参展，分别带来了30多件白玉兰非遗文创作品。上海绒绣非遗项目此次带来了白玉兰绒绣笔记本、电脑包等作品，展现了上海绒绣技术与白玉兰市花结合的独特魅力，从年轻人的视角出发，将传统与现代、艺术与生活巧妙地融为一体；上海灯彩非遗项目此次带来了二十四节气白玉兰花灯、白玉兰花瓶花灯等作品，以“二十四节气”与“插花”为灵感，配上独特的灯光，集观赏性、艺术性、装饰性于一体；汝瓷烧制技艺非遗项目此次带来了“玉兰飘香”白玉兰汝窑瓷饰品，以＂玉青色＂汝窑瓷衬托出白玉兰市花之美，线条柔美婉转，诠释白玉兰的的高雅典美；前族银饰非遗项目此次带来了白玉兰项链、耳环、胸针等作品，运用少数民族前族银饰的拍丝工艺，结合珠宝首饰的时尚设计，展现了白玉兰作为上海城市文化瑰宝的独特韵味；海派旗袍盘扣制作技艺非遗项目此次带来了白玉兰盘扣胸针、二十四节气白玉兰盘扣画等作品，以海派盘扣呼应白玉兰的市花精神，展现海派韵味，是时尚与非遗的巧妙融合。

俱光联合营销作为此次活动执行方之一，也标志着[俱光行动2024]正式打响龙年第一枪，今年[俱光行动2024]将强势整合各界创新力量，进一步链接《中国品牌影响力评价通则》、中法品牌高峰论坛、中国匠人大会、中国品牌经济（上海）论坛、世界人工智能大会、上海文化品牌大会（筹）、“自由·向尚”国潮年轻力大会、刘慈欣科幻漫画宇宙IP、山海宇宙IP、幻臻剧界IP，以及筹拍中的《司徒美堂》电影、《千万家》电视剧、《细胞暗战》动漫电影、《梅兰芳》电视剧、《浮生》电影等优势平台资源，打造新型城市名片与内容IP，深度拥抱AI创新应用趋势下的新国潮品牌与数字新消费的场景变革，进一步助推上海城市更新运营与高质量发展。