拥抱新趋势“大象也要学会跳街舞”

《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布现场。 活动主办方供图

□四川日报全媒体记者 边钰 薛维睿 郑志浩　　3月28日，以“极视听·强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会在成都开幕。作为“行业风向标”，2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表、近万名嘉宾共赴盛会。　　大会主论坛上，行业大咖们汇聚一堂，围绕“视听力量 预见未来”，分享新技术、探讨新潮流，共论视听行业的“热辣滚烫”。　　中国网络视听大会扎根蓉城11年，被誉为“行业风向标”。首届大会举办的2013年，全国网络视频用户为4.05亿，网络视听产业规模不到300亿元。10年之后，截至2023年12月，我国网络视听用户规模超过10亿，市场规模超1.15万亿元。　　强劲发展势头之下，是网络视听行业的向新而行。正如嘉宾在分享环节直言：要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱新趋势。A为好内容全力以赴 讲好新时代中国故事　　再度回到家乡的哔哩哔哩董事长兼CEO（首席执行官）陈睿，作为演讲嘉宾出现在主论坛上。弹幕视频网哔哩哔哩（即“B站”），是年轻用户高度聚集的综合视频社区。目前，B站日均活跃用户正式突破1亿大关，平均年龄为24岁。成长，是陈睿通过数据描绘出的B站用户的一大趋势。陈睿介绍，通过视频来看书、上课、学习已成为年轻用户的潮流。其中，科技内容成为最受欢迎的内容类型之一，在过去一年吸引了超过2亿的B站用户。　　大家还需要高质量内容吗？这是B站运营中一直思考的问题。答案是肯定的。陈睿发现，新增的品类能很快涌出高质量出圈作品。“我们的运营理念就是支持认真创作、有才华的人，让优秀创作者的作品被更多用户看到。”陈睿总结道。　　好内容，自然“热辣”吸引人。在外界看来，腾讯视频这两年进入精品内容的井喷期，表现亮眼，继去年推出《三体》《漫长的季节》后，今年势头不减，改编自茅盾文学奖获奖作品的《繁花》成为全民爆款。主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀认为，优秀作品往往是集群出现的。“一部精品佳作，能产生强大的示范效应。”　　他提到，影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整套工业系统。从决策、管理到制作，需要很多人、很多环节相互配合，尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往需要时间的积累。以腾讯视频为例，一些优秀作品比如《繁花》《三体》，从立项开始，制作过程长达五年、七年。　　而谈到培育行业的创作热情时，孙忠怀则提出了支撑好内容的三大支柱：一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。”　　《欢迎来到麦乐村》《侦察英雄》《海天雄鹰》《追光者》《新闻女王》等现实题材作品热度不断攀升。《异人之下》《少年歌行》等国漫改编的剧作，凭借创新题材和新技术应用，收获年轻人良好口碑。在阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远看来，好作品的“热辣”出圈，背后是践行“为好内容全力以赴”的品牌主张，坚持精品内容创作，书写“强起来”的新时代中国故事。B发展新质生产力 拥抱网络视听业下一个春天　　如果让AI当导演会发生什么？主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）副总经理、副台长蔡怀军就展示了转型跨越的新质生产力的产品——AI导演“爱芒”。爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台“95后”、“00后”年轻导演的声音合成。如今，这名“AI导演”正在参与湖南卫视的《我们仨》综艺节目录制。　　蔡怀军提到，“文化+科技”不仅是一个高难度的镜头，也不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。蔡怀军举例，两年前，他们结合新技术，自主研发“AI智选剧本”等，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。　　新质生产力为网络视听发展带来“新”的跃升不止于此。　　樊路远提到，技术与艺术融合，让中国故事鹏程万里。AI时代来临，优酷正不断探索新技术，赋能艺术创作。从“妙鸭”问世，到首个数字虚拟偶像诞生，到“帧享”虚拟影棚的搭建，再到超高清体验的精进以及“生产制作一体化影视车”的推出，技术的每一次突破，都致力于为创作者解决问题，让拍摄和制作更高效。　　瞄准网络视听发展新质生产力的，还有中国移动咪咕公司。中国移动咪咕公司副总经理颜忠伟介绍，他们依托5G+、AI+等新技术与生态融合共建，创新移动融媒新业态，打造新质内容新价值，不断提升新质传播力、影响力。　　同样布局的，还有央视网。今年，央视网发布了一条为中国30余个省级行政区创作的AIGC两会全国文旅宣传片《AI我中华》。近3分钟的视频利用AI文生视频和AI配音技术深入挖掘中国各地的文化精粹、自然风光、历史遗迹和现代发展，引发网友追捧。央视网董事长过彤介绍，今年央视网还推出我国首部AI全流程微短剧《中国神话》，通过AI技术展现中华文化神话故事，让人耳目一新。　　让行业为之振奋的同时，过彤也暖心提醒，在这样的背景下，不能盲目跟风，迷失在技术的丛林，只有系好“安全绳”，才能跳出曼妙舞姿。　　爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，过去一年，网络视听行业发展呈现三大趋势：第一，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展原动力；第二，科技创新，AI赋能特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效；第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。　　好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，网络视听行业正积极拥抱下一个春天。面向未来，龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。