转自:北京日报客户端
3月28日,北京首旅旅行发展有限公司推出全新品牌——首旅旅行X,以此聚合集团文娱、商业、住宿、餐饮、出行五大战略业务单元,广泛链接文化、艺术、体育、娱乐等领域优质资源,跨界布局文化+旅游、演艺+旅游、赛事+旅游、冰雪+旅游、庆典+旅游、研学+旅游共六大板块。
该品牌意在为文旅消费赛道培育经济增长热点。目前已孵化出链接汽摩运动的冬季飘移产品,链接艺术的爱乐宝贝计划,链接国家杯大师赛的智力体育旅游产品等。首旅旅行X,还与集团旗下的餐饮品牌全聚德、东来顺、仿膳,商业品牌燕莎友谊商城、北京有礼,文娱品牌北京环球主题公园、北京野生动物园、金蜗牛露营,酒店品牌建国熹上、安麓酒店,以及出行品牌首汽集团等兄弟IP形成合力,为游客提供丰富的亲子研学、轻奢度假、高端定制等服务,以及多场景布局、多业态融合、沉浸式的消费体验。
通过增强文旅品牌赛道的实力,首旅旅行也努力成为产业链的操盘手。在源头重点提升产品与业态创新能力,在中游着重提升体验感和群体吸引力,在下游通过消费场景塑造、IP转化变现、优质资源整合、营销增值服务向外输出等,产出经济效益、品牌效益和社会效益,助推行业全面升级,打造集团未来核心竞争力。
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