“旧”世界，“新”拉颂张裕联手ADVINI开启法国酒庄酒新时代|张裕_新浪财经

3月19日，张裕旗下法国拉颂酒庄在成都举办“旧”世界 “新”拉颂——法国拉颂品牌上市发布会，张裕联手法国唯一酒类上市公司ADVINI，掀起一场法国酒庄酒的创新变革。

ADVINI总经理让·皮埃尔先生，ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生，张裕公司董事长周洪江先生，张裕股份总经理孙健先生等出席活动。

强强联手打造“中级庄之王”

2019年，张裕和法国ADVINI共同成立L&M合资公司全资收购拉颂酒庄，拉颂酒庄成为背靠中法两大葡萄酒上市公司的波尔多“宝藏”。

拉颂酒庄位于波尔多上梅多克，拥有得天独厚的风土与悠久的酿酒历史，曾连续五年被选作法国驻华使馆国庆日庆典用酒。2023年，拉颂酒庄2022年份葡萄酒获得詹姆斯·萨克林评比95分，被称为“BEST CRU BOURGEOIS IN CLASS OF 2022”2022最佳中级庄。

ADVINI总经理让·皮埃尔先生致辞

“张裕很早就在海外布局生产葡萄酒和白兰地，ADVINI则是法国葡萄酒出口到中国的先驱。”ADVINI总经理让·皮埃尔先生表示，双方合作水到渠成。张裕与ADVINI一起，为拉颂融汇了中法两国丰富多彩的文化，为大家呈现出一个伟大的作品。

“我想我们这两大公司一起合作，在中国、在全世界做‘中级庄之王’这个概念，能够有更大的作为。”孙健总经理介绍，“旧”世界，“新”拉颂，就是把旧世界的酒用新世界思路进行运营。他表示，1855年发布的列级酒庄制度，营造了品牌的高端性和稀缺性，在世界闯出列级庄的名声，也带动了产区的发展。但与此同时，酒庄的发展上限也受到限制。

“我们要回到消费者的本质，站在消费者的角度看，越容易识别就越容易成功。”孙健总经理表示，一是品牌识别性，要把品牌聚焦强化，让更多的消费者知道；二是酒质识别性，让消费者一闻就知道这是你的酒；三是产品的形象要高度的有辨识性，一提到品牌，消费者就勾勒出产品的形象。

张裕股份总经理孙健先生致辞

三款新品开启法国酒庄酒创变征程

本次发布会上，拉颂酒庄推出了拉颂特级园干红葡萄酒、拉颂古堡干红葡萄酒、拉颂珍藏干红葡萄酒三款新产品。这三款产品既有忠于传统的酒庄酒，也有跨产区的融合创新，展现拉颂“立足旧世界，放眼新时代”的眼界与胸怀。

其中，拉颂古堡干红葡萄酒剑指“中级庄之王”，ADIVINI亚洲区销售总监、拉颂品牌总经理帝博先生介绍，这款酒的原料来自拉颂酒庄风土条件最好的15公顷土地，入口优雅清新，结构复杂，余味自然悠长。

此外，拉颂酒庄还同步推出拉颂珍藏干红葡萄酒，品质与拉颂古堡品质相近，解决品牌的统一性和未来可扩展性的问题。

争当先锋张裕国际化战略进一步深化

1892年，爱国侨领张弼士先生在烟台创办张裕，公司英文名为Changyu Pioneer company——张裕先锋公司。“由此可以看出创始人对张裕寄予厚望，希望张裕在面对不同的时代、不同时期、不同消费者、不同的渠道性质、每一次的消费者触达，都能够有创新的理念，有做先锋的心态。”孙健总经理表示，未来，张裕在营销创新、模式创新上要争当先锋。

2013年起，张裕率先实施国际化战略，在法国、西班牙、智利、澳大利亚等葡萄酒主产国控股收购了六大酒庄。作为全球布局最广的葡萄酒企业之一，目前，张裕在全球共布局14座酒庄，拥有25万亩葡萄基地。

“在仅仅不到一年的时间里上市，说明我们中法的合作速度在加快。”周洪江董事长表示，张裕将与ADVINI持续加深合作，持续提升拉颂酒庄产品品质，为全球消费者提供更多优质美酒。

扬子晚报/紫牛新闻记者俞杰

校对盛媛媛