转自:中华工商网
【记者郭钇杉北京报道】3月28日,网商银行小微观察站联合飞猪发布《2024文旅小微经济观察》报告(以下简称“报告”)。这是业内首个针对文旅行业小微企业的经济观察报告。报告显示,2023年全国文旅业小微企业营收增速超14%;游乐园、订票和住宿业的小微企业分列前三,营收增长率分别为33%、24%和20%;泉州簪花、徽州鱼灯等民俗游成为小微经营者创业新方向;超8成的小微企业对2024年的文旅发展充满信心;人们出游越来越追求自由,个性化的需求催生小微经营的新赛道。报告显示,2023年,民宿的营收增速超过酒店。
世界旅游论坛(WTFL)中国区战略顾问周鸣岐认为,淄博烧烤、贵州村超、哈尔滨旅游等出圈爆火的城市漫游热点现象,均为典型的“政府搭台、小微唱戏”的经济模式,这是文旅业发展的新趋势之一。
该模式下,文旅业小微企业能获得更多发展空间。相比过往大型文旅开发的投资驱动模式,“政府搭台、小微唱戏”的模式更注重基层消费和长期化运营,能更好地促进消费,拉动本地就业,普惠大众。
社交媒体改变了小微的经营方式。美团、小红书、抖音等成为文旅小微获新客的主要渠道。2024年,近4成小微企业表示将加大对微信公众号、抖音号等渠道的资金投入,位列所有资金用途的首位。31.5%的小微企业表示计划在社交媒体上投放上投入资金,30%的企业表示将发力直播。
报告显示,文旅业小微企业扩大再生产的需求攀升,2023年近3成文旅业小微企业的资金借贷需求增加,借贷资金主要用于经营周转和研发新线路产品。2024年,62.4%的被调查小微企业表示有计划结合这些新趋势推出新线路和新服务。
网商银行小微观察站相关负责人表示,本次和飞猪联合发布文旅报告,既呈现了飞猪平台上新的文旅消费趋势,也展现了文旅领域小微企业的活力,未来将会持续为文旅小微提供更多发展洞察。
(编辑 牛畅)
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