诗酒为媒文化赋能，第七届汾酒杏花节开幕|杜牧_新浪财经

“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”唐代诗人杜牧笔下的名句成就了杏花村的千年盛名，从名满天下的美酒产地，杏花村成为诗酒为媒、文化赋能的“诗酒天下第一村”。

3月28日，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在杏花村宣布第七届汾酒杏花节开幕，众多单位领导、嘉宾及多家媒体代表出席了开幕式。据了解，杏花节作为汾酒一年一度的文化市集，呈现了情景演绎、书画展、摄影展、拍照打卡区、20余场演出、百余种文创手作等。3月28日到4月3日，第七届汾酒杏花节盛情邀请八方宾客，到杏花村一起与花同行，与酒相伴，共饮此春。

汾阳杏花村，传承千年诗酒文化

杏花村因诗句而名扬天下。一千多年前，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州为官，颇受百姓爱戴。后来，杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜，杏花微雨，此情此景引发了诗人的无穷离愁别绪，由此留下了传诵至今的《清明》。千年以后，实景情景剧《清明》将这段故事复刻还原，展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。也许只有在杏花村，才更能深刻品味出这绵绵不绝的诗酒豪情。

酒富诗意，诗在酒中，历代的文人墨客都爱饮酒赋诗，对汾酒更是格外偏爱。“古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名。”李白、杜甫、白居易、杜牧等诗人都歌颂过杏花村及杏花村的美酒，留下许多脍炙人口的千古名句。

饮酒赋诗不仅是文人墨客的雅好，也是每次杏花节颇具特色的活动之一。“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌二杯。”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香。”游客们异口同声，诵读那些与汾酒有关的诗句。每年杏花节，对诗活动总是能吸引男女老少一起参加，众人热情洋溢，与“杜牧”一问一答。这一刻，身处现代的游客仿佛穿越时空，与千年之前的大诗人们醉卧于杏花树下，共饮、共话汾酒。

诗是流淌在汾酒文化中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。中国的第一缕酒香从杏花村飘起，6000年的发展历史让杏花村汾酒与中华文明紧密相连、如影随形、积淀千年、历久弥新，让汾阳杏花村成为名副其实的“诗酒天下第一村”。

文旅融合，打造品牌新高度

“春日游，杏花吹满头。”走进杏花村，仿佛开启了一幅流动的春日画卷，每一步都是春意盎然，每一景都宛如绝美画作，为游客开启了一段美妙的旅程。

与往年相比，第七届汾酒杏花节增加了更为丰富的活动种类和数量，打造了既有深厚文化内涵又具现代活力的品牌，为游客提供了独特的多重文化体验。

“花、酒、诗”是杏花节的三个核心要素，通过“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等一系列互动活动，让游客在花的海洋中与酒、与诗与酒、酒与花的美好相遇，体验至纯至美的交融。如果你想静静品味杏花村独有的文化韵味和美丽风情，亦可前往书画院品鉴《杏花书画展》，或置身杏林观赏《杏花摄影展》。无论你穿着汉服漫步于杏林，还是与“女武士”“铜人”来个偶遇，或是约三五好友围坐共赏杏花，杏花节都为游客提供了更具创意的参与感和舒适的游玩体验。

值得一提的是，杏花节的参与式活动设计，不仅让游客沉浸在美妙的体验中，也是杏花村和汾酒对文化传承与发展的实践，让传统文化在游客中得到了广泛的传播。

众所周知，“原粮”是打磨汾酒品质的第一道关卡，也是汾酒对自然的珍视。在今年的杏花节上，祈福仪式也格外引人瞩目。敬原粮，致匠心，从源头追溯并表达对自然的敬畏，彰显了汾酒人对品质的坚守和对美好生活的向往。

立足活态文化，为酒旅融合贡献汾酒力量

一年一度的杏花节，是汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。2022年9月，杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之首；12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，全力推进杏花村汾酒专业镇的打造。

2023年，杏花村酒旅融合发展势头正劲。6月，在首届山西特色专业镇高质量发展论坛及投资贸易博览会上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行先后走过北京、天津、上海等多个一线城市，不断为酒旅融合贡献汾酒力量。

汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在开幕式致辞中提到：文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。

基于此，今年的杏花节在玩法上也设计了多种可能。针对不同年龄、不同需求的受众群体，汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。

悠久文化的创新表达，开启汾酒高质量复兴新篇章

汾酒集团董事长袁清茂曾强调：要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

在第七届汾酒杏花节的现场，“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席，新增的汾酒调制鸡尾酒等项目，满足了不同群体的消费需求。让悠久的文化与现代设计相遇，这何尝不是汾酒以文化赋能品牌的又一次有力尝试？

“因为足够老，反而特别敢创新。”今天的汾酒向“新”而行，因地制宜发展新质生产力，不断创新汾酒杏花村的文化场景，抢抓机遇，不断壮大新兴产业。

“中国酒魂，何以汾酒？诗酒杏花，只此牧童。”截至今日，汾酒杏花节已成功举办了七届，也已成为了汾酒专属的又一个品牌文化IP，以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力，这不仅是“中国酒魂活态文化”的时代表达，更是文化汾酒走向世界的大国底气。2024年，汾酒将继续加快动作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高质量复兴之路。