姚宛
当举办时装秀已经成为时尚品牌默认的焕新宣言，若想在行业和市场留下印象，要呈现的便不再仅仅只是一场秀。
4月13日，中国男装品牌七匹狼在上海东方绿舟举办“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品发布会”。此次大秀及发布会最大的亮点，是全新亮相的商旅科技夹克以及由七匹狼联合上海中船文化传媒有限责任公司（下称“看舰文创”）共同推出的航母纪念款系列服装。
活动举办之前，七匹狼已经在社交媒体上进行预热。由魏哲鸣、娜然以及王子奇出镜的宣传微博均获得过千点赞量，部分则评论和转发数量破万。作为中国服装品牌中进行数字化转型的代表，七匹狼选择了天猫、京东、抖音、微博、小红书、得物以及微信视频号上对活动进行全程直播。
图片来源：七匹狼《人民日报》在报道中指出，这场大秀体现出了七匹狼对科技创新的执着追求。在4月13日晚，微博平台相关热搜霸榜，相关话题#魏哲鸣娜然王子奇甲板看秀#冲上热搜榜第11位，官方话题#七匹狼魏哲鸣娜然王子奇#阅读量高达1.3亿，用户讨论量超50万。而截至发稿，七匹狼在抖音、小红书、新浪微博、微信视频号、天猫、京东等八大线上平台上的活动直播，总观看人次已经突破1000万。
明星毫无疑问地能牵引起社交媒体上的声量，但除了粉丝造势带来的影响力之外， 如今一个品牌以及一场时装秀能够引发讨论，本质原因仍然是人们从中感受到了共鸣，在直播过程中和微博话题讨论页，均有不少网友直言“七匹狼航母大秀太震撼了”，“七匹狼又一次开创了时尚品牌先河”。
在如今这个信息量过载的碎片化阅读时代里，流量往往来得快去得也快，一个品牌想要与消费者形成共鸣不会是件容易的事情。而这也让七匹狼的航母大秀暨新品发布会成为洞察其中奥妙的绝佳案例，或将能为整个时尚行业提供新的启发。
图片来源：七匹狼以“航母大秀”为引，向科技力量致敬
整场大秀围绕“甲板英豪”“风雨征程”“飞向和平”三大环节展开，七匹狼航母纪念款及2024春夏新品悉数亮相，展示出与科技相融的时尚新引力。
发布会现场，七匹狼与看舰文创正式签约，对于双方的合作，七匹狼实业股份董事长周少雄表示，“我们希望用时尚语言去表达品牌对和平与发展议题的关注与态度。和平与爱是人类永恒的主题，我们希望以品牌传播的力量去激发大众对人类命运共同体和平可持续发展这一终极诉求的思考。”
对于大部分时尚行业的玩家来说，一场时装秀若要脱颖而出成为标志性的品牌事件，首先得精准找到能引发公众关注的核心落脚点。这个落脚点需要与品牌价值观契合，在整个行业里最好是属于首创，并且随后能够延伸出层层细节，与此同时这些细节又必须有可操作性。
而此次七匹狼的活动恰好满足所有要求。
图片来源：七匹狼通过和看舰文创合作推出航母纪念款以及大秀的布景和编排，向以航母为代表的科技力量致敬，是整个活动的核心落脚点。时尚行业围绕中国科技创新推出合作系列或举办活动不算是件新鲜事，一个案例便是此前已有不少品牌与中国航天文创进行联名。
以独树一帜的航母大秀为题的致敬，为七匹狼带来了大量的目光。航母制造的流程极为复杂，其投入使用后的运作同样有高精尖的技术搭配。从时尚品牌的角度来看，要跨领域去寻找双方的共同点显然更难。而即使在前期找到共同点，具体操作中如何落实，也充满挑战。
而七匹狼找到了其中的平衡点。
七匹狼关注航母作为“护卫者”的角色，其在现实世界中的一大意义是守护国家和地区的和平与安宁。借此，七匹狼巧妙地将和平与爱的议题融入到了时装系列，为整场活动赋予了更高的普世价值观。相较于单纯地去强调研发技术，这种做法无疑为受众提供了一个更容易感受并引发共鸣的切口，而这也的确是人类始终思考的终极议题之一。
当一个品牌在普世价值观层面找到落脚点，再去寻找一段合作中的其它契合之处，就不再是难事。
图片来源：七匹狼以创新为核，推进文化时尚表达
从诞生至今，七匹狼已经走过了34个年头。在中国时装市场仍然处于空白的时候，它凭借先见的眼光，独到的胆识和极具创造力的设计为中国男士提供了涵盖休闲和正式场合的穿着选择。
随着社会文化意识和消费习惯变更，支持中国服装品牌已经成为市场共识。在如今的年轻消费者眼中，国产品牌并不比国外品牌差，他们更加认可专注且有信念的品牌，而非单纯地被包装所吸引。对于“夹克专家”七匹狼来说，多年来深耕夹克品类并怀着创新的热忱，不断满足消费者日益更迭的需求，打造中国人自己的服装，正是能够聚起情怀、获得关注的原因。
此次大秀发布的核心产品商旅科技夹克，即是以航海科技为灵感来源，通过独创面料——七匹狼呼吸膜的运用，突破技术壁垒，将防暴雨与透气功能有机结合，做到防护性与舒适性兼备。
同时推出的空调双面夹克、短袖夹克、温变夹克、光变夹克等新品，在廓形、面料、功能上均有不同程度的创新，如融入可脱卸袖设计、防晒功能，或是可根据温度、光照改变夹克颜色及图案等等，为年轻的消费者带来不少穿搭灵感和新意，让夹克成为适合多种场合的百搭时尚单品。此外，七匹狼还秉持可持续理念，尝试采用零水洗、生物基可降解等面料来打造夹克产品，体现了人与自然以科技为载体而实现的和谐共生。
图片来源：七匹狼
图片来源：七匹狼
图片来源：七匹狼
图片来源：七匹狼回顾过去34年的历程，七匹狼始终以夹克这一最具优势的单品作为品牌传播的载体，并接连推出变色夹克、可拆卸分体式夹克、格子夹克、双面夹克等引领市场趋势的产品。
于2023年9月在米兰时装周举办的时装秀上，七匹狼便带来了全新战略产品“超跑双面夹克”，特别邀约“超跑设计师之父”Aldo Cingolani合作设计。由可持续面料制作的服装，以及彰显自然风貌的色调，在秀场镜面装置的反映下，为观众提供了重新审视人与自然关系的渠道。由此也不难看出，时尚、科技和环保，是七匹狼创新的三大主题。
而这三大主题在此次航母大秀中延续，并通过创新得到进一步凸显。所有环节互相契合、缺一不可，最终引发受众共鸣并输出完整的焕新形象。
七匹狼实业股份董事长周少雄在大秀致辞中提到，“时尚不再局限于一种衣着形式，而是科技、创新和个性的融合。预测未来最好的方式就是创造未来，所以，在今天，七匹狼将品牌焕新历程持续向纵深推进，继续聚焦夹克品类，强化科技创新的战略支撑力，创造属于中国品牌的未来。”
看舰文创的代表，上海中船文化传媒有限责任公司执行董事孙佳磊先生同样对七匹狼的创新实力表达了认可，并提及此次合作是“双方在文化理念上的高度契合，也是对未来发展的共同期待”，他表示，“通过此次合作，我们将能够共同探索更多可能性，将科技力量与时尚元素相结合，创造出独具匠心的产品与服务，推进中国文化和时尚的表达。”
图片来源：七匹狼加速品牌焕新进程，夹克专家引领行业前行
一场大秀或许呈现了七匹狼高光的成就，但这也绝对不是其唯一的一面。作为走过34年的中国品牌，七匹狼至今能够在市场上制造声量并持续进行扩张，离不开在渠道、营销和产品等领域的布局。
继去年正式开启品牌焕新战略之后，这一进程正在加速，七匹狼董事长周少雄曾经直言：“谁掌握了趋势，谁就是时尚的主人。”肉眼可见，七匹狼“把握趋势”的动作愈发密集。
为了让每一次产品创新都能够在终端消费场景落地，七匹狼正不断推动渠道升级。在线上，七匹狼对包括天猫在内的电商渠道官方旗舰店进行视觉形象升级，从商品陈列到模特搭配，均凸显年轻化特征。
在抖音这样的新兴短视频平台，七匹狼除了入驻抖音电商，还在米兰办秀期间与《时尚芭莎》共同打造“抖音商城23秋冬新品时装秀”，促成品牌直播间及商品流量提升，整个米兰时装周及“抖音新风潮”期间，七匹狼超跑双面夹克达到中高端夹克品类销售第一名，并充分向年轻群体呈现自己全球化、科技化的视野以及对艺术和文化领域的关注。
图片来源：七匹狼到了线下，七匹狼计划未来在一线与新一线城市将以“夹克专家”旗舰店为主，全面聚焦主流购物商圈。而在其他城市，将以“城市俱乐部店+核心商圈多店”结合的形式进行扩张。在长沙举办战略发布会期间，七匹狼便同时也在黄兴路步行街开设了中国首家夹克旗舰店。
这家店自然是七匹狼推动线下渠道转变的重要一步，以此为基点实现先声夺人的效果，通过密集输出新特征，让消费者对品牌的线下形象产生深刻印象及好感。而借助社交媒体的传播，这家店也能勾起其它广域范围内的年轻消费人群的好奇心。
图片来源：七匹狼随着产品和渠道创新的推进，接下来就是如何让年轻的消费者知道并记住一个新的七匹狼。举办时装秀是一种已经被验证有效的举措，而七匹狼与多位当红明星建立起合作关系的方式，让其新形象和新风格找到具象载体，借助明星影响力快速传播。
另一个营销举措是全面拓展跨界破圈的深度与广度。联名合作在时尚行业已经成为常态，但七匹狼的合作范式已经不再局限于常见的“服装品牌×服装品牌”。不管是与超跑设计师合作，还是举办航母大秀，七匹狼打破了业内想象力的桎梏，为品牌带来了话题度，也打造出更具价值感的产品。
不是所有时尚品牌都能达成这样的跨界联合，这需要实力和底气。而对于七匹狼来说，它的实力和底气既源于作为中国时尚品牌的市场地位，也来自于进化的发展思维。这将支撑其继续深挖夹克领域，继续推动品牌战略升级。
图片来源：七匹狼事实上，这才是七匹狼能够引发超越单个产品、单场活动的持续共鸣，连续24年中国夹克市场综合占有率第一的原因。而一旦人们对品牌传递的价值观感同身受，品牌便可能得到非常好的反响。可以看到，七匹狼不仅为自己构建了成熟的产品和价值观体系，也在各种意义上启发了大量品牌和消费者。
它让人们了解到，中国时尚品牌如何能在坚守本心并专注特定单品的前提下，同时做到在产品、渠道和营销领域上的创新，并深入对社会议题和普世价值观进行探讨。七匹狼之所以能成为“夹克专家”，是因为它在其它相关领域同样也是“专家”。
只有坚持创新和保持学习，才能带来真正的变化。随着七匹狼加速焕新步伐，更多创新举措也将会被推到台前。届时七匹狼呈现的不仅仅只是一场大秀或一件夹克，而是涉及整个品牌方方面面的焕新，它所走出的新路也将为其它有意求变的中国时尚品牌提供思路。
毕竟，引领行业前行，是一个“专家”的职责。
责任编辑：何俊熹
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