转自：中华工商时报
“新茶饮第二股”要来了。4月15日，有消息显示，茶百道在港交所启动公开招股，计划于4月23日正式在港交所主板挂牌上市。据公告，茶百道本次IPO计划发行约1.48亿股股份，发行价为每股17.5港元。以发行价计算，茶百道通过本次发行募集资金净额约为24.56亿港元。
此前，沪上阿姨、古茗、茶百道、蜜雪冰城均传出赴港上市消息，市场上对谁能成为第二家上市的茶饮品牌议论纷纷。如今茶百道抢跑，启动公开招股，将成为继喜茶之后，又一家登陆港股的新茶饮企业。
近几年，新茶饮企业扎堆赴港，开启上市之旅，并且开启扩张模式，多家新茶饮企业陆续开放加盟业务，开始寻找下沉市场，由此可见，新茶饮企业竞争逐渐激烈。
三年营收持续增长
以加盟店收入为主
茶百道成立于2008年，成立以来专注于研发多元化的饮品，与喜茶、奈雪的茶聚焦中高端产品不同，茶百道一直以中端产品为主，并且主要在新一线以及二、三线城市开展经营活动。
截至目前，茶百道国内门店数量在8000家左右，遍布全国31个省区市。值得一提的是，公司主要以加盟店为主，截至2023年底，茶百道加盟店收入达到56.59亿元，占比99.2%，直营店收入为2584万元，占比0.5%。
茶百道主要依靠加盟以及原材料出售盈利。其通过加盟模式营运其门店网络，全面参与加盟店运营，包括参与规划及选址，为加盟商及店内员工提供采购、员工招聘、质量控制、日常管理等多个方面的深入培训。同时，茶百道还供应原材料、设备以及提供物流、营运及营销服务。
弗若斯特沙利文报告称，按2023年零售额计，茶百道在中国现制茶饮店市场中较为突出，市场份额达到6.8%。从财务数据来看，茶百道在收入、毛利、年内利润指标实现3年递增。
招股说明书显示，茶百道2021年至2023年营收分别为36.44亿元、42.32亿元、57亿元；毛利分别为13亿元、14.56亿元、19.64亿元；期内利润分别为7.79亿元、9.65亿元、11.51亿元。
推广自营咖啡品牌“咖灰”
不断寻找新的增长点
茶百道收入利润在三年期间不断增长，但闭店数量却不断上升。对于新茶饮企业来说，闭店是正常现象。自成立以来，茶百道闭店率一直远低于同行业水平，但2023年，茶百道闭店数量和退出加盟店数量突然增加，除去转手其他加盟店经营的店铺，一年内，茶百道约400多家店铺关闭。
至于缘何在2023年茶百道出现这么大规模的闭店，或许在其招股说明书中可以找到答案。数据显示，截至2023年12月31日，每单平均零售额由2021年的28.9元下降到27.4元；每家门店日均销售额由2021年7400元下降到6880元左右；每家门店平均销量更是由2021年的16.3万杯下降到14.3万杯。
值得关注的是，茶百道门店单店数据不断下滑的同时，加盟店开支却在不断上升。2021年至2023年3年间，茶百道每家新开加盟店平均门店设备开支分别是14万元、15.2万元、15.38万元。
不过，茶百道也在不断寻找新的增长点，这几年，茶百道联名次数明显增多，也在计划推广自营咖啡品牌“咖灰”。记者发现，与瑞幸、库迪咖啡定价9.9元不同，“咖灰”产品定价在20元附近，侧重于高端产品。不过业内人士表示，在当前其他品牌9.9元营销策略下，“咖灰”能否突出重围尚不清楚。
新茶饮企业纷纷谋求上市
市场份额变动值得期待
对于此次上市时间点，公开消息称，茶百道联合创始人古计林认为，尽管当前市场状况疲弱，但公司经过周详考虑，认为现在是上市“绝佳时刻”，有助于公司长远发展及股东利益最大化。
据悉，茶百道所筹资金约51%将用于提高整体运营能力及强化供应链，20%用于发展数字化能力及委聘和培训专业人才，12%用于品牌打造及推广活动，5%用于推广自营咖啡品牌及在中国各地铺设咖啡店网络，2%用于产品开发及创新，10%作营运资金及作一般企业用途。
不过，茶百道发售压力或许较大。据了解，本次茶百道未引入基石投资者，这或许会影响市场对其信心。为保证发售顺利，茶百道聘请了11家承销团为销售护航。
记者发现，茶百道发行价为每股17.5港元，低于“茶饮第一股”奈雪的茶发行价19.8港元，不过，奈雪的茶上市后股价不断下挫，至于茶百道成功上市后股价如何变动尚未可知。
近年来，新式茶饮竞争日益激烈，产品上新速度快、联名数量增加、开放加盟业务、下沉市场等动作频频，各家茶饮企业为抢夺市场花样叠出。随着各家茶饮企业谋求上市，未来市场份额如何变动，值得期待。
责任编辑：韦子蓉
VIP课程推荐
APP专享直播
热门推荐
收起
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）
