转自：瞭望东方周刊
本文刊载于《瞭望东方周刊》（2024年第8期，总第905期），原题为《乘风破浪勇出海》。
文丨《瞭望东方周刊》记者刘佳璇、特约撰稿李艳 编辑覃柳笛
当前中国正在从电影大国走向电影强国，在全球电影市场上发出更具影响力的声音，通过电影展示真实、立体、全面的中国，是中国电影人需要面对的重要课题。
2023年3月11日，人们在埃及吉萨一家电影院参加中国电影《流浪地球2》的首映礼（隋先凯/摄）当中国电影人谈论电影强国的建设，一个绕不开的议题就是“出海”。
随着全球电影市场的整体复苏，近来中国电影在海外的发行表现有了不少突破。
2024年2月，《封神第一部：朝歌风云》在法国共放映超400场，仅限定上映两天，首映日最大影厅场次全部售罄，观众大部分为法国观众；3月中旬，动画电影《深海》登陆法国三周，观影人次已超16万，刷新了当地近三年华语片纪录；3月8日在北美上映的《热辣滚烫》累计北美票房已超192万美元，以最少放映影院数量闯入北美单日和周末票房前十名。
这给了许多中国电影人进一步“走出去”的信心，但21世纪初《卧虎藏龙》《英雄》所造就的海外票房成绩与影响，至今仍待后人追赶。
出海新突破
“希望用我的真诚和共情能力来打动观众，把家乡的故事、中国的故事讲给所有人听。”2024年3月20日，导演贾玲在美国洛杉矶出席了其自导自演的电影《热辣滚烫》的北美特别展映礼。
电影《热辣滚烫》剧照贾玲希望影片中“热辣滚烫”的中国故事能让海外观众“感受到中国电影不断增长的力量和旺盛活力”。
此次赴美，她还监制美版《你好，李焕英》。2021年在中国上映后，该片斩获了54.13亿元的票房成绩。2023年，索尼影业宣布买下英文版翻拍权，并邀请贾玲担纲监制。
有评论认为，这是国际电影市场对中国故事和中国式情感表达的一次认可，影片以翻拍形式走向海外，也为中国电影出海提供了新可能性。此前，《七月与安生》也被韩国电影人买下版权，翻拍为《再见，我的灵魂伴侣》，《解救吾先生》则被翻拍成韩版《人质》。
“在产业层面上，华语电影人在上世纪90年代曾对好莱坞产生了很大影响。以吴宇森、徐克、陈可辛等为代表的导演，以成龙、李连杰、周润发、杨紫琼等为代表的演员，以及以袁和平等为代表的动作指导，都曾深刻地影响好莱坞动作片等电影类型。”北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃对《瞭望东方周刊》说。
当下，走出国门的中国电影不再囿于武侠片和动作片，在类型上更为丰富。彭侃举例道：“科幻片《流浪地球》系列、奇幻片《封神第一部：朝歌风云》、喜剧片《你好，李焕英》等，面向海外传播的类型明显更多元化。”
2024年春节档期间上映的两部现实题材影片也进行了海外发行。2月10日，《飞驰人生2》在美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和国内同步上映，在美加澳新拿下2024春节档华语电影票房冠军；《第二十条》自2月22日起在澳大利亚、北美、英国、爱尔兰等地上映，首周末登顶当周全球周末票房冠军。
在法国市场，《深海》的成功颇具突破意义。上映初期，当地有500余家影院上万场次排片，打破了中国动画电影在法国放映场次最多的纪录。截至3月17日，《深海》在法国的累计观影超过16万人次。
“《深海》既不是艺术电影也不是古装大片，但它的高品质、精细的动画制作和参加超15个重要国际电影节的履历和口碑认证，使其具备了一般法国观众喜欢的中国电影特点。”在《深海》海外发行人马雷梦看来，《深海》的成功案例会引起海外发行商和观众对中国动画电影的期待，也会让海外发行商更加关注中国电影，尤其是大制作和高品质的中国电影。
打开一扇门
2023年5月26日，讲述广东舞狮少年故事的中国动画电影《雄狮少年》在日本近100家影院上映，虽然票房表现平平，但却在日本社交网络和日本动画界获得了不俗口碑。日本动画导演新海诚评价：“正统的古典浪漫，也很适合现在的中国。”
“电影本身是没有国界的，能感动自己国家的观众，也能让外国观众发现它的美好。”该片制片人程海明认为，《雄狮少年》出海的最大价值在于展示了中国之美的多样性，“岭南地区城市与乡村的美食美景，通过大银幕展现给了外国观众，让他们知道中国除了北京和上海，广东也有大美”。
不少受访专家认为，新一代中国电影人成长于改革开放和全球化背景下，有着解决文化差异问题的天然优势，有能力以文化的共通性跨越历史、国情障碍，寻找到能为世界观众所接受的艺术表现形式。
“中国电影想要‘走出去’，必须充分利用自身的文化积淀和悠久历史，结合当下流行的叙事方式，传递共同价值观。”美国加州州立大学长滩分校访问学者、横店影视原海外高级主管严骁对《瞭望东方周刊》说。
在横店影视负责国际合作期间，严骁接待了来自世界不同国家的知名导演、编剧、制片人，如曾获得五项奥斯卡大奖的理查德·泰勒和《蜘蛛侠》特效导演安东尼·拉默里纳拉。在与他们的交流中，严骁发现，各个国家的影视精英期盼从中国片单中看到的，更多是能够展现中国传统文化魅力的作品。
“在对外传播的过程中，艺术化地将中华文化中具有当代价值、世界意义的精髓提炼出来并加以表现，是助力国产影视加速出海的关键。只有做到以情动人、以情化心，才能传递深厚的中国文化内涵，向世界彰显中国的文化自信。”中国艺术研究院教授崔莉说。
2021年12月1日，由追光动画出品的中国动画电影《白蛇2：青蛇劫起》上线网飞，首周末播放量列全球排名第三。
这个成绩让追光动画联合创始人兼总裁于洲感到惊喜。在海外社交媒体上，有很多外国观众在观看这部影片后开始好奇故事灵感的来源、主人公们此前经历过什么。
“为了回复他们的问题，我把维基百科对白蛇传说的介绍链接发了出去。”于洲对《瞭望东方周刊》说，“实际上这就是一种文化输出，通过电影里的故事，让海外受众对故事的文化背景、文化内涵产生兴趣，为他们了解中国文化打开一扇门。”
探索国际发行
“以前中国电影‘走出去’，多是靠举办电影周和当地华人推荐，市场行为较弱；现在则开始借助于当地的推广公司，在宣发上下功夫，这是未来的一种趋势。”全国政协委员、中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川说，电影“走出去”，应该依靠市场行为，融入他国民众的生活和观影体验中去。
为适应国际形势新变化和对外交流合作新需要，国家电影局在《“十四五”中国电影发展规划》中提出设立“中国电影国际推广专项”，办好电影节开拓海外市场。与此同时，国家也在通过实施“丝绸之路影视桥工程”“中非影视合作创新提升工程”等，服务中国电影的海外推广。
“好莱坞电影之所以能在全球市场取得成功，主要得益于其针对全球观众的创作方法、成熟的发行网络和营销策略，以及政府和行业组织的支持。我们的海外发行放映网络还远远达不到好莱坞电影产业的水准。”彭侃说。
海外发行推手、浙江省广电局星光青年编剧培养计划成员顾龙告诉《瞭望东方周刊》：“中国电影缺少一个全球发行矩阵。目前我们还是通过一些海外的代理商、发行商去做中国电影的海外宣传和发行，缺少全球化的营销机制以及发行阵地，这是当前电影出海的一个困境。”
负责《流浪地球2》和《封神第一部：朝歌风云》法国发行业务的是一家名叫Heylight Pictures的法国发行公司，该公司创始人陈星橦透露，法国的华人群体相比北美、英国、澳新等地数量有限，如果想获得更高的票房，需要撬动法国当地观众群体。
《流浪地球2》在法国院线发行了十多个城市，目标以华人社群为主，而《封神第一部：朝歌风云》打破了华语商业电影出海只限定于华人社区的刻板印象，通过一系列宣传推广，该片观影人群中大约70%是法国人，并且成功触及了法国电影市场里20%喜欢看非英语类电影观众的群体。
在东南亚市场，明星效应则在宣发环节更加奏效。例如，近三年泰国票房前三的中国电影《热烈》《无名》《长空之王》，都因主演王一博在当地的知名度而成功吸引了泰国观众。
2023年8月8日，中国电影《热烈》海外首映礼在泰国曼谷百丽宫电影院举行。图为当地观众在电影院门口等待进场在马来西亚和新加坡，关注电信诈骗的中国电影《孤注一掷》则因触及了当地同样的社会现实矛盾而取得不错成绩。该片以超2050万令吉的票房成绩创造了中国内地电影在马来西亚票房新高，并以136.2万新元超过《战狼2》，刷新了中国内地电影在新加坡票房的纪录。
“两条腿”走路
“中国电影要‘走出去’，必须‘两条腿’走路：一是商业层面，要建立更好的、全球化的发行和宣传网络；二是内容打造，把同一个故事讲给不同受众，要协调文化的独特性和共同性。”中国电影股份有限公司董事长傅若清在2023年北京文化论坛上说道。
“从21世纪初期开始，随着中国本土电影市场高速增长，中国电影创作者出现了明显转向，‘第五代’‘第六代’导演及新生代电影人，都将本土市场视为主要阵地，不再将在国际电影节和海外市场取得成功作为重要目标。”彭侃说，“这反映出我们的文化自信提升了，电影人更关注国内市场。”
然而，当前中国正在从电影大国走向电影强国，在全球电影市场上发出更具影响力的声音，通过电影展示真实、立体、全面的中国，是中国电影人需要面对的重要课题。
《流浪地球》系列电影导演郭帆曾反思电影在国际发行中遇到的问题：“应该把海外发行当作一个专门的课题进行充分研究。我们到底想传递什么样的价值观，怎么能够让别人听懂，这是我们未来做海外发行、宣传时的一个痛点，要想办法把这个沟通的问题解决掉。”
《流浪地球2》制片人龚格尔曾表示，该片在全球上映过程中，团队开始了解到不同地方的需求。他认为，中国电影的国际发行需要建立更加专业的团队，搜集和整理各个地区的发行诉求和细节、市场特点等。
跨越文化隔阂，展示中国文化在情感及价值理念上所蕴含的跨文化共鸣与互通性，在海外发行宣传中是一大挑战。
以《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风云》在法国的发行为例，两部影片都有国际化的叙事语言和视觉元素，代表了当下中国电影的工业化水平，同时故事承载的价值观具有共通性，能够吸引法国观众走进影院观看。
华人影业副总裁、国际发行负责人赵琳认为，探索电影出海，应当从开发阶段就融入国际视角和人才，从故事本身出发，直接针对全球市场进行制作和推广，并注重本地化的宣传和分发策略。
郭帆同样思考过“国际传播前置化”：“在制作前期就开始布局，留出专门的预算和执行时间，为海外发行准备足够的弹药。”
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