新加坡亚洲新闻台网站4月16日文章，原题：中国千禧一代和Z世代消费者想要的不只是便宜货 中国是重要的市场，也是全球品牌最重要的利润来源，但中国消费者的整体状况发生重大转变，这或将决定外国公司能否如愿以偿在中国取得成功。
我们在今年2月对近2000名中国消费者开展的最新调查涵盖三代人，调查结果显示千禧一代和Z世代接受的教育水平更高。在这两代人中，60%拥有学士或更高学位，他们的购买行为富有见地、洞察力和原则。他们接受的教育使他们能评估高性价比产品。这些中国年轻人愿意将钱花在符合其个人道德观的品牌上。
由于在完全走向数字化且与全球联系更紧密的中国长大，中国的Z世代更重视品牌的真实性和数字体验。他们更有可能与那些内涵并不仅限于产品本身的品牌互动，甚至比千禧一代更积极地支持社会事业和可持续发展。
品牌可以通过以下策略来利用中国年轻消费者的好奇心和独立性：首先，企业可以根据当地文化提供特供产品；其次，品牌要不折不扣地提供高质量产品；第三，企业必须利用数字平台开展营销；第四，企业可在线上和线下提供吸引消费者的品牌体验，以提高其忠诚度。
如今，创新、可持续发展和数字参与不再只是流行语，而是势在必行。那些认真对待中国年轻人品味和价值观的公司将赢得下一个30年。在中国胜出需要的不是降价，而是要加深理解。（作者是华凯营销首席执行官苏比拉马尼亚·巴特，王会聪译）▲
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