图书出版市场加速回暖抖音电商每天售出图书超200万册_新浪财经

转自：中国科技网

科技日报记者杨雪

短视频、直播持续成为新书首发的重要渠道，2024年第一季度短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书，占比高于其他渠道，直播电商正在把更多新书、好书带给更广阔的读者群体。4月16日，在第29个世界读书日来临之际，抖音电商在北京举办“直播间里的全民阅读”活动。现场数据披露，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

短视频和直播电商助力阅读率提升

北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。

“电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。”中国书刊发行业协会理事长艾立民强调，随着数字化技术的普及、电商平台的快速发展，作者的创作方式、出版行业的内容生产方式、读者的阅读方式和习惯都在发生深刻变化，出版社也需要勇于突破、坚持创新。

短视频和直播推动图书销售的同时，对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露，2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。此外，新书在兴趣电商表现更加突出，2024年3月虚构、非虚构和少儿类目均有新书进入兴趣电商销量前30位榜单。

抖音电商数据显示，2024年第一季度，平台图书挂车短视频播放超216亿次，图书带货直播观看超39亿次，优质内容与货架电商互联互通，带动平台上图书销售超1.5亿单，平均每天售出超200万册图书。从年龄段看，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

抖音集团副总编辑于津涛表示，平台发起的长线社会价值项目“抖音全民好书计划”，将不断通过平台政策、深度运营活动、流量扶持等举措，联动出版社、作家、优质内容创作者等各方力量，用短视频和直播的方式，发售新书、推荐好书，将更多新书和好书带到读者身边。

出版社直播带货探索新市场

由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，经主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，一年半的时间内销量惊人，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。

短视频和直播电商快速发展，带动图书消费市场快速增长的同时，推动了出版发行行业的深度转型。

“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。

社会科学文献出版社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书。为给小众图书找到更大市场，社科文献社于去年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。

中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群，促进了优质内容向出版业“回流”带动图书销售，让更多人重新爱上阅读，社会各方要应共同努力保护正版图书，推动全民阅读健康发展。

在抖音电商，图书知识创作者也在为出版发行行业的发展贡献力量。“95后”女孩孙悦将读书兴趣变成工作，在抖音分享并推荐图书，靠一条视频带动《孩子读得懂的山海经》售出9万多套，她自己的书《回家：14年又57天》也在抖音电商备受欢迎。在孙悦看来，短视频能在一定程度上弥补教育资源的鸿沟和信息的差距，给更多人提供一个相对平等的窗口。她称自己是“制造窗口的人”，希望能够“在抖音，和数千万人彼此启发，彼此支撑，共同成长”。