直播间里的全民阅读：“00后”买书量同比增长187%，麦家、迟子建作品受欢迎_新浪财经

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者沈杰群）4月16日，在第29个世界读书日来临之际，抖音电商“直播间里的全民阅读”活动在京举办。现场数据披露，第一季度抖音电商图书销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册。

第三方报告显示，短视频、直播已经成为新书首发的重要渠道，在短视频、直播电商中销量前100的图书，有15本是新书。麦家的新书《人间信》在抖音电商首发后，成为该平台第一季度最受读者欢迎新书。

北京开卷信息技术有限公司发布的数据显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，同比上升4.72%，短视频电商成为第二大图书销售渠道，出版行业零售市场增长回暖。

中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“电商平台和出版发行界一起，壮大了图书阅读人群的基本盘，推动出版行业向暖、向新发展。”

中国书刊发行业协会理事长艾立民。主办方供图

短视频和直播推动图书销售的同时，对经典图书、新书的影响日益增强。据北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧现场披露，2024年第一季度，短视频电商渠道仍是唯一实现码洋同比增长的渠道，增幅为31.15%。《人间信》《额尔古纳河右岸》《我们生活在巨大的差距里》等新老作品受短视频、直播带货拉动明显。2024第一季度短视频电商销量前100图书中，有15本是新书，新书占比高于其他渠道。这意味着，短视频电商持续成为新书首发重要渠道。

抖音电商数据显示，2024年第一季度，“00后”图书消费潜力最大，买书数量同比提升187%，他们更偏爱心理学、小说、文学类书籍。

“图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。”人民文学出版社副总经理王秋玲介绍，人民文学出版社已有73年发展历史，用好书来引导全社会阅读风尚是人文社的初心。从2020年起，人民文学出版社就及时布局、调整和完善图书销售渠道，在抖音开设了自营店铺并与图书知识达人合作推荐好书。