新中式服饰成消费 “新顶流”_新浪财经

转自：长春日报

新中式服饰受到消费者青睐。本组摄影毕馨月

新中式服饰上身效果挺亮眼。

设计新颖的新中式服饰兼具传统感与时尚感。

“原本以为融入国潮元素的衣服会很难驾驭、不好穿搭，没想到现在我的衣柜里这样的服饰越来越多，一穿出去总能成为一道风景。”16日，说起这个春天的火爆穿搭——新中式服饰，“00后”消费者陈旭高兴地告诉记者，她最享受的休闲时光便是与“70后”的母亲一起穿上新中式服饰，感受摩登潮流与复古典雅相交融在两代人之间产生的激情碰撞。而这对母女，正是当下新中式服饰成为消费“新顶流”的助推者与见证者。

立领提花外套搭配国潮牛仔裤，中式刺绣衬衫、马甲搭配做工考究的马面裙，领口、袖口均有盘扣设计的桑蚕丝T恤搭配绣花半裙……连日来，记者在走访我市各大商场实体店、浏览线上购物平台时发现，销售额与口碑度一路看涨的新中式服饰，无论在设计上还是面料上，既蕴含着中华优秀传统文化的精髓，又充分考虑到现代人的穿搭需求，以传统元素与现代审美的完美融合，成功引领新时尚潮流，催生新消费热点。

实体店里试衣忙沉浸体验个性与差异

“现在春夏装卖得最火，这种紫色、蓝色、红色国风系列是最受欢迎的，特别是这种新中式改良旗袍，穿上特别有文化韵味。”在欧亚新发三楼戴布拉芬品牌专柜，忙碌的销售人员抽空向记者介绍起今春卖得最火爆的一些单品。花卉蝴蝶、凤羽凰冠、苍松翠柏等吉祥图案，盘扣、立领、云肩、斜襟等设计元素，加之欧根纱、桑蚕丝、香云纱等传统面料，以及明丽夺目的色彩搭配，恰恰切中了现代消费者个性化穿搭的刚需，吸引着从青年到老年不同年龄段消费者驻足试衣。

“新中式服饰穿在身上的感觉就是不一样，特别显气质，我是特意到实体店来选购的，因为可以更直观地了解服装的特点和品质，试一试心里也更有准儿。店员还会根据我的形象和需求帮我成套搭配，既省事又不踩雷。”正如消费者刘女士所说，线下实体店可以为消费者提供亲身试穿、感受服装质地与款式的机会，使之在40岁-70岁消费人群中更显优势。仅记者采访期间，就有不少消费者选购到心仪服装。

在位于欧亚万豪二楼的一家品牌专柜，同样是一派“试衣忙”的热闹场景。“这款马面裙的品质特别好，上面绣的是凤凰图案，寓意吉祥，这款刺绣马甲配暗花的小衫也是店里的热销款。”店主朱研热情地向顾客介绍店里的新中式服饰。裤脚带有刺绣小花的烟管裤、缎面拼接短款夹克、真丝盘扣开叉半身裙……现场试装的购物体验，令许多消费者沉浸其中、乐在其中。“我们专门学习了搭配技巧，会为顾客提供专业的搭配建议，更符合现代人穿着个性化、差异化等需求。”朱研说。

线上平台销售火 “移动试衣”成新宠

“姐姐们，今年特别流行新中式，我们合作的各个品牌都推出了不同款式，穿上新中式，高级又有气质。”视频号主播琪琪的一番热情介绍，加之她不停“移动试衣”带来的视觉效果，让不少年轻消费者果断下单。

长春电商李洋则瞄准新中式服饰火爆契机，在某平台创办了一家新中式服装店。她告诉记者，“线上购物已成为消费者特别是年轻人利用碎片化时间购物的主要渠道。从去年冬天到现在，新中式服饰是当之无愧的销量王，尤其是马面裙、刺绣衬衫等爆款产品，经常卖到断货。”

记者注意到，随着消费者对传统文化关注度的提升，新中式服饰在线上平台的搜索量、购买量均呈现持续增长态势。而为了“隔空”吸引更多消费者，线上店铺往往更注重利用直播、短视频等新媒体载体进行推广，并乐于通过直播展示服装的上身效果、分享搭配技巧、实时与消费者互动答疑，一整套营销策略成功击中了不少网购爱好者的关注点。“00后”柴雅琪就与记者分享了她的观点——“我经常在网上买衣服，特别是网络营造了一个个‘移动试衣间’，主播们可以替我试装，这种购物方式更便捷。”入手一套马面裙穿搭后，她马上就穿着和朋友聚会去了，满分的回头率和朋友的频频点赞，令她的自信感油然而生。

赏花时节巧穿搭多行业现消费增长点

“最近许多人都会穿着新中式服饰来长影大院和馆里拍照打卡，这种流行时尚成了持续刺激长春文旅出圈的又一因素。”正如长影旧址博物馆相关负责人所说，春回大地，不少爱美人士纷纷选择以新中式服饰迎接明媚的春光。景点中、大街上、商场内、公园里，汇聚中国传统元素与当下流行审美的新中式穿搭，绘就了春日里一道道亮丽的风景线。特别是当下长春正值赏花时节，年轻人纷纷在春日出游时穿上格外吸睛的新中式服饰拍照打卡，带动了多场景下的消费潜力，刺激着多行业出现消费新增长点。

记者在长春莲花岛影视休闲文化园看到，许多年轻人穿着带有盘扣、扎染、立领、云纹等新中式元素的衣服，走上充满国风特色的洪熙街，游览、拍照、分享朋友圈，不仅吸引了众多游客的目光，也将这份专属于长春人的浪漫传递四方。“感觉这种穿搭更适合来这儿度假！‘五一’假期马上到了，正好有外地朋友要来长春玩，我们已经约定好，买一套同款新中式服饰一起来打卡。”市民盛雪说。

随着消费者被各种精致优雅的新中式服饰“种草”，也带动汉服企业、体验馆、工作室遍地开花。据企查查数据显示，2023年新注册汉服企业高达2686家，同比增长355.25%。在长春，搜索“汉服企业”词条，也会弹出数十条符合检索需求的相应选项。《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》也显示，新中式穿搭是今年春夏重要趋势，将迎来销量爆发……对此，专门研究传统服饰的姜先生解读说：“旗袍之婉约、马褂之英挺、马面裙之飘逸、曲裾之典雅，无一不体现出中华民族独特的气韵与魅力，这些服饰在唤起人们对传统文化认同感和自豪感的同时，也让年轻一代更愿意以全新的方式去传承和弘扬宝贵的中华文化遗产。”