又一细分需求做成大生意?“配饰化水杯”年成交破20亿

出门不拎包，拎上一个冰霸杯、拎拎壶配搭潮服，正成为时尚弄潮儿的新晋心头好。

不论是纽约时装周T台，还是北上广的街头，总能看到有人把水杯当作时尚单品“穿”在身上、“背”出家门。一只高颜值的水杯，成了当代年轻人多巴胺穿搭的标配。

天猫最新数据显示，今年以来，以冰霸杯、拎拎壶为代表的配饰化水杯在成交增长10倍。截至2024年4月，近一年，配饰化水杯在天猫的成交规模超过20亿，成为天猫上又一蓝海新品类。

“配饰化水杯是目前高速增长的新趋赛道，今年新增的品牌数同比增长近150%，现阶段品牌格局较为分散，入局仍有较大机会。”天猫相关负责人介绍，配饰化水杯品牌主要分为三类，一类是Stanley、uooha、GERM等网红品牌，其次是物生物、世大家、和序等在天猫做原创的新锐品牌，还有卡罗特、COSTA等大品牌跨品类经营。

天猫发布的“配饰化水杯人气品牌排行榜”显示，bablov、物生物、uooha、Stanley、chakolab位居行业前6名。

“我们是2021年最早一批入驻天猫，专做配饰化水杯的品牌，推出的uooha随行杯月销15万只。”uooha的创始人介绍，目前，uooha的杯子一年在天猫能卖出一个亿。

另一个热销7万只的新物种“拎拎壶”出自品牌chakolab和序。“3年前我们在淘宝做‘情绪水杯’排名第一，现在在天猫每年保持3倍的增长。”chakolab品牌创始人易杨表示。

风靡海外，拥有100多年历史的美国品牌Stanley，也在天猫推出了“拎拎杯”。Stanley曾经以生产保温瓶闻名，主要面向户外运动者和蓝领工人，2016年推出巨无霸保温杯后，迅速成为海外潮流时尚的风向标。目前，拎拎杯在天猫销售4万余件，成为又一爆款。

消费领域总有新机会产生。过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌。

孟茵 晓风

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