春天来了，万物复苏，又到了出门赏花的季节……|文旅_新浪财经

转自：瞭望东方周刊

本文刊载于《瞭望东方周刊》（2024年第8期，总第905期），原题为《用好城市“花名片”》。

文丨《瞭望东方周刊》记者朱雨诺编辑覃柳笛

游客踏青热情的高涨推动赏花游热度飙升，各地丰富多彩的赏花活动也进一步提升了春日文旅产品供给品质，充分释放文旅需求。

2024年3月17日，江西省鹰潭市龙虎山第五届花朝节活动现场

随着天气逐步转暖，万物复苏，百花盛开，各地游客闻花而动，感受“最是一年春好处”。3月以来，全国“赏花经济”“春日经济”热度持续攀升。多家旅游平台发布的数据显示，今年清明假期踏青赏花游热度同比增长超7倍，中国旅游研究院文旅大数据平台显示，“赏花”搜索量占据第一。

多地以花为媒，与时俱进打造“赏花+”模式，形成“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+国风”等融合业态，持续点燃文旅消费热情，以热力十足的“赏花经济”为地方发展注入新动能。

江西财经大学旅游与城市管理学院教授胡海胜表示，“赏花经济”的兴起既有历史传承性，也是当前文旅经济回暖向好的重要表现。游客踏青、赏花需求的释放成为撬动“赏花经济”的钥匙，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费的提升，促进旅游产品供给体系全面发展。

赏花游热度飙升

“唯有牡丹真国色,花开时节动京城。” 随着第41届中国洛阳牡丹文化节的开幕，牡丹盛开的古都洛阳，游客云集。身穿汉服的“公主”赏花自拍，来自各地的游客逛园打卡，举着手机的博主现场直播……

在江西省鹰潭市龙虎山，春风微拂下，花语世界景区花瓣飞扬，游客步行在景区内的樱花大道上，好似置身于粉色花海，春日的浪漫气息在空气中弥漫开来。

“我们是从东北过来的，专程来体验南方繁花似锦的春天。”来自辽宁沈阳的张先生表示，自己与家人乘“中华国宾号”文明旅游专列而来，与近千名东北老乡一同春游龙虎山，感受当地独特的自然风光和丰富的文化底蕴。

据了解，自3月初以来，龙虎山陆续迎来东北专机团、千人团，近期还将迎来河南、福建等地的旅游专列，近万人次游客乘坐高铁（专列），开启“龙年游龙虎山”寻龙之旅。

在200余公里外，被誉为“中国最美乡村”的江西省上饶市婺源县也迎来春游高峰。山脚下、梯田上，全县13万亩油菜花次第开放，片片明艳的金黄泼洒在层峦叠翠的山水之中，成为婺源春天最靓的一抹色彩，吸引大批游客慕名而来。

据婺源篁岭景区数据统计，自3月8日进入赏花季至今，景区接待游客量超58万人次，平均日接待量近2万人次，并呈现快速上升趋势。

除了置身山水中看花赏景，各类花会、花节上同样人头攒动。蜀花迎春、出水芙蓉、龙游寻花……在成都市第六十届花会上，游客穿行在八个各具特色的精美景点，感受花卉之美与园艺之精。此外，插花艺术沙龙、非遗手工、文创美食集市等28场文化惠民活动层出不穷，大大丰富了游客的游玩体验。

自3月中旬起，上海市陆续举办上海桃花节、奉贤菜花节、宝山花神节、崇明花朝节等花节活动，为游客打造赏春地图。上海桃花节结合花海、桃林、民宿、灯会、露营、集市等旅游元素，吸引市民游客寻访美丽乡村自然韵味；奉贤菜花节上，粉、红、橙、黄等彩色油菜花令市民游客宛如置身现实版“莫奈花园”；宝山花神节打造全景式花海丛中的古风集市，游客可“穿越”时空，沉浸式感受古代花神庙会之盛况。“每个花节都各有特色，给我提供了不少周末好去处。”上海市民梁女士表示，近一个月自己每个周末都和朋友选择一个花节开启春日赏花之旅，在不同氛围和场景中感受明媚春光。

业态丰富模式多元

游客踏青热情的高涨推动赏花游热度飙升，各地丰富多彩的赏花活动也进一步提升了春日文旅产品供给品质，充分释放文旅需求。《瞭望东方周刊》记者调研发现，赏花游助力多地文旅市场迎来春日热潮的同时，展现出以下三大特点。

一是出游半径逐渐拉长。除了在城市周边赏花游园，越来越多的游客选择“走出去”，跨省市体验一场赏花主题长线游，奔赴追寻“诗和远方”的魅力。

在线旅游平台马蜂窝数据显示，林芝桃花、新疆杏花、贵安樱花等长线赏花相关玩法产品成为近期年轻人关注的目标，订单量增长显著。携程平台数据显示，3月份长线赏花目的地如贵州安顺近期旅游订单量同比增长了40%，云南罗平订单增长了156%，陕西汉中订单增长了90%，新疆喀什订单增长达241%。

打包旅游产品也成为赏花游新趋势。春秋旅游启动了至甘肃庆阳、吉林松原、广西桂林、吉林长白山、湖南张家界等地的旅游包机，优惠的价格和便捷的体验让不少游客选择下单。庆阳、松原、桂林等地的旅游热度随之高涨，跻身今春长线赏花游热点目的地。

婺源国际旅行社总经理曹吉林表示，赏花定制游市场热度超出预期。“我们3月以来已有超过2000名选择定制游方式出行的游客。很多游客选择以家庭形式或与三五好友一起，定制专属小团，在赏花的同时，体验当地民俗特色、与非遗传承人对话、欣赏花团锦簇的风景，这种人数少、深度游的产品吸引了很多‘银发族’，他们是定制游的重要客群。”

二是“赏花+”日益升温。为了给游客提供丰富的旅游体验，多地积极探索“赏花+”模式，结合地方特色打造“赏花+国风”“赏花+美食”“赏花+体育”等融合业态，进一步激活“赏花经济”新动能。

承袭“新中式”的热度，国风成为赏花新配套。美团、大众点评数据显示，3月以来，“国风赏花”等相关笔记量环比增长400%，多地也借此积极开展各类花朝节和花事活动。龙虎山第五届花朝节活动现场，游客们既能观看祭花神、花神巡游、众仙大赏等精彩仪式，体验唯美浪漫的春日国风盛宴，也能在飞花令、投壶等传统游戏中感受中国传统文化魅力。

“国风赏花”也带动汉服妆造加速出圈。各大生活服务平台上，“汉服妆造”“汉服写真”“汉服租借”等热门词搜索量增长迅速。在婺源篁岭景区，油菜花田里、古巷街道上随处可见头戴簪花、身着汉服的游客。景区内的古韵云裳汉服店店长姜春林告诉记者：“进入赏花季后，每天都忙不过来，好多游客甚至提前两周就在网上约好体验时间，店里生意最好的时候一天有上百单。”

“赏花+体育”也成为不少体育爱好者贴近自然的春游新方式。贵阳贵安举办2024贵安女子樱花马拉松赛，来自全国各地的5000名跑友以赛为媒、以花为友，解锁特色春季体育旅行新玩法。江西“一路繁花向九江” 暨彭泽县第十届“江中花海，魅力棉船”油菜花旅游活动，各地骑友在环岛自行车骑行活动中绕花海驰骋。骑友欧阳再育表示：“一路油菜花海，一路金花飘香。这不仅是一次健康的体育活动，更是一场难得的赏花之旅。”

三是产品服务不断升级。为了满足游客吃、住、行、游、购、娱等综合需求，收获更好的春日赏花体验，各地在借“赏花+”打造文旅消费新业态、新场景的同时，也不断升级文旅服务、开发文创产品，带动“赏花经济”长效发展。部分地区为游客提供“最佳赏花线路”，如四川成都近期发布“到成都街头走一走——2024成都春游地图”，包含5大主题地图和15项春季漫游选择，为游客享受春光积极“指路”；广东东莞推出4条春季赏花线路，精选24个赏花点和生态旅游点，并贴心为游客提供景区、住宿、美食和购物推荐。

以花为主题，各类文创产品同样琳琅满目。在北京玉渊潭公园内的“樱花商店”，樱花冰淇淋、樱景冰箱贴、樱花手提袋等产品让游客与春天“撞个满怀”；广西南宁青秀山风景名胜旅游区内，压花工作室把青秀山兰花、桃花等花卉当作素材，设计出团扇、笔记本、钥匙扣、压花镜子、压花项链等文创产品，延伸景区“花经济”链条，不少游客购买产品携花而返，把春天“带回家”。

迈向“美好经济”

中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰告诉《瞭望东方周刊》，“赏花经济”是一种多业态融合的复合型经济，其发展前景在于“美好经济”。“美”是美食、美景、美物，既包含自然之美，也离不开文化之美；“好”是好的服务、产品、环境、配套设施。唯有将“美”与“好”相结合，深挖地方春日赏花游资源，提升春日旅游产品质量，才能不断延长旅游生命线，形成城市文旅品牌。

由于自然环境和人文环境存在差异，不同城市的春日风光也不尽相同，仅是简单挪用他山之石，不利于当地文旅市场的长远发展。胡海胜表示，各地应处理好空间竞合关系，尤其是新开发赏花游的地区，不能简单模仿已有的花卉旅游地，而应因地制宜走差异化、细分化、精品化等不同道路。

同时，延长旅游产业链，方能为“赏花经济”发展提供更多的创新空间。熊海峰认为，“赏花+市集”“赏花+体育”“赏花+国风”等融合业态为餐饮、户外等多种产业创造了场景式消费的新机遇，各地应围绕“赏花经济”做足做深二次消费产品及其业态。

打造城市特色春日文旅IP，持续为游客提供多维体验，也能够为地方“赏花经济”带来更为持久的流量动力。胡海胜认为，将城市文旅IP与春日营销相结合，如婺源的油菜花、武汉的樱花、洛阳的牡丹等，形成“一花一城一品牌”，以新的传播点和特色春日元素助力城市形象建设，有助于形成城市特色品牌名片。

受访专家还提到，“赏花经济”涉及文旅、交通、监管、农业农村等多个部门，因此各地除了在业态和产品上下功夫以外，更要建立常态化、一体化的协同机制，出台更接地气的政策措施和营销举措，为“赏花经济”可持续发展保驾护航。