把握四个原则，加快农村文化产业发展|农村_新浪财经

新时代农村文化产业的蓬勃发展，折射出中国农村经济与社会结构正在发生的重要转型。在全球化与数字化浪潮下，农村地区不再仅仅是传统农业的代名词，而是成为文化创新与生态发展的新前沿。在此背景下，深入探索农村文化产业的发展前景和发展对策，既能为农村经济多元化发展提供新动能，也有助于乡村振兴战略和可持续发展目标的更好实现。

近年来，随着互联网技术的普及与数字化转型的加速，农村地区获得了更多将本土文化资源转化为经济增长点的机会。以“网”为媒，农村特色农产品、手工艺品可以直接触达更广泛的市场。与此同时，农村旅游的兴起也为农村文化产业的发展注入了新动力，让农村文化产业获得了更加广阔的发展前景。

农村文化产业作为新时代乡村振兴建设的重要环节，不仅有助于振兴乡村经济、推动乡村经济多元化发展，而且有利于保护和传承农村传统文化、推动农村文化振兴，进而实现农村地区的可持续发展。新时代背景下，农村文化产业发展呈现出多维度的前景和潜力。

数字化转型拓宽农村文化产业及各类农产品市场。数字化转型对农村文化产业发展带来了深远影响。近年来，互联网和移动通信技术的普及，为农村产品营销与农村文化传播打开了新大门。尤其是电子商务平台的兴起，使得农村手工艺品、农产品与其他特色商品更容易触达全国乃至全球的消费者。同时，各类社交媒体和短视频平台的兴起，也让农村传统文化、民间技艺等实现了更广范围的传播，为农村传统文化的传承与发展提供了新途径和新渠道。

乡村旅游兴起助力民俗文化传承。乡村旅游的兴起给农村地区发展带来了新机遇。随着大众越来越注重生态环境与文化体验，乡村旅游成为一种新趋势。除传统的农家乐活动外，还包括文化体验旅游、生态旅游项目与特色民宿等。这些文旅项目不仅让游客有机会深入了解当地人文历史、民风民俗等传统文化，而且在推动农村文化产业发展、助力农村文化振兴方面也具有积极的推动作用。

传统文化创新促进农村文化振兴。融入了现代设计理念的文化产品、传统手工艺的复兴以及多样化的文化活动和节庆，共同推动了农村文化产业的繁荣。例如，将传统手工艺技术与现代设计相结合，创造出既有文化内涵又符合现代审美的产品，不仅能够有效保护和传承农村地区传统技艺，还可以充分满足市场对高质量文化产品的需求。

2022年，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部等多部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出，推动文化产业赋能乡村振兴工作中必须要把握四个基本原则，一是文化引领、产业带动，二是农民主体、多方参与，三是政府引导、市场运作，四是科学规划、特色发展。新时代背景下，农村文化产业面临着前所未有的发展机遇。特别是随着经济全球化的不断深入与信息技术的迅速发展，农村地区的文化资源正逐渐转化为重要的经济资产，获得政府、企业和社会各界的高度关注，也亟需从政府、市场、人才等各个层面深入探讨农村文化产业的发展对策和有效路径，以期实现农村文化资源的有效利用和文化产业的全面振兴。

政府加大投入力度，推动农村文化产业发展。一方面，政府需要通过制定具有前瞻性和针对性的政策，来引导和支持农村文化产业的发展。例如，提供财政支持、税收优惠以及其他激励措施，以降低企业和个人投资的风险和成本。同时，政府应进一步健全和完善保护知识产权、打击盗版和侵权行为等方面的政策措施，从而为农村地区文化产业的发展营造良好的环境。另一方面，政府应着重在基础设施建设上加大资金投入力度，改善农村地区的交通、通信和网络设施等，在积极为广大农民参与文化活动、传承农村文化搭建平台的同时，为农村文化产业的扩展和市场接入奠定有力的物质基础。除此之外，政府应建立公平、公开、透明的农村文化市场准入机制，营造公开、公正、自由竞争的农村文化产业发展的生态环境。依托资源、平台、信息、政策等方面的共享，有效弥合城乡在文化产业发展方面的差异，进而实现全国农村地区文化产业的均衡发展。

发掘地方特色文化，增强区域性文化产业影响力。党的二十大报告提出，发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道。文化产业作为农村特色产业的重要一环，需要相关工作人员充分挖掘农村文化特色，利用地方优势，打造特色文化产业链条，进而持续增强区域性文化产业影响力。一方面，我国农村地区文化资源丰富、各具特色，是建设地方特色文化产业的重要来源。在农村文化产业发展过程中，必须充分挖掘本地特色文化资源和民族风俗，基于当地传统民间艺术、手工艺、民俗活动等特色资源进行产业开发。同时主动顺应时代潮流，强化市场意识，以市场需求为导向创新文化产品和文化服务，以更积极的姿态拉近与现代消费者的距离。另一方面，积极借助微信公众号、直播、电商平台等信息化手段拓宽农村文化的传播范围、提升农村文化的传播影响力，进而打造农村特色文化产业品牌。

重视人才培养工作，为农村文化产业发展提供智力保障。乡村振兴，关键在人。当前农村专业人才缺乏，是制约农村文化产业高质量发展的重要“短板”。因此，聚力引导人才大量走向农村，着力培养农村文化产业创新型人才尤为重要。一方面，农民在农村文化产业发展中扮演着重要角色，其不仅是农村文化创造的“第一动力”，也是文化传承的主要承载者。农民文化素养和专业技能对于农村文化产业发展至关重要。政府应联合当地教育机构为农民提供专业的培训和教育项目，通过素质培训、能力培训、科技培训等一系列的教育培训活动，推进新型农民培育工作，使其成为农村地区文化产业发展的生力军，进而为乡村振兴注入强大动力。另一方面，政府应积极营造良好的农村就业创业环境，吸引外部人才进入农村文化产业，鼓励他们在农村地区创新创业，将新思维、新观念和新技能等融入农村文化产业发展中。

“务农重本，国之大纲”。农村文化产业作为乡村文化振兴的关键抓手，既是激活农村经济发展的新动能，也是推进乡村振兴和文化传承的新引擎。政府、企业和社会各界需共同努力，通过政策支持、资金投入和人才培养，为农村文化产业发展提供强有力的支撑。与此同时，在信息化时代，应借助直播电商、社交媒体等网络平台探索线上发展模式，充分利用数字网络平台，拓宽农村文化产业的市场空间，提升农村文化产业在国内外的影响力。

（作者单位：周口师范学院）