苹果变“芯” AI PC群雄逐鹿|苹果_新浪财经

本报记者李玉洋上海报道

在PC厂商言必称AI的当下，苹果也开始加入AI PC行列了。

近日，知名科技爆料记者马克·古尔曼指出，苹果的M4芯片已接近量产阶段，最快在今年年底就能搭载到最新的Mac设备中，该系列芯片的重点将放在提高处理AI任务的性能上。取消造车和iPhone出货量下跌，使得近期苹果公司股价持续低迷，直到M4系列芯片重整Mac产品线的消息传出，其股价才应声大涨4.33%，创下了今年来的最大涨幅。

“苹果在AI上呈现出比较矛盾的状态，自己没能在新一轮AI大模型竞赛当中独占鳌头，但其硬件对大语言模型支持较好。”笔记本电脑评测网创始人达达对《中国经营报》记者表示，看好苹果作为硬件提供商，提供高质量的AI PC。

记者注意到，苹果公司此前并不直接谈及AI，对外发声多用“机器学习”“神经网络”等替代，不过现在也拗不过潮流，在美国官网中将今年3月推出的新款MacBook Air称为“最好的AI消费级笔记本”。

2024年以来，不只是联想、戴尔、惠普、华硕等老牌电脑厂商纷纷推出自家的AI PC产品，就连后起之秀华为也于4月发布了首款AI PC产品MateBook X Pro，应用了华为盘古大模型。

不过，AI PC概念自去年提出后，就有分析师将它称为全产业链正在共同推进的一场“阳谋”，为此英特尔、微软、英伟达等PC产业链巨头都在为AI PC摇旗呐喊。长期关注英特尔的资深产业分析师黄烨锋对记者表示：“从去年12月至今，Intel的AI PC行业应用已经相比4个月前多了不少，其中有一些对企业用户而言，的确有成为杀手级应用的潜力。”他还指出，现在仍处于AI PC应用发展的早期。

对于苹果电脑Mac的下一代M4系列处理器的爆料是否属实，记者联系采访苹果中国方面，截至发稿未获答复。苹果的入局，能给AI PC这个新产品物种再添一把火吗？对此，资深产业观察家梁振鹏表示：“苹果作为全球科技巨头，其品牌影响力巨大，推出相关产品将吸引更多的消费者关注和购买AI PC产品。”

4月18日，联想集团董事长兼CEO杨元庆公开表示：“人工智能的下半场，一定是从技术突破进入到落地应用的阶段，需要我们在实际应用中积累用户反馈，不断完善，继续创新。而此时此刻的关键词，我认为是‘落地’。”

根据市场调研机构Canalys的数据，2023年全球PC出货总量为2.47亿台，同比下降了13%。而AI PC有望将PC市场拉出泥潭，德邦证券称，2024年更多AI PC产品上市，开启AI PC元年，将从供给端拉动用户新一轮换机。

AI Mac要来了

根据古尔曼的爆料，苹果M4系列芯片共有三款产品，分别是入门级的Donan、更高阶的Brava和旗舰级的Hidra，正式上市名称可能对应M4、M4 Pro和M4 Max；M4系列芯片还将覆盖整个Mac产品线，具体包括iMac、MacBook Pro和Mac mini机型。

爆料还称，第一批M4芯片即将量产，首款产品在2024年年底到明年年初期间陆续上线。记者注意到，还有消息传出，苹果为了提振低迷的电脑业务，正准备彻底改造整个Mac产品线，依仗的便是具备AI功能的M4系列芯片。

而借助M4系列芯片重整Mac产品线，对产品线中的不同产品有着不一样的意义。比如对于Mac mini、Mac Pro和Mac Studio来说，这是一次难得的跨代更新，此前这三款产品的最新型号仅搭载M2芯片，性能早已跟不上Mac其他产品。

此外，有了AI助力的 Mac电脑对苹果的意义已超越产品本身。因为除了PC市场，苹果在其他市场目前也不好过：“泰坦”项目取消而造车梦碎、iPad出货量被华为平板反超、Vision Pro口碑拉胯、iPhone 15系列接连降价等一系列事件让苹果焦头烂额。

这些都导致此前外界对苹果预期普遍不看好，直到M4系列芯片重整Mac产品线的相关消息传出，苹果股价应声上涨。从一定程度上说，AI Mac对苹果的意义，一方面能给2023年出货量本就颓势的Mac产品线注入新的力量，刺激Mac的销量；另一方面，AI PC已成为PC市场最火热的话题，许多PC厂商已经推出首款AI PC或是在筹备发布计划，苹果如果还保持过往几年的迭代节奏，很可能2024年的PC出货量将进一步下滑。

在达达看来，苹果的iPhone较早支持了NPU，同时PC端的M系列芯片也有很强的AI算力。“看好苹果作为硬件提供商，提供高质量的AI PC，是因为苹果在传统的机器学习、CV方面押注较多，但大模型方面准备不足。”他指出。

AI PC不是空谈

虽然业界对AI PC抱有较大希望，但从用户感知层面来说，AI PC 仍处于起步阶段，当前属于营销“雷声大”、用户感知“雨点小”，AI PC和大众期盼的还有差距。

不仅如此，电脑销售人员也对AI PC不甚了解。“搭载了英特尔酷睿Ultra系列处理器的就是AI PC，AI PC主要是CPU性能要高。”江苏南京某电脑城惠普柜台导购告诉记者，他们商场AI PC总体占比在10%以内，且价格较高，一般不推荐购买。

相较而言，华为授权店的导购对于AI PC的解释更多一些。“AI PC不只是采用了英特尔的酷睿Ultra处理器，还可以调用大模型。”一位华为店面导购表示，MateBook X Pro可以使用文心一言、讯飞星火和智谱清言大语言模型进行对话。据他介绍，凭借着华为品牌影响力，该店目前已预售了近10台MateBook X Pro。

市场调研机构Canalys数据显示，2023年，华为在国内PC市场出货量为398.6万台，同比增长11%，市场份额为10%，超越戴尔、华硕，排名第三位。

而一位联想柜台导购则表示，AI PC虽然整个产业都在说，但是上市的产品量还是很少，与其向消费者卖力推荐AI PC产品，不如期待今年毕业季的游戏本销售旺季。

这或许是AI PC被称为“阳谋”或“噱头”的理由所在。然而，科技应该是充满想象力的。

黄烨锋指出，去年大家谈的AI PC普遍停留在OEM厂商在操作系统里预装通用型LLM聊天机器人，但随着更多技术的引入，并与本地、个人资源的结合，4个月后的现在，随着一些应用的到来，AI PC不是空谈。

“RAG检索增强生成技术，这两个月似乎在AI PC上几近为标配了。”黄烨锋表示，Intel在一些演示中也在强调，即给模型一些本地资料，模型就能结合用户资料来回答问题，如果模型本身的能力足够强，那么RAG无疑是本地聊天机器人的杀手级应用。

比如把滴滴打车的行程信息通过RAG的数据路径，给到模型做参考，那么它就能知道用户在什么时间去了哪里；或者用户把日常阅读的文档放进去，本地聊天机器人在对谈时就能依据这些个性数据来做回答。

而根据北京智谱华章科技有限公司COO张帆的介绍，当用户和本地AI私人助理说自己准备要开始工作，AI不仅能将电脑调成静音、将电源模式调为高性能，而且还能自动打开上次还没看完的文档，甚至不需要用户说出确切的文件名。

在黄烨锋看来，这就是相当好的本地AI应用，是云上AI替代不了的。“生成式AI作为本地聊天机器人时，是无法替代云上那些智商非常高的聊天机器人的（比如ChatGPT、Copilot）。厂商不应该在宣传时人为创造一些离奇的离线场景，来表达本地生成式AI相比于云上AI的优势。而能够发挥本地AI优势的，就应该是定制数据、私人助理，以及对响应时间有要求的应用。”他说。

针对AI PC的杀手级应用何时到来或者AI PC究竟有什么用这个问题，黄烨锋认为：“主要还得看开发者们的创造力、想象力和用户的需求；毕竟这不是芯片企业能预想得到的，芯片企业更多的是算力和工具提供者。”

从开发者的角度看，AI PC还在发展早期，还没有成熟的盈利模式。英特尔中国区技术部总经理高宇表示，AI PC产业演化还不到半年，未来的商业模式还需要全行业探索，比如应用部署的问题，OEM PC预先绑定只是其中一个模式，但绝对不是唯一途径。他认为未来个人用户购买AI应用、自助下载会越来越多。