特步，为什么要赞助马拉松|特步_新浪财经

2007年，特步开始首次赞助马拉松赛事，当时国内马拉松还处于萌芽期，特步与马拉松也就此结缘。

红星资本局注意到，此后，特步将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点，营销方面深度绑定马拉松赛事，逐步形成以“赛事”“运动员”“产品”“跑者”为闭环的跑步生态圈。

3月18日，特步国际(01368.HK）发布2023年年报，实现营收实现143.45亿元，同比增长10.9%，归母净利润为10.3亿元，同比增长11.8%。

看似企业营收与利润都实现了两位数增长，但这份财报也透露出了一些危险的信号，比如主品牌特步营收增速放缓、主打的鞋履板块显现疲态。

对于特步而言，跑步业务是自己的基本盘，所以如今挑战已经摆在面前。

资料配图图据视觉中国

（一）

营收增速放缓

营收来看，2023年特步全年营收为143.46亿元，同比增长10.94%，创下历史新高。

不过值得一提的是，2023年企业营收增速已经明显放缓。财报显示，特步的营收增速从2021年、2022年的22.5%、29.1%，降至2023年的10.9%。

来源：企业财报、红星资本局

净利润方面，财报显示，2023年特步归母净利润10.3亿，同比增长11.75%，企业盈利能力在近3年整体表现较为稳定。

营销与研发投入情况来看，年报披露，2023年特步的销售及分销开支为33.69亿元，占总收入约23.5%；2022年为26.90亿元，占总收入约20.8%。

也就是说，2023年特步的销售及分销开支增加约6.79亿元，而这与企业的广告及推广成本增加有关。

财报显示，2023年特步广告及推广费用约19.62亿元，同比增长约28%，占总收入约13.7%。广告及推广费用增加主要由于广告活动及赛事赞助增加所致。

同时年报披露，2023年，特步共赞助24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。赞助其他金标赛事，包括重庆马拉松、扬州鉴真半程马拉松、太原马拉松和长沙马拉松。

在研发投入方面，据特步2023年的财报，2023年企业研发投入为3.98亿元，相比上年同期的2.99亿元，同比增长了33%。2023年研发费用率为2.8%，相比上年同期的占比2.3%也有所提升。不过相比于巨额的营销开支，研发投入依然相对较低。

（二）

核心业务显现疲态

从产品种类来看，目前特步业务可以分为三个板块，分别是鞋履、服装和配饰。

财报显示，2023年特步服装业务收入59.04亿元，同比增长20.6%，是三个板块中增速最高，对营收的贡献也从2022年的37.9%上升至2023年的41.1%。

相比之下，2023年特步的鞋履业务营收增速明显放缓，而这是特步的核心业务，因此对企业“打击”较大。

2022年，特步集团董事局主席兼CEO丁水波曾接受21世纪经济报道采访时指出，“我们认为一家企业要让消费者记得住，必须在某一个品类中做到数一数二。我相信跑步在所有运动品牌中是一个非常重要的品类，所以特步在2007年战略转型时就决定聚焦跑步领域，当时提出了‘爱跑步爱特步’的口号，十多年来特步在跑步领域的‘专注’和‘聚焦’，让我们有了竞争力”。

2022年特步打出“世界级中国跑鞋”全新品牌战略定位，不断强化跑步生态圈。

然而财报显示，2023年特步鞋履收入81.72亿元，同比增长只有5.3%，对营收的贡献也从2022年的60%下降至2023年的57%。