根治“神医”“神药”违法广告要“对症下药”

转自：中国质量报

□ 徐建华

2023年，市场监管部门聚焦医疗、药品、医疗器械、保健食品等民生重点领域，持续加大对“神医”“神药”虚假违法广告打击力度，共查处相关广告违法案件9572件，罚没1.25亿元，有力地净化了广告市场环境，维护了消费者合法权益。近日，市场监管总局曝光一批2023年“神医”“神药”广告违法典型案例，不仅彰显监管部门坚决打击“神医”“神药”违法广告的决心，也揭露出不法商家在“神医”“神药”广告方面的“煞费苦心”。

随着生活水平和健康意识的提高，人们对医疗保健的需求日益增加。基于这样的市场需求，一些号称手到病除的“神医”、一用就好的“神药”，用各种花言巧语、虚假包装、营销手段，为患者设下一个个“插满刀子的陷阱”，给广大消费者尤其是患者的身体健康带来隐患。“神医神药”最显著的特征是包治百病，骗取钱财，使患者雪上加霜。虽然号称“神医”“神药”，但其实他们既不能包治百病，又有可能耽误患者正常就医用药。从某种程度上来说，这些所谓的“神医”“神药”违法广告本身也是一种“病”，要根治这种“病”，就必须“对症下药”，才有可能实现“药到病除”，使其不再出来到处害人。一言以蔽之——根治“神医”“神药”违法广告要讲究“对症下药”。

根治“神医”“神药”违法广告要讲究“对症下药”，首先要分析“病情”，找出“病因”。古人云：“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”一些不法商家之所以热衷于“神医”“神药”广告，究其原因自然是逃不过一个“利”字。将原本没有什么功效甚至还可能有副作用的普通产品，通过广告包装成“神药”，甚至宣称能够包治百病、药到病除；再请来一个路人甲，将其包装，摇身一变成为具有高学历、医术的“神医”，诓骗广大消费者。对于商家来说，这样的“神医”“神药”广告可谓是“小成本大产出”，获利颇丰，这也就是为何监管部门虽始终对“神医”“神药”违法广告处于高压态势，坚决予以打击，而“神医”“神药”违法广告仍然前赴后继、屡禁不绝，毕竟资本害怕没有利润或利润太少，一旦有适当的利润，资本就胆大妄为起来。有50%的利润，就有人就铤而走险；为了100%的利润，就有人就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，就有人敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。

不法商家热衷“神医”“神药”违法广告，除了有巨大利润的吸引，还有一个原因就是这种广告“有市场”。一直以来，这些看似非常离谱的“神医”“神药”广告却总有人相信，甚至还有人深信不疑，这大概有几种原因：或是获取的知识不够完备，难以辨别；或是“病急乱投医”，在“宁可信其有”的心态下放弃理性评判；或是“盲从”于广告宣传，过于信赖某些平台或某种形式的推介。

找到了“病因”方能“对症下药”。根治“神医”“神药”违法广告，一定要开出综合“处方”，打出一套“组合拳”。一方面，针对不法商家在利益驱动下热衷“神医”“神药”广告的行为，监管部门必须始终予以“严打”。此次市场监管总局曝光一批“神医”“神药”违法广告典型案例，就进一步表明了监管部门依法严厉打击“神医”“神药”虚假违法广告的鲜明态度，可谓顺应民心、合乎民意。此外，还应当从法律法规入手，对其依法予以重罚。只有把他们真正罚“疼”了，使其无利可图，自然就不会热衷发布“神医”“神药”广告。另一方面，还要做好宣传教育，尤其是破除一些消费者对“神医”“神药”的“迷信”，提高广大消费者自身的“免疫力”，从根本上消除“神医”“神药”违法广告的生存土壤。

冰冻三尺非一日之寒，根除顽疾非一日之功。对于“神医”“神药”违法广告，我们也必须坚持久久为功，持续“治疗”，直到去除“病根”，拔除“病灶”，彻底“药到病除”。

《中国质量报》

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