北京市商务局等8部门联合印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》

转自：中国质量报

北京市商务局等8部门联合印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》

构建多元消费业态 融合发展生态格局

□ 本报记者 丁 莹

近日，北京市商务局等8部门联合印发实施《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》（以下简称《行动方案》）。《行动方案》提出，按照“因地制宜、市场主导、政府引导”原则，夯实载体支撑、完善基础配套、深化体制机制创新，促进多元消费业态融合高质量发展。到2025年底，北京市初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展生态格局。

《行动方案》包括总体要求、重点任务、实施路径和保障措施4个部分，提出“7+7+4”（7类场景、7条路径、4项保障）18条具体举措。

总体要求包括4项任务

《行动方案》提出，载体支撑不断强化，加快推动消费新地标建设和老旧消费设施改造升级。

新兴场景持续涌现，挖掘城市消费新空间，重点培育街区、近山、亲水、赛事、夜间、数字等7类消费场景，推出50个左右示范案例。

产品服务出圈引流，鼓励跨界经营、异业合作，挖掘城市IP资源培育本土消费新品牌，推出10条以上多元消费融合代表线路。

发展环境更加优化，跨部门、跨行业协同联动工作机制更加完善，鼓励各区、各部门结合区域特色、行业特点，出台一批支持政策。

重点培育7个多元消费融合新场景

《行动方案》明确，挖掘街区消费场景。深入挖掘街区历史文化内涵，丰富书店、博物馆潮流运动馆等体验型业态，美化道路、休憩等公共空间。持续推动创建全国示范步行街、国家级旅游休闲街区、历史文化街区等。

打造近山消费场景。依托北京周边深山浅山资源，完善道路、栈道等基础设施，丰富精品民宿、餐饮等消费配套，进一步培育提升徒步、骑行、自驾、农事体验等近山消费新场景。

创新亲水消费场景。加强滨水空间规划建设和更新改造，支持市场主体利用有条件的水面空间、滩地空间、岸线空间，规范开展游船、垂钓、露营等活动。引导商业空间“向水开放”，盘活滨水空间历史文化景观和商业价值。

壮大演艺消费场景。依托文博、剧院等设施优势，加大文艺演出供给，强化与周边商业、体育等消费联动。挖掘文化产业园区、特色文化街区、大型商业综合体、艺术集聚区等空间资源，开发打造特色演艺新空间。

激活赛事消费场景。发挥“双奥之城”优势，持续提升中国网球公开赛等国际赛事影响力，积极申办顶级体育赛事，常态化举办飞盘等时尚潮流体育赛事活动。提升赛事对住宿、餐饮、交通、零售、旅游等相关消费带动作用，挖掘体育赛事衍生品市场潜力。

繁荣夜间消费场景。发挥“夜京城”特色消费地标、品质消费生活圈等引领带动作用，引导市场主体开发夜购、夜食、夜游等项目。优化地铁等城市交通运营时间。持续创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

拓展数字消费场景。加大人工智能、超高清、元宇宙等数字技术在直播带货、文化旅游、体育赛事、展览展出等消费场景应用，推动VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等沉浸式数字消费新场景加快落地。大力支持智能家居、可穿戴设备等新型产品研发应用。

推出“7个一批”实施路径

《行动方案》还明确推出“7个一批”实施路径，具体包括建设一批多元消费融合新项目。在环球影城×大运河等国际消费体验区、“双枢纽”国际消费桥头堡等重点区域，突出融合理念，加快建设城市副中心综合交通枢纽、大兴机场国际消费枢纽等消费新地标。

推动一批老旧消费设施改造升级。加快推动中关村广场等改造升级项目落地，提供购物、运动、学习、休憩“一站式”消费体验。

打造一批多元消费融合集聚区。打造一批商文旅体融合消费示范商圈。打造三里屯、南部、副中心等演艺集聚区。打造首钢园、新工体、城市绿心等10个体育消费集聚区。推动公园、景区等丰富消费业态。

培育一批多元消费融合品牌。支持企业开展跨界经营、异业合作，鼓励企业推出联合消费套票。丰富“北京礼物”商品体系，培育一批新消费品牌，壮大一批领军企业。

举办一批多元消费融合活动。强化“北京消费季”活动带动作用，提升中国国际时装周、北京时装周、北京国际电影节等活动影响力。探索在展览展示、演出、赛事等活动期间，推出一批多元消费融合主题线路，持续提升“漫步北京”等品牌影响力。

搭建一批多元消费融合平台。发挥北京数字经济、平台经济等优势，鼓励网络零售、本地生活、短视频、旅行服务等领域企业打造多元消费融合平台，强化对实体消费赋能，为消费者提供“一站式”信息服务。基于人工智能大模型，利用AIGC技术（生成式人工智能）丰富消费平台的数字内容，发展短剧、数字资产等数字内容新消费。

优化一批交通基础配套设施。支持大型消费设施与城市轨道交通等互联互通，加强慢行系统建设，加强周边停车资源共享统筹。进一步便利地铁等通勤消费。

强化4项保障措施

为确保任务落实，《行动方案》要求，强化统筹协调。用好国际消费中心城市建设跨部门协同工作机制，统筹推动解决堵点、难点问题。发挥行业协会桥梁纽带作用，支持会员企业深化合作。

优化营商环境。以创新促改革，围绕新消费模式、新消费业态落地，持续提升服务水平。加强消费者权益保护。

加强政策支持。强化市区及部门间政策协同，用好建设用地功能混合使用等支持政策，加大促进融合消费支持力度。

深化宣传引导。创新宣传方式，丰富宣传手段，提高北京融合消费的认知度和美誉度。

《中国质量报》

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