2024年4月23日，由中国奥莱会与新华报业传媒集团扬子晚报共同主办的第十一届奥莱领秀峰会暨2024奥特莱斯产业经济论坛，倒计时30天发布会在砂之船（南京江北新区）奥莱隆重举办。中国奥莱会会长、奥莱领秀传媒创始人陈亚波，江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君，砂之船集团助理总裁、南京城市分公司总经理叶莹等出席并发言。南京服装商协会、上海克瑞特服饰、无锡悦尚奥莱、杭州奥莱领秀商业发展有限公司、南京迹风服饰、元素简女装、卡米勒多拉女、朗香女装、数字景枫科技发展（南京）有限公司、仙林金鹰奥莱等多个商业体和品牌负责人与会。
本次发布会除向行业及社会各界介绍峰会筹办进度，更官宣了江苏奥特莱斯研究会组织架构及工作内容，并发起成立全国绿色奥莱传播联盟。
首个省级奥莱行业研究会架构确定
今年第十一届奥莱领秀峰会将由“行业”向“产业”进发，从单纯关注奥莱板块向聚焦全折扣业态在中国的发展进行升级。发布会上，中国奥莱会会长、奥莱领秀传媒创始人陈亚波表示，零售行业是有周期的，奥莱业态目前还在大盘向上的发展期，未来奥莱的发展会更倾向于全业态，诠释一种独特的生活方式，是消费者可以一站式消费休闲的地方，因此未来的非标奥莱会更多。五月份的峰会上，各界专家和嘉宾会进行穿越式全景式的奥莱观察和分析。
陈亚波会长表示，中国奥莱会此前联手扬子晚报成立江苏奥特莱斯研究会，希望通过双方在资源上的整合，深化对地区性奥莱和产业经济的综合服务能力，实现合作双方长期的价值成就。
江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君在此次30天倒计时发布会上透露，江苏奥特莱斯研究会现正聘请具有奥特莱斯从业背景及专业知识的研究人员和管理人才，包括高等院校、科研机构的专家学者、奥特莱斯项目高层管理者及资深运营者等，以组建一个高效运作的团队。他宣布：“经与相关部门及中国奥莱会的深入探讨，现已确定江苏奥特莱斯研究会基本组织架构，包括名誉会长1名、秘书长1名、副会长单位若干名、副秘书长2名，并设立理事单位和成员单位。”
据悉，研究会将主要围绕以下方面开展工作。首先是聚焦奥莱业态，为江苏省内的奥莱项目连接更多的政府、媒体及产业资源，加快省内奥莱业态创新求变、转型升级，帮助全省奥莱项目不断适应市场及消费需求的变化，深入三四级下沉市场，撬动新的业绩增长点。其次，研究会将与国内外高等商业院校、数据研究机构、知名品牌等建立合作关系，开展联合研究项目，共享资源和经验；定期组织媒体代表、专家学者和业界精英到国内外优秀的奥莱项目走访调研、建言献策。
此外，研究会还将做好与全国绿色奥莱传播联盟的对接，以及寻找合适的资金来源，如政府科研项目、企业赞助、基金会支持等，编写完善的项目计划书，展示研究会的研究方向和价值，定期发布研究报告并进行宣传推广。
首次提出奥特莱斯绿色环境建设
根据奥莱领秀数据显示，2023年我国奥特莱斯产业整体保持高速发展期，期间产业增长水平同比2022年高于20%，销售规模超1600亿元，预计2025年整体市场规模有望达到2000亿元。
砂之船集团助理总裁、南京城市分公司总经理叶莹在会上表示，地方政策红利叠加，也在助力城市奥莱发展。以南京为例，随着南京创建国际消费中心城市的开启，国际知名品牌在南京开设品牌首店、旗舰店的举措得到大力支持，在一定程度上促使奥莱市场持续升温。同时，“双循环”新发展格局大背景下，奥莱市场或将迎来加速拓展新机遇。
奥莱行业的进一步兴起，必将带动相关产业的全链条发展，而泛奥莱产业的健康发展和良性循环，离不开主流媒体的发声和监督。此次发布会上，主办方们就首次提出组建全国绿色奥莱传播联盟，旨在通过聚焦中国奥特莱斯行业及产业的发展现状、探讨奥特莱斯商业新格局，为全国奥特莱斯的融合发展予以推进，驱动中国奥特莱斯产业的开创新局。
据了解，全国绿色奥莱传播联盟将在宣传方式上通过报、网、端、微等多种渠道，强力引导，共建传播强阵。以“奥莱+联盟”双矩阵联动扩大宣传声势。在相关部门的指导下，成员单位将以联合新闻行动、打通区域限制等手段强化宣传声势，实现跨产业、跨区域传播推流引流。联盟还将联合各大奥特莱斯自有客户端和微信公众号、微博号、抖音号等宣传平台，扩大整体宣传阵地，做到整体联动融合，达到相互赋能、持续深耕，实现对奥莱业态常态化的宣推。
江苏扬子晚报有限公司总经理赵成君表示，联盟成员单位将协同中国奥莱会、江苏奥特莱斯研究会以及国内各大奥莱，充分调动各方资源，以大格局、大视角展现奥莱蓬勃业态。此外，他更表示“联盟会积极应对并迅速开展应急突发事件的话题报道，充分发挥主流媒体优势，以第一手消息拓宽权威信息渠道。面对种种突发情况，联盟的强力整合将使媒体报道更加迅速、发声更加权威、舆论引导更加有力，打造一个诚信经营、放心消费的奥特莱斯绿色环境。”
与会嘉宾脑力碰撞共研奥莱未来
零售行业近来发展承压，奥莱业态也正面临各种挑战，比如同质化竞争加剧，电商分流冲击等等，在这种大环境下，奥莱业态未来的发展方向和新的增长点在哪里？与会嘉宾也在发布会上各抒己见。
砂之船南京城市分公司常务副总曹凌燕表示，就砂之船来说，特别注重以更多元化的营销场景和更丰富的业态来增加顾客的消费愉悦感，在社交式场景上给顾客尤其是年轻顾客更多舒适优美放松的购物环境，而对于参加5月份的峰会也很期待，可以在会上获得更多行业动态。
上海克瑞特服饰总经理庄晨则认为，奥莱是目前高端市场品牌非常主要的市场渠道之一，拥抱奥莱也是拥抱增长，现在奥莱已经进入细分市场的领域，很多奥莱肩负了更多社交属性，未来中国奥莱可能会分很多类型，不同品牌可以选择不同的适合自己的赛道，呈现出百花齐放的状态。
南京服装商协会轮值会长张孝表示，目前中小服装品牌在传统销售渠道上形势还是比较严峻的，近几年通过和奥莱的合作让他们看到了巨大的曙光。如今南京很多服装品牌都成立了自己的奥莱事业部，此次也已经有三十多家品牌报名了30天后的奥莱峰会。
奥莱领秀商学执行院长傅蔚阳则认为，任何发展离不开人。目前国内奥莱产业处于爆发阶段，对于人才的需求越来越多。奥莱领秀商学执行院成立的目的就是希望培养更多人才，促进整个奥莱行业蓬勃发展。
扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪 姜天圣
摄影｜朱君贤
校对 李海慧
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